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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 31-12-2022)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 31-12-2022

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon98.8%(+0.4)2.6(+0.1)946230
2amazon92.4%(+2.6)7.2198760
3google15.1%(+2.7)8.2(+0.8)105020
4zalando22.7%(+1.2)9.7(-0.9)93927
5go-sport60.4%(-2.2)11.5(+0.4)92898
6intersport58.0%(+2.6)11.1(-0.3)92661
7cdiscount67.9%(+2.4)13.3(+0.5)91734
8cyclable4.6%(-0.2)6.7(+1)84374
9alltricks21.7%(-0.4)5.379365
10espacefoot4.2%(0)5.4(+1.3)65704
11basket4ballers4.6%(+0.4)5.3(-0.8)58944
12fitnessboutique8.4%(-0.2)9.0(+0.8)45975
13footcenter2.2%(+0.2)6.2(-2.6)45326
14wikipedia13.9%(0)15.9(-1.6)45101
15unisportstore3.8%(0)9.6(-2.3)42595
16snowleader16.3%(+1.2)6.9(-1)41971
17ekosport22.3%(-1)8.5(+0.4)39271
18probikeshop14.5%(-0.4)5.0(+0.5)37388
19nike14.1%(-0.6)13.3(+0.6)33519
20glisshop9.4%(+0.2)7.4(+0.3)32101
21novethic0.2%(+0.2)1.031213
22boulanger0.8%(+0.2)9.8(-2.8)25993
23foot3.0%(-0.4)8.6(+1.9)23351
24lecyclo6.8%(-0.2)6.7(+0.6)22908
25auvieuxcampeur15.7%(-2.2)8.2(+2.1)21879
26adidas21.7%(-1)14.9(+0.8)20027
27handball-store2.6%(+0.2)4.6(-2.3)19386
28asos7.2%(-0.2)8.4(+1.7)19046
29rollerclubdefrance0.2%(+0.2)1.017073
30monsieurgolf5.8%(0)1.717070
31presse-citron0.2%(+0.2)4.016777
32decathlonpro23.9%(-1.8)15.2(+0.7)16040
33ballonbasket1.0%(+0.2)6.4(-4.9)16034
34i-run12.0%(-1.2)9.6(-1.4)15916
35lefigaro1.0%(-0.2)11.2(+10)15304
36futbolemotion2.4%(-0.6)8.5(+5.8)15152
37dragonbleu3.2%(+0.4)8.6(-2.5)13639
38tennis-point3.2%(0)3.4(+0.1)13484
39bikester13.9%(0)9.7(+0.4)13225
40glamuse0.8%(0)8.3(+0.2)12981
41panier-basket1.4%(0)13.1(-1.1)12645
42journaldugeek0.2%(+0.2)5.011956
43manomano11.6%(+1)14.6(+0.7)11831
44fabletics2.2%(0)5.0(-0.5)11432
45foot-store3.2%(+0.4)11.3(+0.3)11333
46lequipe2.2%(-0.6)8.7(+3.4)11129
47norauto1.6%(-0.4)13.3(+2.7)10769
48jdsports12.0%(+0.2)13.0(+0.6)10688
49golfplus5.8%(0)3.8(-0.3)10556
50domyos1.2%(-1.4)12.3(+1.1)10338
51lecoinduring2.4%(+0.6)12.1(-5.2)10028
52boutique-rugby2.6%(+0.2)3.8(-1.5)10020
53actu0.8%(+0.2)6.3(-1.6)9844
54sportsdirect9.4%(0)14.4(-0.4)9827
55kramer2.2%(+0.2)4.4(-0.8)9813
56darty2.4%(0)13.4(+2.3)9591
57protennis3.2%(0)4.6(-0.3)9233
58hollandbikes2.0%(+0.2)10.1(-0.4)8963
59spartoo2.2%(0)11.4(+1.3)8945
60reporterre0.2%(+0.2)6.08733
61bananamoon1.0%(+0.2)7.8(+2)8701
62nomadeshop0.2%(0)2.08321
63alicesgarden0.4%(+0.2)11.5(-8.5)7910
64culturevelo11.2%(0)12.5(+0.1)7574
65materiel-velo12.0%(0)8.9(+0.4)7254
66chaussurerunning6.4%(+0.8)9.6(-1.2)7249
67sport20008.0%(+1.4)13.0(-1.2)7126
68prodirectsport2.6%(-0.2)8.2(+1.6)6928
69laredoute17.3%(+0.2)14.0(-0.7)6882
7001net0.2%(+0.2)7.06617
71startner0.4%(0)13.0(-8)6243
72macadambasket2.4%(+0.4)13.2(+1.1)6238
73casalsport8.4%(-1)14.9(+1)6157
74sarenza1.8%(+0.4)10.3(-4.7)6130
75pagesjaunes3.0%(+0.2)12.4(-2.4)5898
76deporvillage10.6%(-0.8)12.1(+0.3)5893
77declicfitness1.4%(+0.6)12.35758
78larousse1.6%(-0.4)16.6(+1.2)5701
79kimonojaponais0.2%(0)2.05564
80youtube7.8%(+5.8)17.4(-1.1)5415
81ballesdesport1.6%(0)12.0(+2.1)5371
82google5.2%(-1.2)7.8(-0.1)5214
83galerieslafayette2.0%(+0.8)14.7(-1.7)5199
84clubic0.2%(+0.2)8.05191
85king-jouet1.2%(-0.2)13.0(+6.4)5157
86hadjime2.6%(-0.4)9.5(+5.5)5138
87free0.2%(+0.2)3.05123
88fnac7.4%(+1.6)19.0(+1.3)4989
89equi-clic2.2%(+0.2)4.0(+0.2)4866
90bfmtv5.2%(+0.8)14.3(-1.4)4827
91gorillasports3.0%(+0.4)10.3(-1.6)4693
92sport-passion1.4%(-0.2)9.4(+1.9)4679
93padd2.2%(0)3.8(+2.3)4667
94lapierrebikes1.8%(+0.2)14.6(-1.5)4641
95golfdesmarques5.8%(0)4.8(-0.2)4604
96boxing-shop2.2%(+0.4)9.7(-1.8)4503
97quechoisir0.6%(+0.2)13.7(-5.2)4462
98eurosport0.2%(+0.2)5.04398
99timeout2.0%(-0.4)9.1(+0.1)4363
100carefitness2.6%(+0.6)13.3(+3.4)4298
101mademoiselledanse4.6%(0)7.1(-1.4)4264
102rugbyshop2.4%(0)8.2(+0.5)4248
103bshopbasketball1.4%(-0.4)12.6(-0.8)4213
104avenirjudo310.2%(-0.2)1.0(+1)4173
105frandroid0.2%(0)9.0(-6)4157
106madeinsport2.8%(-1.2)18.4(-1.1)4135
107palanquee4.2%(0)2.2(+0.1)4064
108rakuten7.2%(-0.8)22.1(+0.3)3917
109boutique-du-combat1.2%(-0.2)9.2(+4.5)3856
110chullanka10.0%(+2)13.5(-2.1)3795
111leprogres0.2%(+0.2)10.03616
112trampofun0.2%(+0.2)5.03596
113chin-mudra2.0%(0)5.6(+1.5)3595
114precisionski5.8%(+1.2)14.5(-1.7)3559
115mappy1.8%(+0.2)15.4(-0.8)3556
116cimalp5.6%(+0.6)13.13512
117tennispro3.2%(0)6.6(-1.6)3512
118linguee1.4%(+0.6)14.0(-3.5)3499
119forparislovers2.2%(0)7.9(-1)3449
120footkorner0.6%(-0.2)9.0(+9.3)3388
121o-rugby2.0%(+0.2)6.7(+2.7)3367
122idkids1.0%(+0.4)14.6(-1.9)3345
123footlocker0.8%(0)9.8(-3)3256
124rossignol5.2%(0)13.5(+1.3)3252
125alpiniste4.2%(-0.6)6.6(+3.4)3161
126idealo7.4%(-1.8)17.8(+0.7)3159
127achat-ski2.8%(-0.2)12.5(-2.5)3134
128auchan3.4%(+2)22.0(-4.3)3115
129gym-way0.2%(0)2.0(+1)3043
130powergym2.6%(-0.4)8.8(+0.8)3004
131veloactif0.2%(0)19.0(-2)2977
132les10meilleurs2.4%(-0.4)11.0(-2.2)2950
133lepape7.8%(-0.4)12.6(-1.9)2822
134bonial1.6%(-0.2)13.0(-3.1)2812
135velo-critique0.2%(0)3.0(+1)2805
136bouee0.2%(0)1.0(+15)2794
137sport-equipements3.0%(-1.2)14.0(+3)2756
138ebay17.1%(+0.8)21.2(-1)2670
139trampolinecity0.2%(+0.2)6.02627
140boutiquedugardien0.4%(0)2.02609
141sport-annecy3.0%(+0.4)10.5(-0.1)2601
142wiktionary2.0%(+0.4)20.8(-4.8)2590
143tennisachat3.2%(0)8.3(-0.3)2537
144e2.4%(+0.6)21.3(-0.7)2514
145sport-time0.8%(0)4.3(+1.7)2507
146petitfute1.4%(0)18.0(-3.4)2504
147carrefour1.8%(-0.2)16.7(-1.8)2493
148butdefoot0.2%(0)2.02488
149extreme-tennis2.8%(+0.2)9.6(+0.6)2468
150leclub-golf0.4%(0)5.5(+0.5)2454
151yahoo0.2%(+0.2)7.02434
152espace-handball2.2%(+0.2)8.5(-1.1)2419
153ledenicheur1.4%(0)20.6(-0.2)2374
154terrederunning4.2%(-0.8)10.0(+1.7)2346
155francetvinfo0.6%(0)14.7(-0.7)2336
156sportlandamerican5.4%(+0.4)14.9(+0.1)2315
157iledefrance1.0%(+0.6)21.8(-0.8)2308
158movedancewear3.8%(0)9.6(-0.2)2282
159basket-connection3.8%(+1.2)16.9(+0.8)2273
160co0.4%(-0.2)10.0(+0.7)2260
161universdujapon0.2%(0)4.0(-3)2257
162budo-fight2.2%(+0.4)15.0(+2.6)2233
163jesuisavelo1.2%(-0.2)11.3(-1.3)2229
164hm2.4%(0)15.8(-0.2)2224
165revedepan0.2%(0)11.0(+8)2201
166golf-land5.4%(0)7.5(+0.1)2197
167hawaiisurf1.2%(0)14.2(-2.4)2187
168leroymerlin1.0%(+0.2)12.8(+5.5)2185
169sport-outlet4.8%(+0.2)11.0(-0.1)2173
170muscle-up2.4%(+0.4)21.3(-3.1)2091
171avis-panier-basket0.6%(0)11.3(-2.3)2057
172underarmour2.8%(0)17.4(-1)2054
173france-trampoline0.6%(0)4.02049
174feuvert0.6%(0)15.0(-4)2038
175porte-bebe-velo0.2%(0)2.02034
176e-monsite0.2%(-0.2)2.0(+3)2034
177fitandrack1.2%(-0.6)12.2(+2.9)2014
178rougegorge0.6%(0)11.31995
179urban-jump0.2%(+0.2)7.01991
180boutiquedesartsmartiaux2.4%(-0.2)10.6(-0.1)1968
181troc-velo1.6%(-0.4)12.6(+2.6)1956
182darjeeling0.8%(0)11.5(+4.3)1945
183ekinsport1.6%(+1.4)16.8(-10.8)1912
184moreau-sport0.8%(+0.6)18.3(-11.3)1912
185france-montagnes0.2%(0)8.0(-7)1910
186colizey5.4%(-0.4)20.3(+1)1901
187vogue1.2%(+0.6)15.5(+4.5)1895
188steppereyewear0.2%(0)3.0(+10)1873
189nootica4.2%(-0.2)10.8(+2)1862
190boxeavenir0.8%(+0.2)14.0(+1.7)1853
191francekettlebell0.2%(0)4.0(+4)1848
192salomon4.2%(+0.4)17.2(+1.6)1847
193sports-aventure3.2%(+0.6)18.3(-1.5)1806
194leparisien2.2%(+0.8)14.4(+1.6)1788
195skieur3.0%(-0.2)10.4(+1.4)1738
196dansea4.4%(0)9.1(-0.2)1732
197gilbertrugby2.2%(0)18.5(-2)1709
198sveltus1.8%(-0.2)12.7(+5.7)1630
199upway0.4%(-0.2)15.0(-1.7)1627
200lemoncurve0.2%(+0.2)7.01627

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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