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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 31-03-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 31-03-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon95.8%(-0.6)3.9(+0.1)690407
2google45.8%(-4.4)6.9(+0.5)231725
3amazon85.3%(0)10.7(-0.4)169129
4go-sport71.9%(-1)12.3168297
5intersport68.3%(-0.2)10.3(+0.2)105490
6cdiscount68.1%(-1.6)18.2(+0.7)101362
7alltricks20.9%(+0.2)6.8(+1.2)82978
8calzedonia1.2%(0)10.2(+2.1)52632
9probikeshop13.6%(0)4.0(+0.7)51321
10fitnessboutique9.2%(-0.4)10.6(-0.7)44770
11wikipedia17.3%(-0.8)16.7(+1.4)36139
12youtube15.3%(+0.2)15.0(-0.1)30163
13ekosport18.5%(-0.4)8.4(-0.2)27354
14cyclable5.2%(-0.4)12.6(-1.5)25974
15glisshop6.6%(-0.4)6.0(+1.1)23623
16materiel-velo12.0%(-0.4)10.6(+0.7)22838
17zalando25.1%(+0.2)13.3(-0.4)21780
18sport-passion1.6%(+0.2)6.9(+0.1)20562
19snowleader14.7%(+0.4)9.0(-1.1)18607
20trampolinecity0.2%(0)2.0(+1)18491
21nomadeshop0.2%(0)1.0(+4)17073
22veloelectriquefrance0.2%(0)4.0(+3)16777
23etam1.8%(0)15.6(-3)16382
24undiz0.8%(+0.2)7.3(-4.6)15707
25laredoute17.7%(+1.4)16.3(-1.3)14312
26dragonbleu5.6%(+1.6)12.6(-2.7)13873
27lecyclo7.4%(-0.4)9.1(+0.5)13854
28nike14.5%(+0.7)14.2(+0.6)13771
29i-run10.8%(+0.2)11.5(-1.1)13216
30norauto0.8%(-0.6)9.5(+2.1)13128
31culturevelo12.8%(-1.3)15.6(+0.2)12695
32bananamoon1.0%(0)11.4(+0.2)12349
33gorillasports3.2%(0)10.9(-1.1)12024
34powergym3.6%(-0.4)10.9(-0.2)11671
35elsawolliaston0.2%(+0.2)1.011416
36topflex0.4%(+0.2)12.0(-8)11385
37auvieuxcampeur18.9%(-0.8)15.4(-1.4)10176
38lequipe3.0%(0)9.6(+1.1)9689
39golfplus5.8%(0)2.2(+0.8)9312
40hm2.0%(-0.6)17.8(+3.7)9206
41foot-store3.2%(0)11.8(-1.8)8932
42quechoisir0.4%(-0.2)6.0(+7.3)8739
43autourdugateau0.4%(0)1.58358
44asso0.2%(0)2.0(+1)8321
45bikester14.9%(+0.4)13.2(-2.4)8267
46basket4ballers2.4%(-1.2)13.2(+0.1)8020
47tool-fitness1.2%(0)19.0(-1)7833
48decathlonpro21.1%(0)17.7(-0.7)7782
49footkorner1.4%(-0.2)7.3(+1.2)6196
50lecoinduring1.4%(0)11.1(+0.9)5837
51fnac12.0%(-1.9)20.1(-0.3)5789
52ballonbasket1.4%(+0.2)9.7(-4)5590
53feuvert0.2%(0)2.05564
54lemonde1.4%(+0.2)10.3(+0.7)5543
55panier-basket1.2%(0)11.0(+2.7)5506
56horze2.2%(0)3.3(+1.3)5249
57veloactif0.4%(0)17.0(-1)5191
58rollerclubdefrance0.2%(0)3.0(-1)5123
59isefit1.0%(+0.2)15.4(+2.1)5035
60footcenter3.0%(0)12.3(+0.7)4943
61casalsport11.0%(-0.6)15.9(-0.4)4570
62darty2.8%(-0.4)23.5(-1.3)4412
63sveltus2.8%(+0.4)13.5(+0.3)4266
64glamuse0.8%(+0.2)12.8(-3.1)4255
65manomano2.0%(-0.2)12.8(+2.2)4209
66tennis-point3.2%(0)6.2(+0.6)4188
6701net0.2%(+0.2)9.04157
68lepape11.8%(-0.8)13.6(+0.5)4148
69vosgesmatin0.2%(+0.2)11.04010
70france-trampoline0.6%(0)7.7(+1)3974
71leparisien3.4%(+0.8)17.9(+3.5)3863
72galerieslafayette1.8%(-0.6)20.4(+3.4)3782
73golfdesmarques5.8%(0)5.6(-0.4)3659
74leaderfit-equipement2.2%(0)13.6(-0.8)3649
75frandroid0.2%(+0.2)10.03616
76kramer2.2%(0)4.3(+0.9)3612
77club-shop3.0%(-0.2)10.0(-0.2)3580
78monsieurgolf5.8%(-0.2)4.6(+0.2)3571
79alicesgarden0.6%(0)10.7(+0.3)3525
80firststeps0.2%(0)3.0(+9)3426
81bodyboardcenter0.2%(0)1.0(+3)3415
82lachaiselongue0.2%(-0.2)1.0(+9.5)3415
83free0.4%(0)15.5(+3.5)3376
84nordicmag0.2%(+0.2)6.03213
85auchan5.6%(+0.4)22.0(+1.4)3113
86lorangebleue0.2%(+0.2)12.03102
87velo-on-line1.6%(+0.2)13.4(+1)3073
88pinterest10.8%(+1.2)12.9(+1.7)2966
89palanquee4.2%(0)4.6(+1.6)2951
90asos6.2%(+0.4)17.3(-2)2939
91cornilleau0.4%(0)12.0(-0.5)2805
92marathonsalon0.2%(0)9.02789
93chin-mudra1.8%(0)4.6(+1.2)2785
94nordictrack0.4%(0)18.5(+2.5)2772
95proformfitness0.2%(0)11.0(+3)2690
96spartoo5.8%(-0.2)14.3(+0.8)2681
97unisportstore4.0%(+0.2)17.4(+1.8)2632
98freshinsport1.2%(-0.2)13.8(+2.6)2593
99oxybul1.6%(0)14.8(+0.2)2551
100commeunvelo1.8%(+0.6)16.3(-1.3)2550
101nautigames0.8%(+0.4)15.0(-7)2511
102le-velo-pliant0.2%(0)2.02488
103ovelo0.6%(0)20.0(-5.3)2434
104pagesjaunes2.6%(0)10.2(-1.2)2430
105baya-france1.4%(+0.2)14.3(+4.4)2392
106fitnessdigital0.8%(-0.2)22.0(+2.8)2333
107tennispro3.2%(0)6.4(-0.6)2307
108joueclub1.2%(-0.4)23.2(+4.7)2290
109cimalp5.6%(+0.4)17.3(+0.7)2261
110steppers0.2%(0)4.0(+4)2257
111decoagogo0.2%(0)4.0(-1)2257
112budo-fight2.0%(-0.2)17.8(+1.4)2212
113ffjudo0.4%(0)1.02207
114fabletics3.8%(-0.2)5.7(+1.7)2154
115protennis3.2%(0)9.92151
116golf-land5.0%(0)10.8(+0.3)2132
117sports-aventure8.0%(+1)21.6(-2.2)2103
118adidas22.1%(0)19.9(-0.9)2063
119hadjime3.0%(0)12.7(-0.9)2024
120declicfitness1.0%(+0.2)21.8(-3)2024
121boutique-rugby2.4%(-0.2)3.2(+0.6)1994
122chullanka7.2%(-0.2)14.2(-1.1)1984
123boxing-shop2.2%(0)14.6(+2.7)1984
124hawaiisurf1.8%(+1)23.2(-7.7)1931
125magic-stickers0.4%(0)8.0(+0.5)1918
126co0.4%(0)10.5(+3)1888
127idealo3.8%(+0.2)25.5(+0.7)1887
128kangui0.2%(0)9.0(+1)1859
129jdsports10.4%(+0.2)16.1(-1.1)1820
130dragonsports2.2%(+0.2)13.7(+1)1792
131handball-store3.0%(+0.2)7.3(+0.3)1784
132skieur1.6%(+0.2)15.8(-3.9)1738
133mademoiselledanse4.6%(0)7.5(-1.7)1730
134francetvinfo0.6%(-0.2)16.3(+0.5)1712
135roxy8.4%(+3.6)19.5(+1)1711
136padd2.2%(0)6.7(-1.1)1685
137porte-bebe-velo0.2%(0)2.01664
138nootica3.2%(-0.2)19.3(-1.4)1617
139kiabi4.4%(+0.2)19.7(-1.2)1601
140clickandsport3.2%(+0.4)6.9(+3.7)1597
141king-jouet0.2%(0)16.0(+9)1595
142velozen0.2%(+0.2)13.01593
143gettyimages1.6%(-0.2)20.6(+3.4)1569
144funsportscycles3.4%(-0.2)19.2(-0.9)1543
145billabong0.4%(+0.4)20.51520
146okvoyage0.2%(+0.2)14.01520
147portailveloelectrique0.2%(+0.2)14.01520
148toutelanutrition0.2%(0)1.0(+1)1518
149ballonhand0.8%(0)2.5(-1.2)1513
150deporvillage9.4%(-1.6)17.3(-1.4)1501
151mathcurve0.4%(0)2.51496
152soulet0.2%(0)17.0(+13)1496
153gilbertrugby1.4%(-0.4)13.6(+2.8)1450
154visitnorway0.2%(+0.2)15.01403
155tayronalife2.0%(+0.2)11.5(+5.7)1397
156ballesdesport0.4%(0)6.5(+1)1394
157level-addict0.6%(0)7.3(+7.4)1393
158hardloop8.4%(-1)16.9(+0.7)1335
159livia0.4%(-0.2)16.0(+14)1335
160onlinegolf5.4%(0)8.6(+0.3)1332
161skatepro0.2%(0)7.0(+1)1332
162leroymerlin0.4%(0)23.5(+1.5)1331
163giant-bicycles1.4%(-0.4)23.0(+0.8)1330
164pimkie0.6%(0)20.0(+3)1330
165topnsport1.2%(+0.4)23.3(-0.8)1312
166boutiquedesartsmartiaux2.4%(-0.2)11.4(+3.5)1303
167lexpress3.4%(+0.8)17.5(+1.3)1282
168leslipfrancais0.8%(-0.2)18.8(-0.4)1264
169tsloutdoor0.8%(0)18.01261
170ebay22.3%(+1.8)24.8(-0.1)1254
171rakuten8.6%(-1)25.01252
172revedepan0.2%(0)14.0(+1)1243
173flyjump-trampoline0.2%(0)20.0(+11)1243
174sportsdirect4.4%(-0.6)13.2(-0.2)1238
175cycletyres1.2%(-0.4)11.3(+3.1)1234
176ebike-generation0.2%(+0.2)17.01231
177arte0.4%(+0.4)10.01191
178canalvie0.6%(+0.4)15.7(-4.7)1177
179france-attelage0.2%(0)6.0(+15)1175
180precisionski6.6%(-0.2)17.4(+1.5)1150
181integral-sport4.4%(-0.8)14.1(+1.6)1141
1823suisses1.6%(-1)15.4(+3)1128
183rougegorge0.6%(0)23.0(+4.3)1095
184lesveloselectriques0.4%(+0.4)22.01095
185lebonbon1.8%(-0.2)16.8(-2.6)1091
186lidl-shop1.0%(-0.2)12.2(+6)1080
187clickforfoot1.2%(0)21.5(+0.7)1070
188monmobilierdesign0.4%(0)18.5(-3)1065
189chaussuresvelo1.2%(-0.4)7.2(+4.8)1062
190kettlebell-rheinland0.2%(+0.2)8.01044
191trekmag1.6%(0)11.5(-1)1043
192vojomag0.6%(+0.2)14.7(-0.2)1041
193sport20002.4%(-0.2)11.8(-0.5)1036
194prodirectsoccer4.0%(-0.2)18.0(-1.7)1031
195boutiquedugardien0.4%(0)1.01031
196planet-plongee2.8%(-0.2)6.7(+0.5)1030
197signals0.2%(0)3.0(+2)1025
198aubade0.4%(+0.4)24.01023
199lafermedesanimaux0.4%(0)9.0(-2.5)1022
200e-monsite0.4%(0)2.51011

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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