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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 30-06-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 30-06-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon97.0%(+0.6)3.6(-0.1)773362
2google47.0%(+0.6)4.0(+0.1)571381
3intersport64.3%(-1.6)10.6(-0.4)130140
4amazon85.3%(-0.8)10.0(+0.4)121113
5go-sport68.7%(-0.2)12.1(+0.1)96337
6cdiscount70.1%(-0.2)18.7(-0.6)82467
7cyclable5.2%(+0.6)11.0(+0.4)71372
8trampolinecity0.2%(0)1.069325
9probikeshop14.1%(0)5.3(+0.7)64437
10fitnessboutique9.2%(-0.2)10.0(+0.3)55451
11alltricks21.7%(+0.6)7.8(-1.2)54468
12wikipedia17.3%(+1.2)15.9(+0.9)35431
13zalando23.5%(-1.8)13.2(+0.1)25812
14etam1.8%(-0.6)16.4(+2.5)25155
15calzedonia1.8%(+0.8)16.0(-8.6)24472
16lecyclo7.6%(+0.2)10.3(-0.1)23782
17youtube14.7%(+1.5)13.7(-1.2)23677
18undiz0.6%(0)4.3(-1.6)21577
19culturevelo12.8%(+0.2)16.7(-1.4)20836
20topflex0.2%(-0.2)3.0(+5)20804
21sport-passion1.6%(+0.2)8.1(-1.5)19241
22bananamoon1.0%(0)11.0(+0.4)16031
23lesnumeriques0.4%(0)18.0(-1)15975
24i-run11.4%(+1.4)11.5(-1.3)15871
25nike13.9%(-0.6)14.215444
26golfplus5.8%(0)2.3(+0.3)14900
27laredoute15.7%(-1.2)17.2(-0.3)14265
28ouest-france1.4%(-0.2)14.6(-1.8)13775
29ekosport19.3%(+0.4)9.5(-0.1)13477
30galerieslafayette1.8%(0)18.3(-0.6)13358
31auvieuxcampeur18.3%(+0.6)15.2(-0.4)13076
32asso0.2%(0)2.0(+1)12439
33footkorner0.8%(0)4.0(-0.5)12141
34materiel-velo11.8%(0)9.9(+0.1)11950
35basket4ballers2.2%(-0.2)11.4(+1.3)11484
36glamuse1.0%(+0.2)11.8(+4.2)10850
37amsterdamair1.4%(-0.6)16.7(+5.9)10784
38dragonbleu5.4%(+0.6)13.3(-4.8)10366
39nootica2.6%(+0.4)20.2(-2.9)10342
40feuvert0.2%(0)2.0(-1)10170
41kiabi4.0%(-0.8)17.3(+1.6)9762
42hm2.0%(+0.4)18.3(-0.5)9700
43bikester14.1%(-0.2)12.6(+0.5)9363
44elsawolliaston0.2%(0)1.09347
45snowleader15.5%(+0.2)8.6(+0.3)9178
46ballonbasket1.2%(+0.4)10.5(-8.5)8954
47lequipe3.6%(+1)9.7(+3.8)8877
48veloactif0.4%(0)17.0(+6)8803
49panier-basket1.6%(0)17.3(-0.9)8602
50rougegorge0.6%(0)13.0(+10.7)8316
51livia0.6%(0)15.3(+4.7)8232
52alicesgarden0.6%(-0.2)11.7(+4.1)8211
53fnac11.6%(+0.4)22.1(-0.6)8098
54adidas25.5%(+2.4)17.7(+0.5)8012
55tennis-point3.2%(0)6.6(-1.2)7845
56rollerclubdefrance0.2%(0)3.0(+1)7659
57hadjime3.4%(0)11.8(+1.5)7578
58quechoisir0.4%(0)12.5(-3)7338
59altermove1.0%(0)19.0(+5.6)7211
60norauto1.2%(+0.4)18.5(-0.7)6743
61monsieurgolf5.8%(0)4.4(+0.3)6666
62veloelectriquefrance0.2%(-0.4)10.0(+10.7)6615
63atoutnautic0.2%(0)3.06262
64gifi0.2%(0)1.0(+3)6243
65decathlonpro26.1%(+1)19.3(+0.2)6028
66powergym4.0%(-0.4)15.2(-0.7)5613
67manomano2.2%(0)18.5(+1.8)5608
68lepape13.9%(+0.3)14.6(+0.3)5513
69france-trampoline0.6%(0)6.3(-1.3)5451
70velobecane0.2%(-0.8)19.0(+7.2)5445
71ladepeche0.8%(+0.8)9.85385
72sveltus2.6%(-0.6)14.5(+1.4)5271
73kangui0.4%(0)11.0(+3.5)5258
74auchan4.8%(+0.8)22.6(-2.1)5209
75golfdesmarques5.8%(0)5.5(+0.7)5196
76free0.6%(+0.4)18.7(+2.3)5132
77footcenter2.2%(0)7.9(-1.9)4808
78billabong0.6%(0)21.3(-8.6)4666
79firststeps0.2%(0)2.04556
80blancheporte2.0%(+0.8)15.2(+1.3)4378
81cornilleau0.4%(0)17.5(-7)4192
82pimkie0.6%(-0.2)21.0(+3)4147
83kramer2.2%(0)4.5(+1)4003
84ovelo1.8%(+0.8)24.4(-5.8)3905
85yahoo0.2%(0)6.0(+8)3905
86unisportstore4.0%(+0.2)17.2(-1.4)3875
87glisshop7.0%(-0.4)5.8(+0.8)3815
88tool-fitness0.8%(0)18.5(-3.7)3808
893suisses1.2%(0)13.8(+0.5)3680
90horze2.2%(0)2.7(+3.3)3658
91palanquee4.6%(-0.2)6.0(+1.1)3639
92protennis3.2%(0)8.4(-2.2)3588
93fabletics4.4%(+0.6)8.5(-1.2)3555
94jdsports10.8%(+0.8)14.6(-1.3)3552
95leroymerlin0.8%(+0.2)21.3(-2.6)3529
96paindesucre0.4%(0)25.5(+0.5)3401
97meilleurpanier0.8%(0)6.0(+4.5)3364
98budo-fight2.0%(0)16.0(+3)3362
99darty2.4%(-0.4)23.6(-0.7)3314
100tennisachat3.2%(0)6.4(+2.7)3235
101foot-store3.0%(0)13.3(-0.7)3211
102carefitness1.0%(0)18.8(-3.4)3208
103flyjump-trampoline0.2%(0)15.0(-1)3116
104bodyboardcenter0.2%(0)2.0(-1)3043
10560millions-mag0.2%(+0.2)7.02959
106sup-factory0.2%(0)5.0(+5)2940
107isefit1.8%(+0.6)22.1(+3.2)2895
108handball-store2.6%(0)6.2(-1.6)2875
109botapis1.0%(0)6.2(+0.8)2865
110idealo2.2%(-0.4)24.3(+0.9)2854
111spartoo5.4%(+0.2)16.3(-1.8)2824
112cyrillus0.4%(+0.2)15.02797
113dogman-kettlebell0.2%(0)4.02762
114ffjudo0.4%(0)1.02725
115boxing-shop1.8%(-0.4)9.0(+5.2)2663
116boutique-rugby2.6%(+0.2)2.8(-0.5)2630
117nomadeshop0.2%(0)6.0(-4)2627
118bshopbasketball3.0%(0)10.8(+2.8)2478
119gilbertrugby2.0%(-0.2)15.3(+1.9)2458
120club-shop3.6%(0)14.2(+0.7)2451
121co0.4%(0)9.5(+2)2424
122lamodeuse0.6%(+0.2)24.0(-1.5)2271
123deporvillage11.2%(-0.6)18.9(-1.4)2230
124planet-plongee3.4%(0)9.9(-1.3)2215
125casalsport10.6%(-1)17.9(-0.7)2210
126pagesjaunes2.4%(0)6.8(+2)2202
127footpack2.0%(-0.6)8.9(+5.7)2181
128pinterest5.8%(-2.2)15.7(-1.9)2177
129domyos1.2%(+0.2)20.22162
130paddlegonflable0.2%(0)6.0(+2)2148
131chullanka8.6%(+0.2)13.9(+0.4)2109
132prodirectsoccer3.8%(-0.2)16.7(+1.1)2104
133oxybul1.4%(-0.4)15.3(+1.4)2104
134ebike-generation0.2%(-0.2)12.0(-3.5)2068
135foot2.6%(-0.4)17.2(+1.2)2062
136boohoo1.0%(-0.2)17.6(+0.9)2049
137lemonde1.6%(+0.2)14.4(-1.7)2019
138gorillasports3.6%(+0.4)18.8(-6.2)2018
139hawaiisurf2.2%(-1)22.1(+3.5)1995
140onlinegolf5.4%(+0.4)9.3(-1.8)1957
141integral-sport5.0%(+0.8)15.91951
142golf-land5.0%(0)9.4(+0.3)1944
143nu30.4%(0)3.0(+1)1940
144petitzebre0.2%(+0.2)13.01936
145velo-on-line1.8%(+0.4)18.0(-3.3)1920
146marathonsalon0.2%(0)8.0(+1)1910
147chin-mudra1.8%(-0.2)5.3(+2.4)1908
148giant-bicycles2.2%(+0.2)21.2(+0.2)1886
149vertbaudet0.6%(0)12.31866
150velo-horizon0.2%(-0.2)9.0(+14)1859
151mademoiselledanse4.6%(0)4.9(+0.6)1839
152autourdugateau0.4%(0)8.5(+1)1805
153padd2.2%(0)7.9(+0.7)1795
154lamontagne0.2%(+0.2)11.01793
155ktmonline0.2%(+0.2)15.01705
156leslipfrancais0.4%(0)5.0(+4)1704
157vttae0.8%(+0.6)13.5(-0.5)1619
158calisthenics-parks0.2%(+0.2)5.01609
159pari-roller0.2%(0)8.0(+4)1561
160fitshop1.0%(0)22.4(+1.2)1512
161moustachebikes0.2%(0)17.0(+1)1496
162janod0.2%(0)17.0(-1)1496
163nordictrack0.4%(-0.4)16.5(+5.3)1475
164guide-piscine2.2%(-0.6)14.9(+2.7)1469
165freshinsport1.6%(0)18.4(+0.7)1440
166boutique-du-combat1.4%(+0.2)10.9(+2.8)1437
167hollandbikes2.2%(+0.2)18.4(+1.4)1430
168sportsystem3.2%(0)10.8(+1.1)1411
169futbolemotion3.0%(+0.2)18.0(+0.1)1405
170la-lampe-torche0.6%(0)9.0(+1)1379
171flysurf0.6%(0)5.0(+1)1369
172tennispro3.2%(0)7.8(+1.1)1359
173santafixie1.2%(-0.8)19.2(+1.1)1336
174rugbyshop2.4%(0)10.8(+0.6)1306
175nautigames0.6%(+0.2)20.0(-6)1277
176lacentraledusport1.2%(0)11.5(+1.8)1272
177porte-bebe-velo0.2%(0)3.01252
178skatepro0.2%(0)9.0(+2)1251
179boutiquedugardien0.8%(-0.2)6.3(+0.7)1235
180level-addict0.6%(0)5.71234
181surfshop0.6%(0)6.7(-1)1208
182hardloop9.0%(-1.6)15.6(+0.3)1204
183sport20003.0%(+0.4)12.9(-1.7)1173
184lebonbon1.8%(+0.2)14.4(+3.9)1136
185blues-brodeurs0.8%(0)3.31128
186leparisien3.4%(-0.4)20.6(+0.5)1119
187clickandsport3.2%(0)12.8(-1.5)1097
188rollerenligne0.2%(0)10.0(+9)1088
189happy-larry0.2%(0)13.0(-1)1065
190clickforfoot1.8%(+0.4)20.6(+0.7)1058
191sarenza1.4%(-0.4)16.3(+3.5)1054
192lecoinduring1.4%(-0.4)14.6(+1.2)1052
193cycletyres1.2%(0)13.7(-2)1050
194les4nages3.4%(+0.2)9.7(-0.2)1043
195france-attelage0.2%(0)9.0(+10)1022
196decoparty0.2%(+0.2)9.01022
197carter-cash0.2%(0)14.0(+1)1016
198cadeaudanslemille0.2%(0)14.0(+6)1016
199sports-aventure5.0%(0)18.61001
200dragonsports2.4%(+0.2)16.1(+0.4)996

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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