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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 31-08-2023)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 31-08-2023

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon98.6%(+0.4)3.0856349
2zalando24.9%(+0.8)10.2(-1.8)258592
3amazon90.6%(+0.2)6.8(-0.6)225034
4cyclable4.2%(0)8.4(-0.4)88964
5alltricks25.1%(+0.2)6.6(-0.6)85503
6bananamoon0.6%(-0.2)2.3(+7.7)82659
7cdiscount63.0%(-3.5)16.1(-0.8)66448
8unisportstore4.0%(-0.2)7.6(-1.1)61765
9intersport51.6%(-2.6)13.3(-0.7)60983
10espacefoot4.2%(0)6.7(-0.7)60058
11glamuse0.8%(+0.2)9.5(+2.8)55229
12footcenter2.0%(0)5.4(-3.2)54245
13basket4ballers4.8%(+0.4)7.2(-2.8)41029
14google6.0%(-1.2)5.3(+0.8)40749
15ovelo0.8%(+0.2)17.0(-2.3)39161
16probikeshop14.1%(+0.2)5.8(-1.2)39134
17rougegorge0.6%(0)6.7(-4.4)37596
18wikipedia11.6%(-0.2)17.8(-0.8)37384
19etam1.0%(0)3.6(+1.2)36150
20i-run14.9%(+0.4)7.3(-1)35494
21tennis-point3.2%(0)3.6(-1)32431
22norauto1.8%(-0.2)15.3(-1)31307
23foot2.8%(+0.6)9.1(-0.9)29104
24undiz0.6%(-0.2)5.0(+7.8)28993
25nike16.5%(+2.2)13.5(-0.5)28004
26google13.6%(+0.6)6.2(+0.7)26762
27quechoisir1.2%(+0.4)13.5(-3.5)26503
28snowleader17.1%(0)7.2(+0.5)24772
29lecyclo6.4%(0)6.3(+0.8)24052
30fitnessboutique8.0%(-0.2)8.9(+0.1)21989
31upway0.4%(0)5.0(+5.5)21481
32france-cadeaux0.4%(0)1.0(+2)21246
33lululemon1.2%(-0.4)5.2(+0.8)21169
34go-sport5.0%(+0.2)5.2(-0.4)20501
35darjeeling0.6%(-0.2)9.0(+3)19799
36culturevelo10.8%(-0.4)13.2(-2)18903
37bikester14.1%(-0.6)10.0(-0.6)18365
38tennispro3.2%(0)4.9(+0.2)17173
39adidas19.5%(+1.4)15.3(-1.1)16939
40foot-store3.0%(0)9.8(+0.5)15988
41hm2.6%(+0.8)15.5(-4.3)15739
42france-trampoline0.6%(-0.2)1.7(+6.1)15726
43ekosport21.5%(-0.2)9.5(-1.5)15649
44auvieuxcampeur18.7%(+0.6)11.8(-2.2)15304
45youtube11.8%(+1.6)15.0(+2.9)15282
46glisshop12.6%(-1.7)6.7(+1.1)14365
47jdsports14.7%(+0.4)12.9(-2)14356
48galerieslafayette1.8%(-0.2)15.6(-4.2)13166
49carefitness2.4%(+0.2)12.6(-1.1)12990
50handball-store2.6%(0)3.9(+0.2)12890
51monsieurgolf5.8%(0)1.6(-0.2)12007
52calzedonia1.4%(0)10.7(-2.6)11797
53nomadeshop0.2%(0)1.011416
54nootica4.0%(+0.8)16.3(-4)10763
55kiabi5.2%(+0.4)16.3(-3.7)10615
56extreme-tennis3.0%(-0.2)8.2(+0.2)10154
57leslipfrancais0.4%(0)3.0(+4)9926
58golfplus5.8%(0)3.6(+0.3)9834
59gemo1.0%(0)19.2(-4)9134
60ekinsport2.6%(+0.6)14.8(+1.8)9069
61laredoute12.4%(-1.5)15.0(-2.1)8477
62manomano8.6%(-1.2)14.9(+2.5)8452
63feuvert1.0%(+0.2)15.8(-3)8262
64paindesucre0.2%(0)7.0(-1)8097
65lerobert1.2%(+0.8)20.2(-3.7)7939
66pimkie1.4%(0)20.4(+1.6)7846
67pylones0.4%(+0.2)12.0(+2)7657
68sport20006.8%(+1.6)11.4(-2.5)7492
69materiel-velo11.0%(-0.6)10.3(+0.7)7417
70macadambasket2.2%(0)14.0(-0.5)7147
71mademoisellebikini0.6%(+0.6)17.77134
72footpack1.8%(0)13.7(+2.9)6825
73dragonbleu3.0%(-1)8.5(+1.6)6755
74fabletics2.4%(0)4.4(+1)6721
75madeinsport2.4%(+1)12.8(+1.9)6647
76decathlonpro24.1%(+2.6)16.9(-1.5)6564
77veloactif0.2%(0)9.0(+22)6219
78amsterdamair1.8%(+0.2)15.7(-0.3)6206
79gorillasports4.0%(+0.2)9.6(+1.5)6204
80kangui0.2%(-0.2)4.0(+7)6172
81boutique-rugby2.6%(0)2.6(-0.1)5824
82lecoinduring2.4%(+0.4)11.8(-5.1)5824
83grazia0.2%(+0.2)12.05659
84timeout2.6%(0)7.2(+2.2)5521
85rugbyshop2.0%(-0.4)5.5(+0.5)5457
86gala0.2%(+0.2)13.05298
87kramer2.2%(0)5.1(+1.1)5209
88darty2.2%(-1.2)18.5(+1.6)5137
89oppermann0.2%(-0.2)3.0(+1.5)5123
90veligo-location0.2%(0)17.0(+1)5005
91ouest-france3.2%(-0.2)14.9(+2.1)4949
92lefigaro0.6%(-0.2)18.3(-1.8)4916
93veloelectriquefrance0.4%(-0.2)20.0(-0.7)4747
94club-shop4.4%(+0.4)17.1(+1.4)4746
95livia0.4%(+0.2)17.0(+2)4731
96rolandgarros1.2%(-0.2)10.5(+4.1)4702
97inderwear0.6%(-0.2)15.7(-3.2)4661
98prodirectsport2.8%(+0.2)11.9(-1.1)4658
99leboncoin2.0%(+1)15.6(-0.2)4628
100panierbasket1.2%(+0.2)13.2(-4.8)4625
101blancheporte1.2%(-0.2)13.2(+1.8)4560
102cornilleau0.2%(0)2.04556
103footbebe0.4%(+0.2)12.0(+5)4544
104golfdesmarques5.8%(0)4.9(+0.2)4476
105king-jouet1.4%(-0.6)11.6(+7)4454
106hardloop11.6%(+2.4)15.6(-0.1)4443
107mariefrance0.2%(+0.2)10.04425
108alicesgarden0.4%(+0.2)21.0(-14)4398
109janod0.2%(0)5.0(+10)4398
110boutiquedugardien1.0%(-0.2)12.8(+2.7)4294
111casalsport9.8%(-4.1)17.0(+1.1)4258
112ballonbasket1.0%(0)7.0(-1.8)4245
113fnac9.6%(+0.4)20.5(-0.4)4206
114footlocker0.8%(-0.4)5.3(+8.2)4156
115paddlegonflable0.2%(0)4.0(+1)4126
116lepape6.4%(-1.2)12.5(-0.1)4093
117hollandbikes2.2%(+0.4)13.5(-1.6)4093
118padd2.2%(0)3.5(-0.2)4089
119larousse0.6%(-0.8)14.7(+3.9)4036
120jesuisavelo1.8%(+0.4)10.9(-1.9)3996
121sport-time2.8%(+0.6)11.8(-3.3)3923
122tennisachat3.2%(0)8.9(-1.3)3908
123deporvillage10.0%(0)12.7(-0.5)3767
124sport-outlet7.4%(+1.8)12.4(-1.5)3748
125clickforfoot1.6%(+0.2)12.8(+4.5)3743
126tennis-compagnie2.6%(-0.2)9.8(-1.2)3738
127securinorme0.2%(0)2.0(-1)3732
128palanquee4.4%(0)5.3(-0.6)3698
129boulanger1.0%(-0.4)7.0(+4.6)3597
130hawaiisurf2.0%(+0.8)17.1(-3.4)3565
131powergym4.2%(0)12.6(+1.4)3554
132futbolemotion2.6%(+0.2)15.3(-0.5)3543
133sportsdirect7.8%(-3.4)17.5(-0.4)3529
134ledenicheur2.4%(+0.6)18.3(-4.3)3451
135auchan2.4%(-0.8)14.8(+2.1)3342
136integral-sport10.0%(-0.6)13.7(+0.9)3304
137sport4heros1.4%(+0.6)10.3(+6.5)3279
138leroymerlin1.0%(-0.2)16.6(-3.6)3227
139sportsystem3.0%(+0.2)11.5(-1.6)3098
140steps-transition0.2%(0)2.0(-1)3043
141antivolvelo0.2%(0)2.0(+1)3043
142stade-record0.6%(0)18.3(-1.6)2986
143sup-factory0.4%(+0.2)15.0(-11)2940
144lapierrebikes1.6%(0)15.9(+2.5)2797
145startner0.2%(-0.2)1.0(+11.5)2794
146protennis3.2%(0)8.9(-0.3)2783
147japanstreet0.2%(0)4.0(+7)2762
148lequipe3.2%(+0.4)13.8(+1.6)2738
149speedo1.8%(-0.2)12.4(+1.9)2701
150e1.6%(-0.6)15.0(+4.5)2674
151bouticycle5.8%(+2.4)17.6(+0.3)2668
152terrederunning5.2%(+0.2)10.3(-2.1)2660
153forparislovers2.4%(0)9.4(+0.9)2648
15401net0.2%(0)6.0(+4)2627
155smythstoys1.4%(+0.8)13.7(-0.7)2510
156basket-connection4.4%(0)14.0(-0.5)2502
157carrefour3.2%(-0.2)19.1(+1.9)2498
158pagesjaunes2.4%(+0.2)14.3(+0.4)2498
159butdefoot0.2%(0)2.0(+1)2488
160threebestrated2.6%(0)9.1(-0.1)2478
161leclub-golf0.4%(0)6.0(-1.5)2438
162futura-sciences0.8%(0)14.5(+1.5)2428
163idkids0.8%(0)6.5(+3.8)2410
164les4nages4.0%(+0.4)10.62338
165budo-fight2.2%(0)14.9(-2.1)2331
166espace-des-marques4.0%(0)18.7(-3.7)2318
167cash-piscines0.6%(+0.4)17.3(-10.3)2298
168france-montagnes0.2%(0)3.0(+3)2298
169mademoiselledanse4.6%(+0.2)4.7(-0.2)2290
170asos6.0%(-0.4)12.1(-0.8)2278
171troc-velo1.2%(-0.4)11.5(+2.1)2267
172skatepro0.4%(0)9.0(+10.5)2267
173alpiniste3.8%(+0.2)9.8(-1.3)2262
174petitfute2.0%(+0.2)14.1(-1.1)2262
175aliexpress7.0%(+1.6)19.8(-1.3)2222
176domyos1.2%(+0.4)18.5(-8)2193
177cabesto4.0%(+1.4)15.3(-5)2165
178declicfitness1.0%(0)15.6(-2.4)2139
179espace-handball2.4%(0)6.4(+2.7)2138
180silver-equipment1.0%(-0.2)10.0(+6.7)2122
181hadjime2.8%(-0.6)13.4(-3.3)2102
182bshopbasketball1.6%(+0.2)13.5(+5.4)2101
183equip-eps2.6%(+0.6)12.8(-0.3)2089
184chin-mudra2.0%(0)3.5(+0.5)2080
185france-natation2.8%(+0.4)11.1(-1.8)2072
186networldsports1.0%(-0.6)24.2(-4.1)2068
187bfmtv7.0%(-2.4)20.2(-1)2058
188boxing-shop2.2%(+0.2)11.4(-4.1)2046
189chullanka8.2%(-0.6)13.02040
190porte-bebe-velo0.2%(0)2.0(+1)2034
191la-lampe-torche0.2%(0)2.0(+4)2034
192locevenementiel0.2%(0)2.02034
193maplusbelledeco0.4%(+0.2)7.0(+1)2013
194proformfitness0.4%(0)5.0(+2)1992
195cleanrider0.2%(0)7.0(-1)1991
196velotafeur1.0%(-0.4)13.2(+2.2)1964
197n-tennis0.2%(0)13.0(+14)1936
198canyon3.0%(-0.4)17.3(-2.7)1931
199co0.6%(+0.4)9.3(-5.3)1916
200gibuscycles0.8%(+0.2)9.5(-1.5)1905

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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