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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 31-05-2023)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 31-05-2023

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon98.6%(+0.4)3.1(-0.2)711839
2amazon89.6%(+1.3)6.1(+0.1)250105
3zalando23.5%(+0.8)8.4(+1.1)217858
4unisportstore4.2%(+0.2)4.8(+2)87341
5cdiscount63.6%(+4.4)13.7(-1)77872
6etam1.4%(0)11.0(+1.4)76193
7alltricks24.9%(+0.6)5.8(-0.1)70378
8cyclable4.2%(0)6.3(+0.1)68765
9intersport54.6%(+5.6)12.2(+0.5)56023
10wikipedia9.2%(-0.6)14.9(+0.9)48397
11bikester14.5%(+0.4)9.5(-0.5)42196
12undiz0.8%(0)9.3(-1.5)39537
13google6.6%(+1.4)5.4(-1.2)37727
14footcenter2.0%(-0.2)3.9(+0.7)34454
15basket4ballers4.8%(+0.2)7.1(-1.1)33757
16fitnessboutique8.4%(+0.8)9.0(-2.2)32135
17espacefoot4.2%(0)6.8(+1.2)30623
18rougegorge0.6%(0)4.7(+4.3)29799
19probikeshop14.1%(-0.6)4.6(+0.9)28756
20i-run13.8%(+0.6)7.2(-0.3)28532
21calzedonia1.4%(+0.2)8.3(+2.9)26780
22norauto1.4%(0)9.9(+1.1)22996
23glisshop14.1%(+1.9)8.222261
24cleanrider0.2%(-0.2)1.0(+4)20866
25quechoisir0.8%(0)15.020811
26nike12.2%(-0.4)13.6(+0.7)19403
27monsieurgolf5.8%(0)1.517455
28nomadeshop0.2%(0)1.017073
29lecyclo6.6%(-0.4)7.1(+1.1)16817
30ekosport20.3%(-1.2)8.3(+0.1)16605
31dragonbleu3.6%(+0.6)10.4(-5)16531
32galerieslafayette1.6%(-0.6)12.1(+0.7)16443
33hm2.4%(+0.4)12.1(+1.1)15874
34snowleader16.5%(-0.4)7.1(+0.6)14781
35auvieuxcampeur17.9%(+1.6)10.1(-0.3)14589
36tennis-point3.2%(0)1.8(+0.8)14466
37go-sport20.1%(-37.5)12.3(-2.1)14390
38france-trampoline0.6%(0)2.3(+1.7)14309
39foot2.2%(-0.4)7.2(+1.3)14053
40google9.8%(+1.2)6.5(+0.1)13827
41france-cadeaux0.4%(0)3.013449
42culturevelo11.2%(-0.4)12.4(-0.4)13323
43bananamoon0.6%(-0.2)5.7(+3.6)12885
44laredoute14.1%(+0.5)12.8(-0.7)12459
45feuvert1.0%(0)12.0(+0.4)11491
46manomano9.0%(-0.4)13.6(-1.2)11452
47lemaillot2foot0.4%(0)4.0(+1.5)11335
48jdsports13.9%(+1.1)10.9(+0.7)11166
49handball-store2.4%(0)2.3(+0.2)11032
50adidas18.7%(+0.4)14.9(-0.8)10556
51sport20008.0%(+0.4)12.2(-0.7)10187
52fredzone0.2%(+0.2)2.010170
53japanstreet0.2%(0)2.010170
54boutique-rugby2.6%(0)2.4(+0.1)10153
55decathlonpro20.1%(+0.6)14.9(-1)10071
56paindesucre0.4%(+0.2)9.0(-2)9894
57lecoinduring2.0%(0)8.8(+0.2)9730
58golfplus5.8%(0)3.1(+0.3)9256
59kangui0.2%(0)4.0(-2)9207
60fabletics2.4%(0)4.3(+2)8951
61asos6.0%(-0.2)8.7(+0.7)8928
62foot-store3.2%(0)12.7(+0.4)8834
63king-jouet1.2%(-0.4)14.0(+7.1)8515
64glamuse0.6%(0)10.3(-3.6)8300
65oppermann0.4%(0)4.58184
66ovelo0.8%(+0.2)20.3(-2.3)8097
67kiabi4.4%(-0.2)13.9(+3.8)8003
68bfmtv8.2%(+2)16.5(+1)7942
69larousse1.0%(+0.2)22.8(-9)7657
70darjeeling0.6%(-0.2)11.0(+3.3)7609
71amsterdamair1.6%(0)15.3(+1.1)6741
72alicesgarden0.2%(0)5.06561
73hollandbikes2.2%(+0.2)13.2(-3.3)6546
74materiel-velo11.2%(+0.2)9.4(+0.1)6482
75clickforfoot1.2%(-0.2)10.8(+5.1)6471
76youtube7.6%(-1.6)15.6(+2.3)6352
77kotonaru0.2%(0)3.0(-2)6262
78frandroid0.2%(0)3.0(+5)6262
79kramer2.2%(0)4.3(+0.9)6038
80prodirectsport2.6%(0)7.3(+2)5947
81tennispro3.2%(0)4.3(+0.9)5895
82fnac6.8%(-0.8)17.1(+2.3)5852
83veloactif0.2%(0)12.0(+3)5659
84footpack1.6%(+0.8)10.8(+11.7)5571
85france-montagnes0.2%(0)2.0(+3)5564
86ballonbasket1.0%(+0.2)8.2(-4.4)5550
87sport-equipements2.8%(0)10.4(+1.6)5501
88monequipementsport1.2%(0)17.0(-3)5206
89pari-roller0.2%(0)3.0(+1)5123
90e4.0%(+1.2)18.5(+0.6)5066
91carefitness2.2%(+0.8)15.3(-2.7)4937
92veligo-location0.2%(0)11.0(+8)4906
93boulanger1.2%(+0.2)10.2(-2)4854
94vogue0.6%(-0.2)15.0(-1.5)4777
95avenirjudo310.4%(0)1.04725
96leroymerlin0.8%(-0.4)10.5(+4.7)4712
97auchan2.8%(-2.2)17.3(+1.7)4597
98lesnumeriques0.6%(0)15.7(-0.7)4582
99steps-transition0.2%(0)2.0(+1)4556
100cornilleau0.2%(0)2.04556
101integral-sport9.2%(+1.4)14.0(-1.1)4473
102sportsdirect7.6%(-3.2)13.7(+1.9)4410
103gorillasports3.4%(+0.2)10.2(-3.1)4389
104jesuisavelo1.6%(0)8.4(-0.1)4356
105budo-fight2.2%(0)11.5(+3.5)4339
106declicfitness1.2%(0)14.7(+1.6)4275
107startner0.4%(0)7.0(-1)4201
108securinorme0.2%(+0.2)1.04173
109gala0.2%(+0.2)9.04157
110golfdesmarques5.8%(0)5.4(-0.1)4146
111shogun-japon0.2%(0)4.04126
112alpiniste4.0%(0)7.9(-0.1)4101
113hawaiisurf1.2%(-0.2)13.7(+4.6)4099
114laboutiqueofficielle1.8%(0)9.9(+0.3)4064
115panierbasket1.2%(+0.2)12.8(-4)4021
116voici0.2%(+0.2)11.04010
117madeinsport3.0%(+0.2)19.7(-2.4)4004
118casalsport6.8%(-0.8)14.3(+0.8)3909
119darty2.4%(0)16.0(-1.7)3897
120padd2.2%(0)2.9(+0.5)3893
121just-ebike0.2%(+0.2)18.03883
122ebay9.0%(-3.4)16.8(+1.3)3739
123stalkermadbikes0.2%(+0.2)19.03642
124ballesdesport1.6%(-0.2)11.4(+2.2)3640
125billie0.2%(+0.2)10.03616
126lecoqsportif0.4%(+0.2)3.03459
127domyos1.0%(0)14.4(-3.2)3440
128revedepan0.4%(0)8.5(+4)3437
129funtrott0.2%(0)20.0(+11)3401
130timeout2.6%(+0.6)7.4(-0.4)3392
131skatepro0.2%(-0.2)4.0(+14.5)3376
132hardloop8.6%(+2.2)13.9(-0.6)3345
133ouest-france3.4%(+0.4)14.1(-3.2)3328
134smythstoys0.8%(0)11.5(+1.8)3289
135terrederunning5.6%(+0.2)10.3(+0.5)3266
136rugbyshop2.2%(-0.2)11.1(+0.4)3250
137blancheporte0.6%(+0.2)10.3(+2.7)3208
138boutiquedugardien0.8%(+0.4)11.3(-9.3)3171
139mademoiselledanse4.4%(-0.2)3.2(+1.5)3145
140palanquee4.2%(0)3.7(-0.1)2977
141touteslespoitrines0.2%(+0.2)19.02977
142ledenicheur2.2%(+0.8)15.6(+2)2944
143sensei-japon0.2%(0)5.02940
144sarenza1.4%(+0.2)8.4(-1.2)2932
145lepape7.6%(-0.4)11.9(+0.9)2925
146macadambasket3.2%(+1.6)13.9(+1.5)2871
147leslipfrancais0.4%(0)5.0(+2)2865
148wiktionary1.0%(0)19.6(-4.4)2843
149gender-reveal0.6%(+0.2)5.3(+0.2)2837
150maisonlejaby0.2%(0)17.0(-1)2734
151futbolemotion2.4%(0)12.8(-0.9)2720
152leclub-golf0.4%(0)3.5(+2.5)2706
153journaldesfemmes0.2%(-0.2)6.0(+9)2627
154spartoo2.4%(+0.6)10.8(-2.2)2582
155deporvillage10.2%(-0.4)12.7(-1)2565
156nootica3.2%(0)12.8(+0.1)2558
157hadjime2.8%(-0.6)13.7(+0.1)2545
158gilbertrugby2.4%(0)12.5(-0.9)2535
159extreme-tennis3.0%(0)8.7(-0.8)2522
160pimkie1.0%(+0.6)21.8(+12.7)2507
161topflex0.6%(-0.2)13.32490
162powergym3.2%(+0.2)11.6(-1.3)2470
163golf-land5.8%(0)6.6(+0.4)2462
164tennis-compagnie2.6%(+0.2)8.3(+1)2446
165janod0.2%(0)7.0(-1)2434
166proformfitness0.2%(-0.2)5.0(+5)2406
167footlocker1.0%(+0.2)9.2(+1.3)2382
168gemo0.6%(0)18.32366
169muscle-up1.6%(-0.2)15.0(+1.7)2345
170ballonhand0.8%(0)3.5(+1.3)2292
171threebestrated2.8%(+0.4)9.4(-1.1)2280
172radiofrance0.4%(+0.4)11.52258
173chin-mudra2.0%(0)4.3(-0.4)2215
174pearl1.0%(-0.4)12.8(+3.1)2169
175sport-outlet5.8%(-0.2)11.5(+1.6)2165
176boxeavenir1.4%(+0.6)13.6(+0.9)2156
177o-rugby1.8%(-0.4)8.1(+0.9)2153
178leboncoin1.0%(+0.2)15.2(-0.7)2149
179ramen-nation0.2%(0)6.0(+1)2148
180moreau-sport0.4%(0)3.0(+2.5)2143
181sport-time1.8%(-0.6)12.1(+1.4)2109
182boxing-shop2.2%(+0.2)9.0(-0.7)2104
183basket-connection3.4%(-0.6)15.1(+2.4)2096
184idkids1.2%(+0.2)17.2(-5)2090
185but1.2%(0)15.0(-5.5)2074
186porte-bebe-velo0.2%(0)2.02034
187usol0.2%(+0.2)2.02034
188planet-plongee3.2%(-0.2)4.3(+1.2)2017
189gibuscycles0.4%(-0.2)12.5(+0.5)2010
190boutique-du-combat1.2%(-0.4)12.7(+2.9)2002
191oogarden0.2%(-0.2)10.0(+7.5)1985
192istockphoto2.2%(0)16.4(-0.9)1972
193forparislovers2.2%(+0.2)10.5(+3.5)1959
194tectake0.2%(+0.2)16.01958
195chullanka6.8%(-1.6)11.4(+0.3)1883
196butdefoot0.2%(0)3.01873
197levelopliant0.2%(0)3.01873
198petitfute2.2%(0)12.3(+0.7)1859
199co0.6%(+0.2)13.0(-10)1853
200pagesjaunes2.6%(+0.4)11.71851

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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