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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 31-12-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 31-12-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon98.2%(+1.2)3.4(+0.6)687455
2intersport63.8%(+3.2)10.3(-0.4)181422
3amazon86.1%(-0.2)8.1(+1.3)155768
4go-sport68.9%(+1)12.4(-0.3)118001
5google47.2%(-2.2)7.2(+0.1)86621
6journaldugeek0.2%(+0.2)1.084845
7cdiscount67.1%(-3.8)16.0(+0.3)70810
8cyclable4.6%(+0.2)8.0(+0.9)70568
9alltricks21.3%(-1)5.5(+0.7)69033
10wikipedia16.1%(-1.8)16.4(+1)62267
11unisportstore3.2%(-0.2)10.3(+1.1)59718
12zalando21.1%(-0.2)11.4(+2.2)49630
13midilibre0.2%(+0.2)2.041353
14probikeshop14.9%(-0.2)6.2(+0.3)39505
15glisshop7.0%(+0.2)6.0(-0.9)38832
16basket4ballers3.6%(+0.2)7.6(+0.8)34478
17snowleader15.9%(-0.2)6.7(+0.7)34153
1820minutes0.8%(0)19.8(-0.8)31213
19ekosport21.1%(-0.8)10.2(-0.2)30707
20fitnessboutique7.4%(-0.2)9.7(+0.5)29802
21i-run11.6%(-0.6)8.1(+0.3)29445
22espacefoot4.0%(0)13.1(+1.9)27311
23actu1.0%(0)11.2(+2.4)27189
24autourdugateau0.4%(+0.4)2.526757
25france-trampoline0.6%(0)3.3(-0.3)25768
26ballonbasket1.0%(0)4.0(-0.6)25500
27leparisien2.6%(0)12.7(+2.5)24384
28nike12.4%(-1.9)14.4(+0.5)23791
29foot3.2%(0)10.623538
30laredoute17.1%(+0.6)16.3(-1.4)22994
31glamuse0.6%(-0.2)4.0(+7.5)21668
32youtube9.6%(-3.2)14.3(+1)21228
33nomadeshop0.2%(0)1.017073
34dragonbleu3.8%(+0.2)12.0(-0.8)16813
35footcenter2.2%(0)5.3(-1.8)16629
36auvieuxcampeur17.9%(+1.8)12.5(+1)16591
37francetvinfo0.4%(-0.2)9.0(+23.3)15931
38adidas20.7%(-0.2)15.3(+0.1)15512
39tennis-point3.2%(0)2.8(+0.3)14726
40bikester14.7%(+0.4)11.2(-0.1)14227
41kramer2.2%(0)4.9(-0.3)12660
42golfdesmarques5.8%(0)3.1(+1.9)12628
43hadjime3.4%(-0.2)10.4(+0.9)12450
44calzedonia1.4%(0)5.1(+5.3)11909
45sport-passion2.0%(+0.2)11.1(-1)11557
46foot-store2.8%(0)9.9(-0.8)11545
47panier-basket1.4%(+0.2)13.7(+0.5)10834
48darty3.4%(+1)19.5(-1)10752
49la-boite-a-dragees0.4%(0)2.5(+1.5)10702
50fabletics3.2%(-0.4)5.9(+1)10336
51ballesdesport0.8%(+0.2)7.5(-1.2)10046
52nouvelobs0.2%(+0.2)3.09367
53golfplus5.8%(-0.2)3.6(-0.1)9241
54handball-store2.4%(0)4.5(+0.3)8957
55monsieurgolf5.8%(0)3.0(-0.6)8541
56spartoo4.4%(-0.2)14.7(-0.2)8454
57alicesgarden0.6%(0)13.7(-4.7)7775
58casalsport9.4%(+0.6)15.3(+1.3)7198
59lecyclo6.6%(0)11.4(-0.9)7130
60feuvert1.6%(+1.4)23.9(-22.9)7070
61lequipe3.6%(-1)10.7(+2.6)6663
62veloactif0.2%(0)7.0(+4)6617
63declicfitness1.4%(+0.4)14.6(+2.6)6542
64protennis3.2%(0)4.4(-1.4)6391
65carefitness2.0%(0)16.2(+2.6)6286
66boutique-officielle-du-handball2.4%(0)5.5(+0.3)6234
67lephoceen0.2%(+0.2)4.06172
68manomano7.0%(+1.4)18.7(-0.9)6105
69fnac13.4%(+0.8)19.8(+0.1)6073
70jdsports10.6%(+0.8)12.4(-0.3)6058
71culturevelo12.2%(+1)17.0(+0.4)5587
72decathlonpro20.7%(-1)18.7(+1)5584
73pagesjaunes2.4%(0)6.0(+2.2)5476
74boutique-rugby2.6%(0)3.8(-1.6)5256
75larousse1.2%(+0.2)15.7(+4.7)5149
76rollerenligne0.2%(0)3.0(+24)5123
77materiel-velo12.0%(0)12.5(-1)5054
78trampofun0.2%(0)4.0(+4)5047
79bshopbasketball3.2%(0)14.4(+0.9)4880
80ffjudo0.4%(0)1.0(+7.5)4829
81palanquee4.8%(0)4.1(+1.3)4819
82blues-brodeurs0.8%(0)2.3(-0.5)4777
83lepape10.8%(-1.8)13.2(+0.9)4775
84journaldesfemmes0.6%(+0.2)12.3(-0.8)4436
85huffingtonpost0.2%(+0.2)5.04398
86nootica3.0%(-0.2)16.5(+2.9)4344
87achat-ski3.6%(+0.2)13.1(+3.4)4312
88leroymerlin0.6%(0)16.3(-4.6)4196
89beastybike2.6%(-0.2)16.8(+2.9)3998
90chin-mudra1.8%(0)5.3(+0.5)3982
91chullanka10.2%(+2.4)14.3(-0.5)3851
92prodirectsoccer2.6%(-0.2)14.5(-0.6)3785
93horze2.2%(0)5.4(+1.3)3760
94sport20005.8%(+1.4)12.8(+1.2)3673
95galerieslafayette1.6%(-0.2)11.5(+5.2)3629
96padd2.2%(0)6.9(-0.1)3622
97hawaiisurf2.4%(+1.2)24.3(-9)3605
98bananamoon1.0%(0)9.8(-1.2)3604
99trampolinecity0.2%(0)5.0(+2)3596
100tool-fitness0.6%(0)14.0(+4.7)3518
101mademoiselledanse4.6%(+0.2)5.7(-1.5)3499
102o-rugby2.0%(+0.2)9.8(+0.4)3499
103futbolemotion2.2%(-0.4)16.9(-4.1)3467
104golf-land5.0%(0)7.8(-0.2)3370
105maplusbelledeco0.4%(0)6.0(+1)3270
106cornilleau1.0%(+0.2)16.8(-1)3262
107lecoinduring1.8%(0)14.8(+0.2)3231
108proformfitness0.2%(-0.4)6.0(+10.3)3213
109quechoisir0.6%(-0.2)21.0(-1)3178
110domyos3.2%(-0.6)18.4(-2.1)3138
111movedancewear3.0%(0)11.2(+2.7)3106
112butdefoot0.2%(0)2.03043
113rugbyshop2.4%(+0.2)8.1(-1.2)2958
114asos5.4%(-1)12.2(+1.4)2957
115hollandbikes2.8%(-0.4)14.12952
116precisionski6.0%(0)17.7(-2)2897
117firststeps0.2%(0)3.0(+1)2805
118maison-maxime0.4%(0)2.5(+3)2717
119norauto3.0%(+0.6)21.8(-0.5)2708
120topflex0.2%(-0.2)6.0(+7.5)2627
121boxing-shop2.2%(0)16.8(-3.7)2591
122sport-outlet2.0%(-1.8)6.6(+5.5)2541
123boutiquedugardien0.4%(0)3.5(-0.5)2523
124leslipfrancais0.4%(-0.6)5.0(+12.8)2509
125deporvillage10.0%(-0.2)15.2(+1.5)2503
126extreme-tennis2.2%(-0.2)10.5(+2.5)2469
127skatepro0.2%(0)5.0(+2)2406
128gettyimages1.6%(+1)15.5(+2.2)2374
129rossignol4.4%(+0.4)18.9(-1.9)2302
130nu30.4%(0)10.0(-1)2292
131rakuten7.0%(+1.2)23.4(+0.2)2291
132bouee0.2%(0)1.02276
133cimalp6.0%(+0.6)16.0(+1.7)2257
134pearl1.0%(+0.2)11.8(+2.5)2254
135tennispro3.2%(0)7.9(-0.3)2243
136footmercato1.6%(+0.2)17.0(-1.1)2233
137oxybul1.4%(+0.2)16.4(-0.9)2228
138hardloop9.2%(-0.2)18.7(-1.3)2205
139club-shop2.8%(-1.4)16.3(-0.1)2199
140gorillasports2.8%(-0.2)12.2(-1.1)2191
141madeinsport2.6%(+0.6)18.3(+4.5)2154
142joueclub0.8%(0)11.0(-0.7)2100
143colizey9.4%(0)19.9(+1.6)2093
144tennisachat3.2%(0)8.2(-1.2)2085
145porte-bebe-velo0.2%(0)2.02034
146chaussurerunning1.8%(+0.2)10.3(+4.3)1995
147campz5.0%(-0.2)12.6(+2.1)1970
148petitzebre0.2%(0)13.0(-4)1936
149isefit1.4%(-0.2)21.4(+4.4)1923
150espace-handball2.2%(+0.2)11.9(-0.9)1913
151prettylittlething0.8%(-0.2)13.0(-1.8)1864
152naturiou0.2%(0)9.0(+11)1859
153macadambasket2.6%(-0.6)15.3(+0.8)1853
154kotonaru0.2%(0)4.0(+1)1848
155chaussuresvelo1.2%(-0.8)12.0(+4.2)1845
156budo-fight1.6%(-0.2)13.5(+4.1)1801
157pari-roller0.2%(0)6.01757
158chaussuresdegolf0.8%(0)3.5(-0.2)1751
159dragonsports3.0%(+0.8)18.2(-1.8)1669
160bfmtv4.2%(-0.8)17.0(+2)1646
161ovelo0.8%(0)21.5(+0.3)1627
162integral-sport6.2%(-0.2)17.8(-1.7)1620
163maxiverte20190.2%(0)10.0(-2)1617
164larmoiredebebe0.2%(0)16.0(-4)1595
165avex-sport0.2%(+0.2)13.01593
166wiktionary0.8%(+0.2)20.0(+0.3)1590
167christian-moreau0.4%(0)8.0(-0.5)1574
168kangui0.2%(0)8.0(+10)1561
169bonial1.6%(+0.2)10.8(+1.1)1560
170boutique-du-combat2.0%(-0.4)16.1(+1.4)1552
171planet-plongee3.4%(0)4.8(+1.4)1546
172baya-france1.6%(0)10.0(+3.4)1541
173latelierdelabotte0.2%(0)3.01532
174marathonsalon0.2%(0)9.0(-1)1529
175sportsystem3.2%(0)10.5(-0.7)1528
176france-montagnes0.4%(0)15.5(-4)1523
177cyclesetsports5.6%(-1.4)16.1(+2.1)1504
178sport-annecy2.8%(+0.2)13.6(+0.2)1501
179sportlandamerican5.2%(-0.6)15.3(+4.4)1499
180janod0.2%(+0.2)17.01496
181natureetdecouvertes1.8%(+0.2)12.0(-2.9)1491
182les10meilleurs2.4%(-0.2)9.5(+1)1490
183powergym3.0%(+0.2)16.7(-1.3)1479
184livia0.6%(0)9.7(+6)1463
185basket-connection2.2%(+0.4)15.3(+1.8)1462
186femmeactuelle0.6%(+0.2)17.3(+0.2)1458
187yogimag1.4%(-0.2)9.4(-1)1430
188lebonbon1.6%(-0.4)15.8(+1.2)1408
189sarenza1.2%(-0.6)13.7(+4.3)1382
190footlocker0.8%(0)16.0(+4)1376
191eurosport0.4%(+0.2)11.0(-4)1348
192hm1.2%(0)14.21339
193monpetitbikini0.6%(0)15.3(+0.7)1334
194roseoubleu0.2%(0)19.0(-6)1331
195meilleurpanier0.8%(0)7.5(+4)1322
196universdujapon0.2%(0)5.0(-1)1317
197futura-sciences1.2%(-0.8)24.8(-3.8)1312
198avis-sportifs3.4%(+0.6)19.7(-0.1)1304
199vttae0.6%(-0.2)11.3(+2)1304
200magic-stickers0.2%(+0.2)13.01302

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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