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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 30-06-2022)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 30-06-2022

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon98.0%(+0.2)4.1(-0.2)3668024
2kangui0.4%(0)8.5(+5.5)1536715
3alicesgarden0.6%(+0.2)21.0(-9)945990
4google49.2%(+0.6)5.1(+1)696271
5trampolinecity0.2%(0)4.0623348
6trampofun0.2%(0)5.0(+1)444204
7lequipe4.8%(+0.6)12.2(-0.6)429184
8urban-jump0.2%(+0.2)6.0324470
9cdiscount65.9%(-4.2)16.9(+0.6)285591
10amazon87.7%(-0.8)9.1(+0.6)273171
11france-trampoline0.6%(0)4.7(-0.7)246006
12lefigaro1.2%(0)19.0(+2.7)205114
13youtube23.7%(+2)14.1(-0.5)180966
14leroymerlin0.6%(0)20.0(-2)171832
15manomano9.4%(0)19.8(+0.5)163602
16oogarden0.6%(+0.2)12.3(+1.2)135189
17happy-garden0.2%(0)16.0(+8)132530
18ledauphine0.2%(0)3.0(-2)126270
19idealo6.0%(+1)22.2(+0.8)125459
20soulet0.2%(+0.2)18.0117906
21zalando18.9%(-2.4)11.2(+1.8)113384
22topflex0.2%(-0.2)19.0(-4.5)110594
23alltricks22.5%(-0.2)6.6(-0.1)104544
24trampolinepark0.2%(+0.2)20.0103282
25ouest-france2.0%(-0.4)13.3(+3.5)101494
26journaldugeek0.4%(+0.4)4.088251
27beinsports0.2%(+0.2)4.083204
28espacefoot4.2%(0)9.5(+2.6)82397
29wikipedia14.9%(+0.2)17.6(+0.9)81665
30intersport57.4%(-4.8)13.0(-1.1)74013
31undiz0.6%(0)5.3(+4.7)72914
32go-sport55.8%(-2.8)13.8(+1.5)66363
33dna0.2%(+0.2)5.059292
34laredoute16.3%(-1.6)16.3(+0.2)44598
35bfmtv4.0%(-1)15.1(+2.1)44555
36probikeshop14.7%(+0.2)5.9(+0.3)37911
37basket4ballers3.8%(-0.2)6.3(+3.5)37167
38ecycle2.6%(+1.2)22.9(-1)34405
39hollandbikes2.8%(+0.6)11.5(+2.1)32260
40cyclable4.6%(-0.6)9.5(-0.8)32010
41glisshop7.0%(+0.4)6.8(-1.1)31387
42fitnessboutique8.0%(0)11.4(+1.2)29369
43snowleader14.9%(-1)8.8(-1.5)28997
44unisportstore3.2%(+0.2)12.1(-1.8)28891
45ekosport19.5%(+0.8)10.9(-0.9)28468
46nike14.5%(+4.1)17.6(-3)27271
47bananamoon0.8%(0)11.8(-0.5)24604
48france-montagnes0.4%(0)15.5(-0.5)22938
49culturevelo11.0%(-1.4)15.8(+0.2)22135
50bikester14.3%(-0.4)12.7(-1.3)22013
51amsterdamair1.8%(+0.4)16.8(+0.2)20978
52auvieuxcampeur17.3%(-0.8)14.7(-1)19820
53achat-ski2.8%(-0.6)14.0(+1.4)19539
54panier-basket1.4%(-0.2)14.7(+3.8)18999
55footcenter2.2%(+0.2)10.0(-6.8)18404
56norauto1.8%(-0.2)18.0(+2.3)18270
57veloactif0.4%(+0.2)22.5(-4.5)17690
58rougegorge0.6%(0)9.0(-0.3)17575
59ballonbasket0.8%(0)2.0(+0.5)17358
602asports0.4%(+0.4)1.017238
61rollerclubdefrance0.2%(0)1.0(+3)17073
62skiinfo0.2%(0)17.0(-4)16592
63velobecane0.8%(+0.2)24.0(+2)15738
64explorenicecotedazur0.2%(+0.2)19.014762
65tennis-point3.6%(+0.4)6.3(-3.4)13633
66monsieurgolf5.8%(0)2.9(+0.8)13604
67foot2.6%(-0.8)14.9(-0.5)13232
68dragonbleu4.0%(+0.2)12.112741
69i-run12.2%(+0.2)10.7(-2.1)11707
70maplusbelledeco0.4%(0)3.5(-1.5)10889
71lepape14.5%(+2.3)16.3(-1.8)10677
72golfplus6.0%(+0.2)4.7(-1.4)10563
73lecyclo6.4%(+0.2)11.2(-1.6)10468
74etam0.8%(-0.2)14.0(-8.8)10463
75darty2.4%(+0.2)19.3(-2.1)10370
76handball-store2.4%(0)2.5(+1.4)8811
77asso0.2%(-0.2)2.0(+15.5)8321
78larousse0.8%(0)14.0(+0.3)8233
79foot-store2.8%(-0.2)11.7(-1.6)7760
80prodirectsoccer2.6%(+0.2)14.2(+4.1)7581
81autourdugateau0.4%(0)3.5(-1.5)7271
82livia0.6%(0)12.7(+9)7246
83declicfitness1.2%(+0.4)14.3(-2.5)7187
84decathlonpro21.5%(-2.6)19.3(+1.9)7117
85adidas22.5%(+1.8)16.9(+0.7)7114
86protennis3.2%(0)5.4(-0.7)6807
87pagesjaunes2.6%(0)9.6(+0.4)6511
88fabletics4.2%(+1)9.8(-4.7)6496
89golfdesmarques5.8%(-0.2)4.3(+0.2)6155
90lecoinduring2.0%(-0.2)12.7(+2.8)6012
91gorillasports3.2%(0)12.9(+2.9)5801
92holifrance0.4%(+0.4)3.55658
93jdsports11.4%(-0.6)15.5(-0.7)5642
94grazia0.2%(0)7.0(-3)5407
95powergym3.0%(+0.4)11.3(-0.1)5366
96materiel-velo12.2%(0)11.3(+0.8)5135
97nomadeshop0.2%(0)3.0(-2)5123
98hadjime3.4%(-0.4)12.2(-1.8)5032
99casalsport9.8%(0)17.0(-0.6)4840
100madeinsport3.2%(0)19.3(-1.9)4801
101carefitness2.0%(+0.8)18.3(-4.3)4627
102twitter0.2%(+0.2)2.04556
103timeout2.4%(+0.2)7.8(+0.6)4482
104fnac9.2%(-1.6)19.7(-0.1)4327
10520minutes0.6%(+0.2)18.7(+0.3)4241
106feuvert1.2%(-0.2)23.5(-2.2)4192
107sveltus2.6%(-0.2)14.2(+1)4189
108porte-bebe-velo0.2%(0)1.0(+1)4173
109kramer2.2%(0)7.5(+0.2)4024
110chullanka11.4%(-2.4)14.4(-0.3)3927
111chaussurerunning2.8%(+0.2)13.5(-0.8)3888
112galerieslafayette1.2%(-0.2)15.2(+0.5)3864
113hm2.0%(+0.4)18.4(+1.5)3842
114surprise-paris0.4%(0)17.5(+2.5)3779
115sport20006.2%(-0.6)15.3(+0.6)3736
116boutique-rugby2.6%(0)3.4(-0.9)3623
117lesnumeriques0.2%(+0.2)5.03596
118asos5.8%(+0.6)14.6(+3.7)3594
119ffjudo0.4%(0)2.0(-1)3580
120palanquee4.2%(0)2.3(+0.1)3547
121boutiquedugardien0.4%(0)2.0(-0.5)3448
122cornilleau0.8%(+0.6)20.0(-17)3426
123public0.2%(+0.2)9.03397
124paindesucre0.2%(0)14.0(+1)3377
125dragonsports2.8%(+0.6)13.9(-0.2)3305
126nootica2.8%(-0.6)16.0(+2.8)3262
127bshopbasketball2.4%(0)15.1(+1.7)3223
128justacote2.2%(-0.4)16.3(-0.2)3215
129glamuse0.6%(-0.2)16.0(+2.3)3207
130espace-handball2.4%(+0.2)10.1(-0.6)3145
131golf-land5.0%(0)7.1(+0.3)3137
132les10meilleurs3.0%(+0.4)9.3(-1.8)3119
133oxybul1.4%(0)15.4(-0.4)3071
134mappy1.6%(+0.2)18.6(-1.9)3041
135ma-grande-taille0.2%(+0.2)10.02955
136colizey11.0%(+4.8)21.2(+0.5)2843
137calzedonia1.2%(-0.2)15.3(-4.2)2827
138boxing-shop2.0%(-0.2)10.3(+5.8)2802
139padd2.0%(-0.2)7.0(+2.8)2725
140isefit1.2%(-0.4)17.7(+1.8)2649
141cleanrider0.2%(+0.2)6.02627
142magic-stickers0.4%(0)6.5(+3.5)2546
143campz6.8%(+0.8)13.0(+2.4)2434
144lahalle0.2%(0)19.0(-1)2432
145alpiniste4.0%(+0.2)10.2(+0.2)2423
146pari-roller0.2%(0)5.0(+3)2406
147carrefour0.8%(0)15.5(+5)2354
148tennis2table0.2%(0)4.02257
149domyos4.8%(+0.4)16.3(+1.6)2217
150aosom0.8%(0)19.3(+1.2)2189
151o-rugby1.6%(0)12.4(-1.3)2182
152spartoo3.0%(+0.4)16.6(-1.7)2175
153sport-passion1.6%(+0.2)11.1(-0.1)2105
154equi-clic2.2%(0)4.2(+2.8)2038
155boutique-du-combat1.6%(-0.6)10.8(+3.3)2023
156botapis1.0%(+0.2)8.6(+2.2)1997
157footpack2.2%(-0.4)12.4(+1.3)1994
158tool-fitness0.8%(0)19.3(-3.8)1989
159relations-publiques0.2%(+0.2)16.01958
160futbolemotion2.6%(0)17.5(+2.2)1957
161macadambasket3.0%(0)20.0(+1.1)1942
162auchan0.6%(-0.2)20.0(-0.5)1938
163pearl0.6%(-0.4)5.0(+14)1913
164sport-cotiere1.0%(0)19.2(+4.6)1875
165paddlegonflable0.2%(0)3.0(+3)1873
166co0.4%(+0.2)13.5(-9.5)1848
167petitfute1.2%(+0.2)14.0(-1.2)1811
168prettylittlething0.8%(0)3.0(+1)1802
169wiloo0.4%(0)7.0(-2)1802
170tennispro3.2%(0)8.9(-2.8)1766
171montriathlon1.4%(0)8.6(+1.3)1749
172hawaiisurf1.4%(-0.2)17.9(-1.8)1745
173movedancewear3.0%(-0.2)11.5(+1.3)1730
174mundo-surf0.2%(0)2.0(+9)1664
175rookicks2.4%(0)8.8(+1.1)1660
176bonial1.6%(-0.2)15.8(-3.1)1646
177temps2sport0.4%(0)20.5(+1)1634
178club-shop4.0%(0)18.5(+1.1)1623
179lebonbon2.4%(+0.2)16.0(-0.4)1596
180hardloop9.2%(+0.8)17.7(-1.1)1595
181mademoiselledanse4.6%(0)6.0(+0.6)1548
182butdefoot0.2%(0)3.01532
183maxiverte20190.2%(0)9.0(+2)1529
184baghera0.2%(0)11.0(+2)1475
185triathlonstore2.0%(+0.2)10.6(-2.5)1454
186tennisachat3.2%(0)9.1(-1.7)1425
187gentlemanmoderne1.4%(+0.4)16.9(-2.7)1420
188chaussuresvelo0.8%(-0.2)4.5(+4.1)1408
189rakuten8.6%(+2.8)24.0(+0.9)1389
190myprotein0.6%(0)13.3(+6)1383
191altermove1.2%(+0.4)20.3(+3.7)1335
192meilleur-tapis-de-course0.2%(0)7.0(+3)1332
193janod0.2%(0)10.0(-1)1330
194sportsystem3.2%(-0.2)9.5(+1.1)1323
195geuther0.2%(+0.2)16.01312
196meilleurpanier0.8%(0)8.8(+1.2)1310
197sportsdirect9.8%(+5.8)20.8(-5.1)1283
198wiktionary1.4%(0)22.1(-2.5)1277
199deporvillage9.4%(-1.4)15.51235
200sup-factory0.2%(0)4.0(+3)1234

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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