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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 30-09-2022)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 30-09-2022

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon99.0%(+0.6)3.1(+0.2)997973
2google50.8%(+7.2)12.3(-4.5)292185
3zalando22.3%(+0.8)13.5(-1.1)211847
4amazon89.2%(+2.5)10.7(-1.1)134685
5cyclable4.8%(0)9.3(+0.6)124570
6alltricks23.7%(0)8.0(-0.4)113829
7intersport57.6%(+2.4)14.0(-0.1)90175
8cdiscount71.7%(-0.4)15.8(+0.4)87421
9go-sport54.4%(-2)16.5(-0.9)82620
10unisportstore3.8%(-0.2)11.7(-0.3)70247
11footcenter2.2%(+0.2)3.5(-0.7)59347
12quechoisir0.8%(+0.4)17.8(-10.3)57251
132asports0.4%(0)1.057157
14norauto2.2%(0)15.2(+2.4)53254
15basket4ballers4.0%(-0.2)5.9(+0.3)48336
16youtube31.9%(+1)12.736243
17fitnessboutique9.0%(+0.8)11.7(+0.1)36040
18undiz0.6%(0)17.3(-6)33817
19probikeshop14.5%(+0.4)7.0(-0.6)32435
20i-run12.8%(+0.2)10.9(-0.5)26437
21maillotdebainhp0.4%(0)7.5(+3.5)24582
22nike13.6%(-3.5)14.8(+3.4)24468
23lecyclo6.6%(-0.2)11.6(-2.1)24075
24culturevelo12.2%(+0.2)19.3(-0.2)22616
25leslipfrancais0.4%(-0.4)3.0(+16.5)21007
26bikester13.2%(+0.2)16.9(-1.5)19752
27handball-store2.4%(-0.2)4.1(+0.9)19519
28wikipedia12.6%(-1)17.8(-0.1)19482
293suisses1.4%(+0.2)8.3(+2.9)19278
30twitter0.4%(0)1.0(+1.5)18694
31espacefoot4.2%(0)11.3(-5.1)17994
32golfplus6.0%(0)2.9(+1.5)17341
33sport20007.4%(+0.2)14.2(-0.4)17301
34ekosport23.9%(+1.8)12.0(-0.7)16777
35timeout2.6%(+0.2)8.4(+2)16613
36auvieuxcampeur16.1%(+0.6)14.6(+1.1)15805
37alicesgarden0.4%(0)5.5(+5.5)15671
38foot2.8%(0)13.7(+1.5)15236
39hollandbikes2.2%(0)15.4(-1.9)14627
40rollerclubdefrance0.2%(0)1.013968
41ballonbasket1.0%(+0.2)6.6(-5.3)13397
42nootica4.0%(+0.4)17.3(+0.6)13199
43monsieurgolf5.8%(0)3.4(-0.4)12443
44snowleader15.7%(+0.4)10.4(-0.6)12237
45francetvinfo1.2%(+0.4)14.7(-4.9)12015
46jdsports11.2%(+0.4)17.2(-1.3)11855
47spartoo3.0%(+0.6)18.4(-1.9)11725
48gettyimages1.0%(-0.4)23.2(+1.9)11416
49pagesjaunes3.0%(+0.6)11.1(-3.3)11235
50forparislovers2.4%(+0.2)8.6(+2.2)11224
51futbolemotion2.4%(+0.4)14.2(-2.9)10518
52amsterdamair1.2%(-0.2)15.3(+2.1)10411
53jeans-industry0.4%(+0.2)9.0(+2)9820
54boulanger0.8%(0)18.0(-3)9738
55lebonbon2.0%(+0.6)16.8(+0.3)9636
56france-trampoline0.6%(0)2.7(-0.7)9482
57mappy1.4%(0)16.9(-1.2)9233
58les10meilleurs3.0%(-0.8)11.5(-0.4)8879
59palanquee4.4%(0)5.2(-0.3)8369
60veloactif0.2%(0)16.0(-2)7975
61bananamoon0.8%(0)10.8(+0.5)7797
62nautigames0.4%(0)11.0(+5)7678
63stokomani0.6%(+0.4)18.0(-17)7657
64techno-science0.2%(0)4.0(+1)7502
65pureelectric0.2%(0)17.0(-2)7480
66lequipe3.6%(+1)12.6(+1.2)7221
67altermove0.8%(-0.2)19.0(+1.2)7193
68cichic0.2%(0)6.0(+2)7136
69ecox0.2%(0)18.07095
70bodyboardcenter0.2%(0)2.0(+3)6808
71nomadeshop0.2%(0)2.06808
72adidas20.7%(-0.6)18.4(-0.9)6651
73dragonbleu2.6%(0)8.7(-2.6)6569
74lemoncurve0.4%(0)11.0(+3.5)6553
75fabletics2.2%(-1)5.9(+0.7)6492
76holifrance0.4%(0)2.56402
77veligo-location0.2%(0)20.0(+2)6215
78kangui0.4%(0)14.06172
79wegoboard0.2%(0)4.0(+3)6172
80protennis3.2%(0)8.4(-1.9)5981
81tennis-point3.2%(0)4.4(-0.6)5960
82ladepeche0.6%(+0.6)14.75941
83carrefour2.2%(0)14.0(+1.6)5774
84panier-basket1.4%(0)16.6(-0.5)5765
85fnac10.2%(-1.2)20.1(+2.2)5699
86lefigaro1.2%(-0.2)16.5(+5.9)5617
87universdujapon0.2%(0)2.0(+1)5564
88lecoinduring2.0%(0)8.2(+3.1)5420
89witt0.8%(+0.4)24.8(-10.3)5407
90glisshop8.8%(-1.6)9.1(+2)5345
91decathlonpro24.1%(+3.8)21.3(-0.8)5304
92laredoute19.5%(+1.4)19.7(-1.5)5286
93boutique-rugby2.6%(0)3.2(+1.5)5094
94thebusinessplanshop0.2%(+0.2)20.05085
95manomano9.6%(0)21.6(-0.2)4909
96sarenza1.2%(-0.2)12.8(+0.2)4884
97carefitness1.6%(-0.2)19.0(-1.8)4841
98bshopbasketball2.4%(0)18.0(-1.3)4755
99kramer2.2%(0)6.1(+1.3)4753
100alpiniste4.0%(-0.6)8.0(+2.5)4651
101declicfitness1.0%(0)10.6(-1)4535
102trampolinecity0.2%(0)5.0(-2)4398
103wiktionary1.6%(+0.4)20.9(-1.4)4352
104chaussurerunning6.0%(+1)13.6(-1.1)4321
105foot-store2.8%(0)16.3(-0.4)4247
106materiel-velo13.2%(+1)13.9(-0.6)4227
107asos7.8%(+0.8)16.0(-0.3)4224
108golfdesmarques5.8%(0)5.8(+0.2)4169
109cleanrider0.2%(-0.2)6.0(-1.5)3905
110darty3.0%(+1)21.8(-3.1)3867
111glamuse1.0%(+0.2)15.6(+1.2)3805
112footmercato2.0%(-0.4)11.9(+4.7)3784
113gorillasports3.0%(0)11.5(-0.9)3761
114securinorme0.2%(0)2.0(+1)3732
115macadambasket2.2%(-0.4)14.1(+4.4)3705
116lepape11.0%(-0.6)17.5(+0.2)3644
117maplusbelledeco0.4%(0)3.03619
118sveltus2.4%(-0.2)9.5(+3.3)3537
119casalsport8.0%(-2.6)14.0(+3.1)3528
120ledauphine0.2%(0)3.0(-1)3426
121hawaiisurf1.2%(0)18.0(-0.5)3407
122emporio-store0.2%(0)9.0(+5)3397
123livia0.6%(0)24.3(+0.4)3377
124gala0.2%(+0.2)14.03377
125feuvert0.8%(0)16.03299
126powergym3.8%(+0.8)12.2(-0.7)3267
127wesco0.2%(0)6.0(+4)3213
128trampofun0.2%(0)6.0(-2)3213
129jesuisavelo1.0%(0)10.6(+3.6)3124
130purepeople0.2%(+0.2)15.03116
131leparisien1.8%(+0.4)13.0(+7.1)3083
132ecoplas0.4%(0)4.0(+0.5)3067
133footpack2.6%(+0.6)13.8(-0.9)3050
134sport-time1.6%(-0.2)15.1(+3.6)3021
135terrederunning4.2%(+0.8)14.6(-2.7)3017
136espace-handball2.0%(+0.2)10.8(-2.5)3002
137sport-passion1.6%(0)14.5(-3.1)2983
138lesnumeriques0.2%(0)7.0(+16)2959
139na-kd0.2%(+0.2)10.02955
140tennispro3.2%(0)10.1(-2.8)2948
141facebook2.8%(-0.2)18.4(-1.6)2934
142training-distribution0.4%(+0.2)19.5(+1.5)2915
143botapis1.0%(0)7.0(-0.2)2901
144e-monsite0.4%(0)2.0(+1)2897
145swiiim2.4%(0)18.3(-2.8)2881
146integral-sport8.4%(-0.2)13.2(+0.9)2857
147greenweez0.6%(-0.2)5.7(+12.8)2783
148idkids1.0%(+0.4)19.4(-0.7)2741
149mademoisellebikini0.2%(+0.2)17.02734
150madeinsport3.8%(+0.4)21.3(-1)2723
151sportsdirect10.4%(+1.4)19.0(+0.1)2620
152o-rugby1.8%(+0.2)12.3(-2.4)2618
153lapierrebikes2.2%(+0.2)22.5(-3.2)2597
154montriathlon1.4%(-0.2)6.0(+4.4)2539
155hm2.2%(-0.4)23.5(-1.2)2440
156lemonde1.0%(+0.2)13.6(-6.1)2440
157urban-jump0.2%(0)7.0(-2)2434
158sport-orthese5.8%(+1)13.3(-3.2)2418
159footkorner0.6%(-0.2)11.3(+2)2362
160movedancewear3.8%(-0.4)14.4(-0.5)2303
161antivolvelo0.2%(0)3.02298
162levelopliant0.2%(0)3.02298
163boutique-du-combat1.8%(-0.2)11.1(-0.8)2278
164pearl0.6%(-0.2)3.3(+7.7)2275
165gilis0.6%(0)8.0(+5)2237
166domyos2.0%(-3.6)21.4(-4.9)2232
167sporteed1.6%(0)12.3(+6.5)2161
168extreme-tennis2.8%(+0.2)13.4(-0.1)2051
169matosvelo0.6%(0)13.02036
170flysurf0.8%(+0.2)9.0(-2.7)2034
171porte-bebe-velo0.2%(0)2.02034
172paddlegonflable0.2%(0)7.0(-1)1991
173idealo8.0%(+0.4)26.1(-1.5)1964
174rookicks2.4%(0)7.8(-0.1)1961
175foot-inside1.2%(+0.4)22.5(+1.3)1960
176leroymerlin1.0%(+0.4)17.6(+1.4)1959
177planet-plongee3.4%(+0.2)8.6(-0.8)1950
178terrain-basket0.6%(+0.4)8.7(-1.7)1950
179upway0.2%(0)13.0(+3)1936
180rugbyshop2.4%(0)8.4(+1.2)1902
181action3.4%(+0.2)24.4(+0.5)1890
182larousse1.4%(+0.4)22.4(-5.4)1858
183giant-bicycles3.6%(+1)26.6(-3.4)1848
184cornilleau0.2%(0)4.0(-1)1848
185gifi0.6%(0)15.0(-0.3)1836
186padd2.2%(0)7.1(+2.1)1825
187boutiquedugardien0.8%(+0.4)7.8(-5.8)1819
188gqmagazine3.0%(+0.2)16.9(-1)1810
189article-de-sport0.8%(+0.2)15.5(+5.2)1803
190lemaillot2foot0.4%(0)8.5(+9.5)1769
191leclub-golf0.4%(0)6.5(+4.5)1751
192cyclesetsports4.4%(+0.2)12.0(+0.9)1742
193guide-piscine2.6%(+0.4)14.2(+3.6)1738
194monamenagementjardin0.6%(+0.2)7.3(-3.3)1732
195leaderfit-equipement2.6%(-0.4)12.1(+1.6)1703
196maxiverte20190.2%(+0.2)12.01701
1977camicie0.4%(0)7.5(+3.5)1689
198chullanka8.0%(-2.2)20.0(+0.1)1663
199lecorner0.4%(0)9.5(+3.5)1660
200deporvillage11.0%(0)18.8(-1.5)1640

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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