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la puériculture

la puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 31-03-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR VERTBAUDET...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 31-03-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
201lavanneriedaujourdhui0.5%(0)4.0(+1.3)1243
202manduca0.5%(0)18.3(+0.7)1242
203deuter0.2%(-0.3)1.0(+15.7)1242
204carryboo0.2%(0)1.01242
205hauck0.2%(-0.1)1.0(+13)1242
206quinny0.2%(0)1.01242
207recaro-kids0.2%(0)1.01242
208smallable6.7%(-1.5)24.3(+0.9)1241
209feter-recevoir0.5%(0)5.7(+8.6)1232
210siegeauto-pivotant2.9%(0)12.4(+2)1231
211nobodinoz2.7%(-2)21.2(+2.7)1230
212poupee-reborn0.3%(0)7.5(-6)1226
213etsy3.2%(-0.5)21.1(+1.1)1213
214phildar0.7%(-0.1)9.8(+8.8)1193
215maison-travaux0.7%(0)9.3(+1.5)1178
216leroymerlin1.0%(+0.3)14.8(+3)1172
217gouv1.3%(+0.1)16.0(-5.4)1169
218lahalle4.4%(-0.5)19.2(+1)1164
219cocondamour1.5%(+0.2)12.1(+1.4)1164
220tenstickers0.3%(0)4.0(+7)1156
221laurencepernoud0.8%(0)11.8(-0.6)1130
222lapoussettecompacte1.7%(0)18.2(-4.7)1128
223voyagesetenfants1.5%(-0.2)12.4(+0.4)1106
224maman-naturelle0.7%(0)14.3(-2.3)1103
225undiz0.2%(0)7.0(-5)1089
226doctipharma1.7%(-0.1)15.0(-0.1)1085
227sevirakids2.2%(+0.4)16.2(-3.1)1084
228noukies2.7%(+0.3)22.4(+0.9)1075
229service-public1.5%(0)15.8(-3.2)1041
230lilobebe0.3%(-0.2)5.0(+9.3)1041
231wiktionary1.3%(-0.5)22.4(-0.9)1040
232petitechambre1.7%(+0.4)15.7(-0.4)1039
233bugaboo0.3%(+0.1)9.5(-8.5)1025
234lebibabebe0.7%(-0.1)21.0(+0.4)1019
235greenweez2.2%(+0.7)17.3(-1.2)1002
236commedespapas0.3%(0)14.0(+0.5)1000
237ugg0.2%(0)1.01000
238timberland0.2%(0)1.01000
239yoursurprise0.2%(-0.3)1.0(+16.7)1000
240lepetitsouk3.7%(+1)22.1(+3.3)990
241love-and-carry0.3%(0)9.5(+4.5)979
2423suisses0.3%(-0.5)14.5(-0.1)978
243bambisol0.7%(-0.1)13.8(+5.8)939
244milinane0.7%(+0.4)14.5(+8)931
245catherinecoutelle0.3%(0)3.5(+0.5)929
246pharmashopi1.0%(0)13.2(+5.8)917
247wesco1.5%(-0.7)20.0(-7.6)909
248nostalgift0.5%(+0.2)8.0(+1)903
249hogartrend0.3%(-0.2)4.0(+1.3)900
250boutiquemaman0.8%(0)10.8(-2.2)890
251pharmasimple1.8%(-0.6)17.5(+1.9)887
252iletaitunefois0.2%(0)13.0(-5)871
253ilivebio0.2%(0)13.0(+6)871
254tartine-et-chocolat2.4%(+1.7)24.9(+3.6)870
2551001pharmacies0.7%(-0.3)13.0(+1.2)869
256habitatpresto0.5%(+0.2)6.7(-0.7)869
257accrospecialistes1.5%(+0.3)22.3(+0.8)863
258diesel0.2%(0)8.0855
259lit-bebe0.7%(0)13.3(-5.5)850
260revesetmerveilles0.7%(+0.2)13.0(+3.7)845
261catimini2.2%(-0.3)25.3(+1.3)843
262powersante0.2%(0)3.0(+5)838
263districenter1.0%(+0.3)15.5(-4.7)835
264bblou0.2%(+0.2)14.0832
265minikidstore1.2%(-0.1)11.7(-1.2)829
266suavinex0.2%(0)1.0828
267pinterest1.7%(-0.1)20.5(-0.1)826
268mapremierevalise0.8%(+0.1)12.0(-0.7)825
269creavea0.2%(0)4.0(+3)825
270paroledemamans4.2%(+1.2)18.4(+0.2)824
271littleandtall0.7%(+0.2)12.3(-3.3)824
272lematelas0.5%(0)11.7(-0.4)822
273sortiraparis0.3%(0)9.5(+0.5)813
274chambredebebe0.7%(-0.5)15.8(+1.2)806
275lepalaisdupeton0.5%(+0.2)17.3(-5.8)799
276over-blog1.2%(+0.2)11.9(+0.3)788
277transatbebe0.2%(0)18.0(-1)780
278lesbonnesbouilles0.8%(0)13.2(-2.6)779
279lidl-shop0.7%(+0.2)13.5(+1.5)779
280chullanka0.3%(+0.1)8.5(-4.5)770
281ohbebe1.0%(+0.3)12.0(+1.5)768
282lexpress1.0%(-0.3)12.7(+3.1)766
283placedestendances0.2%(+0.2)12.0761
284ashton-drake0.3%(0)7.0(+3)756
285balloon-paris0.3%(0)12.5(-2)749
286maisonae3.9%(-0.1)19.3(+2)743
287be0.2%(0)2.0(+1)740
288gb-online0.3%(0)3.0(-1.5)733
289monpetitnuage0.5%(+0.2)17.7(+3.3)727
290cielterre-commerce0.5%(+0.3)13.3(-7.3)725
291monsiege-auto4.2%(+0.5)17.2(-0.6)722
292charenton-osteo0.2%(0)5.0(+3)719
293lemondedelamarionnette0.2%(0)5.0(+15)719
294trotteur-bebe0.3%(0)10.0(+1.5)718
295joliplace0.2%(0)13.0(-5)713
296infantino0.2%(+0.2)13.0713
297millpatt0.3%(0)8.5(+2)712
298combelle1.8%(+0.8)23.1(-4.9)703
299nanny-care1.0%(+0.3)20.7(+6.1)695
300etam0.2%(0)9.0(+15)684
301universpoussette2.2%(0)20.4(-5.8)682
302galerieslafayette2.4%(-0.1)22.1(+2.8)679
303coolparentsmakehappykids0.7%(0)21.0(-6.7)673
304lait-et-miel0.5%(0)11.0(-2)669
305blog-bebe0.3%(+0.1)11.0(-6)667
306carreblanc1.3%(0)20.9(-5.4)661
307ma-trading0.2%(0)11.0(-2)660
308wolfordshop0.2%(+0.2)11.0660
309cultura0.8%(-0.4)16.4(+0.2)649
310babylux2.5%(+0.1)15.1(+2.1)648
311bebeangel1.2%(-0.1)12.0(-1.1)644
312babyneoshop0.5%(-0.5)11.7(+2)643
313foxandpeonies0.5%(+0.2)14.0(-5.5)641
314meilleurtest0.5%(+0.5)18.0640
315airfrance0.8%(+0.1)29.6(-5.1)639
316vtech-jouets0.5%(+0.2)17.0(+7)639
317baladeenroulotte0.5%(+0.2)14.3(-2.8)637
318mokee0.5%(-0.2)9.0(+4.5)637
319caradisiac1.0%(+0.3)13.5(+3.5)634
320cmonbebe0.5%(0)9.7(-0.4)628
321reservoir-mode0.2%(0)15.0(-6)628
322lespetitsgossesminiatures0.2%(+0.2)15.0628
323tipis-de-france0.2%(0)12.0(-2)622
324larmoiredebebe0.7%(+0.4)17.0(+0.5)620
325femmeactuelle1.3%(-0.2)17.3(-1.3)617
326plusdebonsplans1.0%(+0.2)11.2(+2.2)616
327bebecool1.8%(-0.6)16.6(-0.1)614
328bebe-street0.8%(-0.2)13.6(+1.1)605
329papouillefrance0.3%(-0.2)16.5(+0.8)605
330minusculeinfini0.2%(0)2.0605
331photoweb0.2%(0)2.0605
332bbandcoshop0.3%(-0.2)8.5(+3.8)599
333studio-romeo0.2%(0)10.0(-3)595
334les-baroudeurs-savoyards0.2%(+0.2)16.0587
335bilboquetkids0.8%(+0.3)14.8(-0.5)585
336bledina1.0%(-0.2)18.2(-0.8)580
337elycecreation0.7%(0)8.8(-0.8)579
338bebe-abord0.5%(+0.3)11.0(-10)575
339archzine0.5%(+0.2)17.0(-10.5)573
340jollymama0.5%(0)8.0(-3.3)572
341trotteur-bebe0.3%(0)13.5(+3)563
342newpharma1.2%(-0.5)23.3(-1.3)561
343tipi-tente0.2%(0)9.0(+12)559
344laredoute0.5%(-0.3)24.7(+1.1)556
345janod0.7%(+0.2)22.0(-7.3)552
346bonprix0.5%(+0.2)17.7(-2.2)552
347jbd-jouetsenbois0.2%(0)4.0(+1)552
348allobebe0.2%(+0.2)17.0551
349ungrandmarche0.5%(0)10.3(+2.7)542
350mybabyfactory0.5%(0)12.0(-3.7)529
351majoliechambre0.5%(+0.2)15.3(+1.2)529
352cocoeko1.3%(-0.2)16.8(+5.4)528
353lesmarionnettesdeparis0.2%(0)6.0(+26)525
354ooreka0.2%(-0.1)6.0(+11.5)525
355cdeco0.2%(0)6.0(-1)525
356osteopathenetanya0.2%(0)6.0(+3)525
357femmesdaujourdhui0.7%(0)16.5(-3)522
358tigex0.3%(-0.2)7.5(+8.2)522
359franceculture0.3%(+0.1)26.5(+6.5)522
3601kmapieds1.2%(0)14.6(+4)521
361lacompagniedespetits0.8%(+0.6)19.6(-3.6)519
362gifi1.8%(+0.8)24.7(+4.8)517
363tommeetippee1.0%(+0.2)13.7(-0.9)516
364leslouves1.0%(0)14.0(-1.7)513
365meilleure-note0.7%(+0.5)18.3(+8.7)513
366zackary-tipis0.2%(0)15.0(-1)513
367elle0.5%(-0.7)14.7(+0.9)511
368cocooncenter1.2%(+0.7)20.6(-5.6)506
369cfaa-antony0.5%(+0.5)10.3502
370happy-chantilly0.3%(+0.1)9.0(-6)498
371pomdapi0.3%(0)5.0(+1.5)491
372boohoo0.2%(0)19.0(+1)490
373petitspasdegeant0.5%(+0.3)21.7(-18.7)487
374sarahlexploratrice0.2%(0)2.0(+8)487
375lepestacledemaelou0.3%(-0.2)5.5(+6.2)483
376kikishop0.2%(0)5.0(-1)481
377montagnes-magazine0.5%(+0.2)13.7(-0.2)480
378maison-monde0.2%(+0.2)16.0480
379mapetitefabrique0.8%(+0.1)9.4(-1.1)479
380mamyfactory0.5%(-0.3)8.7(+5.3)479
381neobulle0.3%(0)19.5(-0.5)477
382fil-de-legende0.8%(0)7.4(+0.2)473
383webstickersmuraux0.3%(0)8.5(+13)473
384wordpress0.8%(0)12.0(+5.8)470
385paruvendu1.3%(+0.1)17.3(-2)468
386club-biberon0.2%(0)8.0(-2)468
387luciole-et-cie1.5%(-0.3)20.1(+2.4)460
388aucoeur20.5%(+0.3)6.0(-5)460
389lamodeuse0.2%(0)20.0(-1)458
390purebreak0.2%(0)3.0(-1)455
391algateckids0.5%(-0.2)8.7(+8.1)450
392leshoppingdezoe0.2%(0)4.0(-1)450
393famwest0.2%(+0.2)17.0450
394joliebabyshower0.5%(0)15.0(+2)448
395welcomefamily0.5%(+0.3)11.0(-2)446
396jeu-labyrinthe0.7%(+0.4)15.0(+6)442
397ubaldi2.5%(-0.9)19.5(+4)439
398passeportsante1.0%(+0.2)17.8(-5.8)439
399mamanpourlavie0.7%(-0.1)15.5(-0.3)439
400aliexpress2.4%(+0.7)21.1(-2.3)434

<2>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "la puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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