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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 30-09-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 30-09-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon97.2%(-0.4)3.9(-0.2)579276
2google50.6%(+50.6)4.0567898
3go-sport69.7%(+1.8)11.3(-0.1)157835
4intersport65.1%(+2.5)11.4(-1.7)127299
5amazon86.9%(+0.4)10.1(-0.8)81739
6cdiscount71.5%(-3.6)15.9(-0.2)66040
7alltricks23.1%(+1)6.9(-1.2)64999
8cyclable5.0%(+0.6)10.9(-2.5)57308
9zalando23.3%(+0.6)14.7(-1.5)53267
10bananamoon1.0%(-0.2)10.6(-0.8)49383
11wikipedia17.3%(-1)16.5(-2)45579
12probikeshop14.5%(+0.2)6.1(-0.7)42227
13nootica2.8%(-0.4)21.4(-4.8)31388
14trampolinecity0.2%(+0.2)1.031213
15foot3.0%(+0.6)11.6(-2.6)26454
16fitnessboutique8.2%(-0.4)10.3(-1.5)25853
17unisportstore3.8%(-0.2)12.7(+0.6)24423
18adidas25.1%(+1.2)15.4(-0.8)22719
19i-run12.2%(+0.4)9.6(-1)22703
20nike16.5%(+2.7)16.7(-4)21469
21basket4ballers3.0%(+0.2)10.5(-0.1)18035
22tennis-point3.2%(0)3.816562
23quechoisir0.6%(+0.2)14.3(-0.8)15979
24darty2.6%(0)17.8(+1.3)15660
25youtube16.7%(+2.9)15.4(-1.8)15325
26lecyclo6.8%(-0.2)11.0(-2.2)14694
27bikester16.3%(+1.2)10.8(+0.6)14495
28lepoint0.8%(+0.6)13.0(-8)14452
29nomadeshop0.2%(0)1.013968
30lequipe4.8%(+1.4)13.0(-3.3)13603
31ekosport20.5%(+0.2)10.2(-0.7)13523
32snowleader16.1%(-0.4)7.8(+0.2)13075
33footcenter2.2%(0)6.3(-2.9)12602
34journaldugeek0.4%(+0.4)7.512454
35laredoute15.3%(+0.4)16.9(-0.7)11305
36auvieuxcampeur19.3%(+1.4)15.6(-0.7)11284
37deporvillage13.6%(+0.6)15.9(-1)11030
38leparisien3.4%(+1.2)19.1(-1.5)10517
39culturevelo11.6%(-0.8)15.3(-0.2)10417
40undiz0.6%(0)6.7(-5.4)10405
41jdsports10.0%(+0.6)14.9(-4.3)10290
42article-de-sport1.0%(0)9.0(-4.2)9441
43atoutnautic0.2%(0)3.09367
44topflex0.2%(0)3.0(+5)9367
45handball-store2.8%(+0.2)7.3(-0.9)8611
46futura-sciences2.4%(-0.2)19.2(-2.6)8286
47altermove1.2%(+0.2)17.7(-3.1)8194
48alicesgarden0.8%(+0.4)15.5(-8.5)7765
49decathlonpro24.9%(+1.2)19.1(-1.2)7711
50ledauphine0.2%(-0.4)1.0(+8)7657
51bouee0.2%(0)1.0(+19)7657
52ouest-france1.2%(0)20.7(-6.4)7624
53palanquee4.6%(-0.2)5.0(+0.4)7575
54velobecane0.2%(-0.2)14.0(+14)7560
55sport-passion1.8%(+0.4)12.4(-5.4)7512
56galerieslafayette1.6%(+0.2)12.5(-2.2)7465
57veloactif0.2%(0)11.0(-2)7335
58panier-basket1.4%(0)11.3(-2.3)7313
59golfdesmarques5.8%(0)4.7(-1.4)7172
60domyos3.4%(+0.8)14.1(+2.7)6939
61asso0.2%(+0.2)2.06808
62golfplus6.0%(+0.2)3.9(-0.9)6482
63autourdugateau0.4%(0)2.0(+1)6220
64pagesjaunes2.4%(-0.2)8.8(-3.3)6197
65sup-factory0.2%(0)4.0(+3)6172
66wayscral0.4%(+0.2)24.5(-6.5)6120
67norauto1.4%(-0.6)17.6(+0.4)6044
68prodirectsoccer2.8%(-1.4)11.9(+3)6022
69monsieurgolf5.8%(0)4.4(-0.6)5990
70ballonbasket1.0%(+0.2)8.8(-6.5)5977
71glamuse1.0%(0)11.8(-2.4)5973
72sportsdepot1.8%(-1)13.3(+0.6)5919
73dragonbleu3.4%(-2)9.1(+4.8)5906
74protennis3.2%(0)5.1(-0.4)5770
75lemonde1.8%(+0.4)12.8(+0.6)5420
76glisshop7.2%(0)4.8(-0.7)5246
77foot-store2.8%(0)14.4(-3)5127
78fnac12.0%(-1)19.6(-0.1)5124
79icoolwheel0.2%(+0.2)20.05085
80rakuten7.4%(+1.4)21.7(+1.9)4893
81kramer2.2%(0)3.0(-0.4)4859
82sport20004.4%(+0.8)10.74852
83manomano2.8%(0)19.8(-2.2)4513
84casalsport9.8%(-3.6)17.8(-1.8)4509
85paddlegonflable0.2%(0)5.04398
86etam1.2%(0)19.8(-6.3)4370
87materiel-velo11.6%(0)12.1(-2.2)4355
88rollerclubdefrance0.2%(+0.2)3.04192
89planet-plongee3.4%(-0.2)7.2(+1.1)4081
90bonial1.6%(+0.2)12.3(-4.3)3986
91ovelo2.4%(+1.2)23.8(-5.5)3912
92livia0.6%(0)18.0(+3)3830
93maville0.4%(+0.4)9.53735
94proformfitness0.8%(+0.6)14.8(+10.2)3682
95la-boite-a-dragees0.4%(+0.4)3.03619
96futbolemotion3.0%(0)15.5(-0.5)3595
97idealo3.2%(+0.2)24.6(-1.9)3529
98tool-fitness0.6%(0)12.0(-0.3)3441
99gym-way0.4%(0)8.0(+5.5)3430
100boutique-officielle-du-handball2.4%(0)7.6(+1.6)3418
1012asports0.4%(+0.4)4.03416
102kiabi5.0%(+1.4)19.4(-6.3)3359
103france-trampoline0.6%(0)6.0(-0.3)3241
104troc-velo2.2%(-0.4)14.6(+4.1)3226
105nautigames0.6%(+0.2)18.0(+0.5)3213
106lepape12.2%(-5.3)14.4(+0.5)3197
107calzedonia1.2%(-0.2)13.2(-1.1)3149
108ffjudo0.4%(0)1.03139
109club-shop3.6%(-0.4)16.0(+1)3126
110golf-land5.2%(+0.2)9.4(-1.7)3118
111oxybul1.4%(+0.2)14.9(-2.1)3108
112les10meilleurs2.6%(0)9.2(-1.4)2961
113clickandsport2.4%(-0.2)13.4(-1.1)2959
114gorillasports3.2%(0)13.9(+1.5)2944
115free0.4%(+0.4)10.52872
116carefitness1.4%(+0.6)18.7(+0.8)2850
117co0.4%(+0.2)4.5(+15.5)2843
118hm1.2%(-0.2)20.7(-0.3)2824
119rougegorge0.6%(0)20.3(-12.6)2772
120fabletics4.0%(0)9.0(-3.6)2750
121mappy1.2%(0)15.5(+2.8)2731
122larousse1.2%(+0.8)20.8(-0.8)2713
123ballesdesport0.4%(0)1.02690
124espacefoot3.8%(+0.6)19.8(-2.4)2640
125boutique-rugby2.6%(0)3.2(-0.4)2584
126sportarticle0.6%(0)11.72562
127sportbuzzbusiness0.6%(-0.4)23.3(-6.7)2538
128hollandbikes2.0%(-0.8)16.2(-2.1)2503
129boohoo1.2%(+0.2)20.5(-8.1)2464
130lecoinduring1.4%(0)10.6(-1)2457
131declicfitness1.0%(+0.2)17.2(+0.1)2450
132action2.2%(+1.6)24.5(+3.2)2425
133giant-bicycles2.6%(+1)23.2(-5.6)2405
134padd2.2%(0)7.1(-2.1)2399
135veloclic0.6%(+0.6)21.02396
136noovomoi0.2%(-0.4)13.0(-0.3)2376
137hawaiisurf2.2%(+0.6)20.9(+1.4)2363
138chullanka9.4%(+0.2)14.8(-1.3)2332
139dreamstime0.4%(0)16.5(-5.5)2271
140sp20tt0.2%(+0.2)4.02257
141dogman-kettlebell0.2%(+0.2)4.02257
142vilebrequin0.6%(+0.4)23.0(+3)2244
143auchan3.2%(+0.6)23.4(-3.6)2194
144justacote1.4%(+0.2)17.0(+2)2158
145mhw-bike0.8%(+0.6)19.5(+9.5)2157
146integral-sport5.8%(-0.2)19.2(-1)2134
147darjeeling0.4%(+0.4)24.52129
148lsa-conso0.2%(-0.4)15.0(+0.3)2093
149porte-bebe-velo0.2%(0)2.02034
150leslipfrancais1.0%(+0.6)18.8(-15.3)2019
151paindesucre0.2%(-0.2)19.0(-2.5)1997
152pari-roller0.2%(0)5.0(-3)1968
153supply-key0.2%(0)16.0(-2)1958
154keller-sports4.6%(+0.6)17.3(-0.7)1952
155petitzebre0.2%(+0.2)8.01910
156bfmtv4.6%(-0.2)20.2(-0.3)1904
157oogarden0.6%(0)20.0(+1.7)1883
158myprotein1.2%(0)22.2(-3.7)1873
159aubade0.2%(+0.2)20.01865
160lalibre0.2%(+0.2)9.01859
161cleanrider0.2%(+0.2)14.01848
162sporteed1.0%(+0.2)19.8(-7)1761
163memoireonline0.2%(-0.2)18.0(-5)1742
164nordictrack0.6%(+0.2)17.0(+6.5)1741
165leroymerlin0.6%(-0.2)17.7(-1.4)1707
166bebemotard0.2%(+0.2)12.01701
167hadjime3.2%(+0.6)15.2(-1.4)1695
1683suisses1.4%(+0.8)18.1(-6.4)1687
169petitfute1.2%(+0.2)17.5(-3.1)1684
170maillotdebainhp0.4%(0)12.0(+3)1657
171freepik0.6%(+0.4)22.3(-4.3)1634
172colizey8.0%(+3.6)20.0(+2.4)1612
173actu1.4%(+0.4)11.0(-1)1609
174asrtt0.2%(+0.2)5.01609
175spartoo3.6%(+0.2)16.3(-2.7)1587
176campz4.8%(+1.6)15.4(-0.8)1543
177larmoiredebebe0.2%(0)9.0(+10)1529
178sportbusiness0.2%(+0.2)20.01526
179moustachebikes0.2%(0)17.0(+5)1496
180centre-best0.2%(+0.2)11.01475
181bshopbasketball2.6%(-0.2)13.7(-2.3)1449
182lebonbon1.4%(-0.6)16.6(-2.4)1443
183level-addict0.6%(0)4.7(+0.3)1443
184footpack2.0%(-0.6)14.3(-1.5)1436
185flysurf0.6%(0)9.01424
186tennisachat3.2%(0)9.3(+1.9)1410
187training-distribution0.6%(+0.4)17.0(+14)1403
188dancedirect3.6%(-0.4)12.8(+1.3)1359
189vertbaudet0.6%(0)10.7(+1)1357
190techni-contact1.8%(+0.2)17.2(-0.1)1340
191feuvert0.2%(-0.2)7.0(+7)1332
192trampofun0.2%(+0.2)10.01330
193sessionvibes0.2%(0)10.0(-1)1330
194kiteshop0.4%(+0.2)13.0(-7)1327
195o-rugby2.2%(0)14.9(-0.4)1326
196calisthenics-parks0.2%(+0.2)5.01317
197sveltus2.8%(+0.2)16.9(-3.7)1306
198basket-connection1.4%(-0.4)15.1(+1.1)1256
199cimalp5.0%(+0.2)16.1(-0.8)1241
200youjump0.2%(+0.2)17.01231

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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