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les articles de sport

les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 28-02-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 28-02-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon96.6%(+1)3.9(+0.3)740139
2go-sport70.9%(+1)11.1(+0.3)176199
3google52.6%(+1.3)7.7(-0.2)170627
4fitnessboutique10.0%(+0.6)10.3(-0.8)142791
5amazon86.5%(+2.1)10.1(-0.2)141439
6intersport68.3%(+2.8)10.4127136
7cyclable5.8%(+0.4)11.3(-1.6)116183
8alltricks20.9%(-0.5)6.2(+1.5)79355
9cdiscount69.1%(+1.6)17.8(-1)77645
10probikeshop13.9%(+0.1)4.867581
11wikipedia17.1%(-0.5)16.3(+0.4)51067
12la-croix0.2%(+0.2)1.046562
13ekosport18.5%(+0.3)7.6(+1.2)30718
14lemonde1.4%(0)11.3(+3)26504
15trampolinecity0.2%(0)1.0(+1)25523
16undiz0.6%(0)2.0(+5.7)24798
17glisshop6.8%(+0.2)5.1(+1.2)22603
18snowleader15.3%(+0.7)8.9(-0.2)21779
19zalando24.7%(-1.3)11.0(+0.9)21554
20autourdugateau0.4%(0)1.0(+1)20487
21domyos15.1%(+0.1)12.020124
22culturevelo13.4%(+0.4)13.6(+0.8)18912
23materiel-velo12.0%(0)9.6(+0.4)18286
24bikester14.9%(-0.3)10.1(+1.8)17898
25darty2.8%(-0.2)18.6(+2.9)17659
26dragonbleu4.0%(-0.4)9.6(+0.4)16711
27i-run10.4%(-1.2)8.8(+2.4)16330
28foot-store3.6%(+0.2)12.2(-2)16064
29lecyclo7.2%(-0.6)9.7(+0.2)15911
30laredoute18.3%(+1.9)15.915059
31powergym3.8%(-0.2)11.2(+0.2)14771
32ski-nordique0.2%(+0.2)3.013973
33nomadeshop0.2%(0)1.0(+4)13968
34fnac12.6%(-0.8)19.6(+0.5)13614
35youtube13.2%(-3.4)19.1(-2.3)12804
36gorillasports3.2%(+0.4)9.1(-1.5)12793
37tool-fitness0.8%(-0.4)9.3(+2.7)12524
38golfplus5.8%(0)2.7(-0.2)11951
39decathlonpro19.1%(+1.1)17.7(+0.1)11258
40auvieuxcampeur18.5%(-1.7)12.3(+2)10819
41basket4ballers3.6%(0)12.6(+1.1)10144
42sport-passion1.4%(-0.2)6.7(+2.9)10102
43nike13.2%(+0.6)13.8(+2.6)9874
44club-shop3.0%(-0.8)9.9(+0.4)9667
45bananamoon1.0%(0)11.48904
46quechoisir0.8%(+0.4)13.5(-7.5)8893
47footcenter2.8%(-0.2)11.3(-4.8)8891
48boutique-rugby2.6%(0)3.2(-0.1)8838
49declicfitness1.2%(+0.4)14.5(+2)8512
50carefitness0.8%(+0.2)12.8(-0.8)8385
51panier-basket1.2%(0)7.0(+3.2)7950
52google0.8%(0)8.0(-0.5)7784
53norauto0.8%(-0.4)14.0(+0.2)7606
54lecoinduring1.4%(0)12.6(-0.7)7040
55rollerclubdefrance0.2%(0)2.0(-1)6808
56isefit1.0%(+0.2)13.0(+5.3)6779
57veloelectriquefrance0.2%(0)7.0(+1)6617
58nootica3.4%(+0.4)18.0(-0.5)6384
59boxing-shop1.8%(-0.2)9.9(+2.9)6188
60golfdesmarques5.8%(0)5.6(-0.7)5739
61oxybul1.4%(-0.2)12.9(-0.9)5531
62monsieurgolf5.8%(-0.2)4.1(+0.4)5395
63decoagogo0.2%(0)3.0(+1)5123
64protennis3.2%(+0.4)8.3(-0.8)5021
65tennispro3.2%(+0.4)4.6(+2.6)5018
66footkorner1.4%(+0.4)8.9(+0.7)4995
67casalsport12.4%(-0.4)17.6(-0.5)4967
68ballonbasket1.4%(-0.2)9.7(+0.8)4830
69nordictrack0.6%(0)15.7(+3.3)4773
70botapis1.0%(0)8.2(-1.2)4626
71sveltus2.2%(-0.2)11.5(+3)4602
72horze2.2%(+0.2)4.7(-1.7)4569
73kramer2.2%(0)4.5(+0.9)4566
74la-lampe-torche0.6%(0)12.0(-1.3)4564
75lepape14.3%(+0.3)16.5(-0.2)4543
76altermove1.0%(+0.6)25.0(-8)4533
77adidas19.5%(+0.3)17.8(+1.6)4489
78auchan4.8%(+1.8)18.8(+2)4275
79marathonsalon0.2%(0)8.0(+4)4241
80free0.6%(+0.4)20.3(-18.3)4192
81beastybike3.4%(+1.4)23.0(-4.4)4157
82chin-mudra1.8%(0)6.3(+0.6)4105
83leaderfit-equipement2.4%(0)13.2(-0.8)4035
84veloactif0.4%(0)19.5(-4)4010
85glamuse0.6%(0)9.0(-5.3)3988
86calzedonia1.0%(-0.4)12.2(+2.2)3937
87hadjime3.2%(+0.2)10.13930
88achat-ski4.6%(0)18.0(+0.1)3896
89alicesgarden0.6%(0)11.7(-0.4)3814
90prodirectsoccer4.2%(+0.2)16.0(-0.3)3797
91ballonhand0.8%(0)1.03794
92fitnessdigital0.8%(+0.2)19.5(-3.2)3710
93palanquee4.2%(0)5.33600
94ballesdesport0.4%(+0.2)2.03597
95tennis-point3.2%(+0.4)7.4(+0.9)3524
96budo-fight2.4%(0)18.0(+1.7)3489
97manomano2.6%(+0.4)20.5(-0.2)3381
98fabletics3.8%(+0.2)7.1(-1.5)3361
99muscle-up1.6%(0)14.1(+2.7)3297
100jdsports11.0%(+1.6)14.3(+0.4)3264
101ebay19.5%(+0.3)23.3(+0.5)3259
102chullanka8.2%(+0.6)14.0(-0.1)3226
103ecox0.2%(0)18.0(+2)3173
104sup-factory0.2%(0)2.0(+1)3043
105padd2.2%(+0.2)5.3(+1.3)3008
106lachaiselongue0.4%(0)8.0(+4)2862
107francebleu0.2%(+0.2)8.02849
108deporvillage10.8%(0)16.12844
109hm2.4%(-0.2)19.3(-2.1)2835
110lequipe2.6%(+0.8)12.3(+1.4)2812
111cornilleau0.2%(0)3.02805
112gym-way0.4%(0)14.0(+2)2794
113bodyboardcenter0.2%(0)1.0(+6)2794
114ecycle0.4%(+0.2)22.5(+0.5)2780
115handball-store2.8%(-0.2)8.9(+1.2)2773
116france-trampoline0.6%(0)6.7(+0.6)2665
117pinterest9.6%(+0.4)14.9(+0.1)2655
118rakuten9.8%(-0.8)23.8(+0.9)2538
119asos7.0%(+0.8)17.1(-2.1)2492
120sport-equipements2.4%(-0.6)16.2(+2.6)2466
121mademoiselledanse4.6%(+0.2)6.8(-0.8)2418
122ballons-a-gogo0.2%(+0.2)5.02406
123foot2.4%(+0.2)15.1(+4.5)2390
124unisportstore4.0%(+0.2)18.6(-3.3)2308
125baya-france1.2%(0)16.5(+7.7)2299
126leslipfrancais1.0%(0)16.0(-0.6)2253
127precisionski6.4%(+0.8)15.3(+1.5)2230
128etam1.4%(-0.2)17.3(-1)2191
129skiinfo1.2%(-1)14.5(-1.7)2142
130spartoo4.6%(-0.2)14.0(+0.5)2138
131france-montagnes0.4%(-0.2)10.5(+11.2)2092
132lebonbon2.0%(0)13.8(+2.1)2037
133pagesjaunes2.2%(0)9.0(-0.8)2010
134ebike-generation0.2%(0)7.0(+10)1991
135silver-equipment1.0%(-0.2)8.6(+4.9)1975
136yogimag1.8%(+0.4)14.7(-3.1)1944
137maxitoys1.0%(+0.4)12.6(-0.3)1938
138galerieslafayette2.0%(+0.2)19.8(+1.1)1935
139e-monsite0.6%(+0.2)6.0(-4)1933
140chaussuresvelo1.2%(+0.2)11.2(-3.2)1875
141troc-velo2.0%(-0.8)16.0(+4.1)1853
142steppers0.2%(0)4.0(+7)1848
143skimium0.4%(+0.2)20.0(+9)1634
144boutiquedugardien0.8%(+0.2)6.8(-0.5)1613
145dknstore0.8%(-0.2)19.0(-5.4)1602
146techno-science0.2%(+0.2)8.01561
147aufeminin0.8%(-0.2)19.0(-0.8)1558
148leroymerlin0.4%(+0.2)12.5(-3.5)1545
149vente-unique0.4%(0)17.5(-4.5)1517
150planet-plongee3.2%(+0.2)7.8(-0.4)1508
151maplusbelledeco0.4%(+0.2)8.5(+6.5)1477
152wesco0.6%(-0.2)10.3(-1.5)1465
153sports-aventure7.4%(0)19.8(-1)1457
154barretraction0.2%(0)6.0(+16)1438
155pari-roller0.2%(0)6.0(+5)1438
156golf-land5.0%(+0.4)11.0(+1.5)1411
157janod0.2%(0)15.0(+6)1403
158kangui0.2%(0)12.0(-2)1391
159onlinegolf5.4%(+0.4)8.7(-0.2)1390
160golfleader5.4%(+0.2)10.7(+1)1374
161futura-sciences0.8%(+0.2)16.0(-0.3)1367
162yogamatata1.4%(0)12.9(-1)1362
163signals0.2%(0)2.0(+3)1362
164topnsport1.0%(+0.2)21.2(-5.7)1354
165sportsystem3.0%(+0.4)9.7(+1)1333
166revedepan0.2%(0)10.0(+3)1330
167harajuku-store0.2%(0)5.0(+2)1317
168joueclub1.4%(-0.4)17.7(+5.3)1312
169berceaumagique0.2%(0)16.0(-1)1312
1703suisses1.8%(-0.6)16.6(+0.5)1295
171sportsdirect4.6%(-0.6)13.7(+2.4)1262
172skieur1.6%(0)13.8(+2.7)1262
173volto-velo0.4%(0)16.0(+1)1259
174ffjudo0.4%(0)1.5(-0.5)1253
175onfv0.2%(0)3.0(+6)1252
176topflex0.2%(0)9.0(+5)1251
177bonial1.2%(-0.2)13.3(+0.4)1249
178portailveloelectrique0.2%(0)14.01243
179triganostore0.2%(0)14.0(+17)1243
180sport20003.0%(+0.8)12.7(-3.2)1240
181hawaiisurf0.8%(0)12.3(-0.8)1240
182nautigames0.4%(-0.2)10.5(+4.5)1240
183lesamazonesparisiennes0.4%(0)8.0(-2.5)1228
184clickforfoot0.8%(+0.2)13.8(+0.9)1216
185lamodeuse0.6%(+0.2)13.3(+3.7)1209
186cyclesetsports4.4%(-0.2)19.7(-2.9)1197
187velo-on-line1.4%(+0.2)18.6(-7.1)1166
188coach-rangement-maison-organisation0.2%(+0.2)12.01137
189futbolemotion3.0%(0)16.1(-0.4)1120
190rosebikes2.8%(+0.2)22.0(+2.8)1119
191ovelo0.4%(+0.2)12.5(-9.5)1095
192flysurf0.6%(0)4.7(+0.6)1091
193rdxsports1.4%(-0.2)21.4(+1.6)1075
194elliptiforme0.2%(+0.2)16.01073
195velozen0.2%(0)16.0(-3)1073
196olybe0.6%(0)12.01070
197nu30.4%(0)2.5(+2)1060
198elite-it0.8%(0)16.5(+2)1055
199clickandsport2.0%(+0.6)14.5(+4.8)1053
200lafermedesanimaux0.2%(0)8.0(+7)1044

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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