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la puériculture

la puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 28-02-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR VERTBAUDET...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 28-02-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1vertbaudet71.2%(+2.4)9.0(+0.7)460953
2amazon96.2%(+2.7)6.9(-0.1)403478
3aubert70.7%(+0.5)7.5(+0.6)343098
4bebe959.0%(-0.1)8.9(+0.9)275369
5google43.1%(+1.6)8.1187349
6allobebe59.8%(+0.5)11.2(+0.5)187132
7shop-orchestra57.3%(+2)14.3(+0.8)126796
8laredoute59.0%(-0.5)15.0(+0.1)108834
9cdiscount79.9%(+2)13.2(-0.3)103319
10berceaumagique34.2%(+0.5)12.6(-0.3)94249
11je-suis-papa29.0%(+1.5)12.4(-1)63038
12joueclub5.7%(-0.5)13.5(+0.1)60518
13auchan48.4%(+13.7)16.1(+0.3)51443
14autourdebebe52.8%(+1.2)16.5(+0.3)47296
15corolle1.8%(0)7.4(+0.1)44847
16oxybul14.4%(-2)14.044264
17but12.6%(+0.5)16.0(-0.2)42084
18king-jouet4.7%(-0.7)13.4(+0.4)38530
19natureetdecouvertes6.0%(0)14.838340
20lagranderecre4.7%(+0.3)13.3(-1)35746
21mynoors1.0%(0)8.2(+2.3)33314
22baby-lux30.3%(+1.1)14.1(+0.5)31124
23chicco6.9%(+0.4)14.1(-1.2)29826
24securange8.5%(0)5.7(+0.4)29507
25okaidi11.4%(+0.5)12.2(+0.3)27248
26gemo10.6%(-0.8)11.1(-1)26125
27bforbaby9.9%(-1.8)12.0(+1)25847
28magicmaman26.0%(+1.2)15.8(+0.6)24947
29fnac24.1%(+3)17.9(+0.5)24482
30kiabi16.3%(+0.5)14.9(-1.8)24311
31larmoiredebebe18.9%(-0.9)16.2(+0.1)23840
32wikipedia6.4%(0)16.2(-0.8)22564
33babyzen1.0%(0)2.3(-0.3)22405
34pinterest18.3%(+5.1)14.6(-1.3)22200
35petiteamelie7.2%(-0.3)14.2(+1.8)21733
36naitreetgrandir2.9%(0)11.9(+2.7)21223
37bebeconfort14.6%(+4.5)12.5(+1.2)20002
38consobaby36.0%(+1.5)13.0(+0.9)19938
39aufeminin6.9%(-0.3)13.2(-0.7)19626
40parents15.1%(+2)15.7(-1.4)18973
41conforama8.9%(-0.3)14.7(+0.3)18502
42mambaby1.2%(-0.3)4.9(+4.5)17593
43doudouetcompagnie0.3%(0)13.5(+4)17073
44beaba6.2%(0)13.0(+0.8)15492
45petit-beguin7.0%(0)13.3(+0.2)14335
46ikea8.9%(+0.9)17.3(-0.7)14050
47youtube24.6%(-2.4)17.1(-5.8)12744
48norauto5.2%(+0.7)15.0(-1.7)10899
49philips1.8%(+0.6)11.1(-9.1)10695
50stokke3.4%(0)12.9(-0.6)10559
51chambre-enfant-bebe7.2%(-2.4)16.3(-4.2)10557
52tichoups1.8%(0)6.0(+0.9)10133
53cabriole-bebe11.9%(+1)18.8(-0.8)10128
54alinea2.5%(0)20.9(-1.6)9650
55roseoubleu18.4%(-1)19.5(-1.3)9588
56zalando3.2%(0)10.2(+1.4)9588
57logicieleducatif0.2%(0)1.09347
58sucredorge8.4%(+0.5)14.6(+2.1)9300
59cybex-online0.8%(+0.5)12.8(-11.3)9283
60picwictoys15.1%(+4.9)20.6(-0.1)9018
61intimissimi0.2%(0)2.0(+2)8321
62carrefour17.1%(+2.5)19.5(-1.6)8152
63naturiou1.5%(0)4.3(+3.1)7788
64securange-leblog8.4%(+0.9)9.7(-0.2)7707
65intersport1.5%(-0.3)11.4(+3.7)7466
66boniclassic1.8%(0)12.9(+1.6)7228
67petitsixieme1.2%(-0.5)9.4(+3.9)7077
68linternaute4.5%(+1.1)17.9(-5.4)7065
69maisonsdumonde8.7%(0)16.3(+0.6)7043
70joiebaby1.7%(+0.4)11.2(+0.6)6859
71wesco2.4%(0)11.6(-0.7)6590
72chambrekids3.5%(0)17.3(-0.3)6510
73petitzebre1.8%(-1.1)12.5(+3.6)6459
74quechoisir8.4%(+0.2)12.9(+1)6285
75yoopala0.2%(0)1.06243
76kinderkraft0.5%(0)1.06174
77petit-bateau9.9%(+0.3)19.6(-1.1)6074
78t-a-o7.2%(-0.5)13.2(+0.3)5941
79unecuillerepourdoudou1.2%(-0.3)14.3(+1.6)5925
80chaussea2.0%(0)10.1(+1.4)5848
81natalys5.9%(-0.3)21.5(+0.7)5656
82jacadi8.5%(+0.3)19.5(+0.8)5653
83doctissimo5.2%(+0.8)15.6(-2.9)5653
84journaldesfemmes9.9%(+2)17.9(-1.3)5346
85nobodinoz3.5%(+0.3)21.1(-0.3)5338
86sergent-major6.0%(+0.1)16.7(-1.8)5069
87babybjorn1.3%(+0.5)17.0(-1)4914
88babymoov5.5%(+1)20.9(-2.3)4888
89maman-naturelle0.7%(0)15.3(-2.5)4875
90nuk1.5%(+0.7)9.9(-4.9)4820
91darty9.7%(-1)19.7(+0.3)4727
92decathlon3.5%(+0.3)14.0(-0.3)4713
93cyrillus9.7%(+2.8)19.8(-0.1)4684
94enfant2.5%(+0.1)16.8(-1.8)4593
95ieducatif0.2%(+0.2)2.04556
96atmosphera1.0%(+0.3)19.0(+2.3)4540
97go-sport1.5%(-0.3)14.0(-1.9)4326
98monmobilierdesign5.0%(+0.8)14.2(-1.4)4227
99maxitoys2.7%(-0.2)18.0(+2.4)4211
100bonhommedebois2.4%(+0.2)17.5(+2.7)4210
10110doigts0.2%(0)1.04173
102boulanger2.2%(+0.5)17.5(+3.5)4058
103doudouplanet1.3%(0)19.5(+0.1)3693
104little-home1.5%(0)12.3(+1.1)3671
105bibalou1.0%(0)10.8(-1.1)3621
106hm3.9%(-0.1)19.7(-0.4)3582
107matutute0.7%(0)2.5(+2)3571
108sonuit1.0%(+0.3)12.7(-0.7)3531
109lahalle5.5%(+1.1)17.9(+1.4)3469
110babystock2.9%(-0.3)17.2(-2.4)3455
111ugg0.2%(0)1.03415
112lespetitsraffineurs1.3%(+0.3)13.3(+3.4)3402
113rougegorge0.2%(0)4.0(+1)3376
114kickers0.7%(0)8.0(+1)3369
115pepindepomme2.7%(+0.3)17.9(+1.1)3277
116smallable9.1%(+1.4)23.5(-0.8)3261
117lapouleapois1.7%(-0.3)12.6(+2.3)3254
118madeinbebe7.2%(0)19.1(+1.1)3225
119larousse1.8%(+0.6)23.0(-3.9)3201
120pinterest3.0%(+0.3)16.0(+1.9)3179
121ebay13.6%(0)22.9(-0.3)3043
122lemondedelamarionnette0.2%(0)2.03043
123mycarsit5.4%(+0.7)14.9(+2)3027
124courir1.5%(+0.3)11.0(+4.1)2938
125lesbabilleuses0.8%(0)6.2(+3.2)2926
126bambinou6.0%(-1)15.8(+2.1)2893
127mpedia2.0%(-0.2)12.9(-2.2)2874
128tetine-bebe1.5%(+0.2)10.7(-1.4)2854
1293nounours0.2%(+0.2)3.02805
130lululataupe0.2%(+0.2)3.02805
131nat-essence0.7%(0)6.8(-1.5)2797
132arche-de-neo0.5%(+0.2)8.7(-0.2)2781
133tipi-tente0.2%(0)4.0(+21)2762
134carreblanc1.3%(0)15.5(-1.1)2707
135redcastle2.2%(+0.4)15.8(-0.3)2680
136sarenza3.2%(+0.2)12.8(+1.9)2679
137janod1.2%(+0.4)20.6(-8.4)2675
138babygloo1.7%(+0.7)19.1(-9.1)2668
139lespetitsbaroudeurs2.7%(+0.3)11.1(-2)2646
140machambredenfant3.0%(-0.2)17.7(-1.4)2628
141dpam5.7%(+1)21.5(+1.6)2621
142pabobo0.7%(+0.2)11.8(-2.8)2601
143alfredetcompagnie2.7%(+0.2)19.2(-1.4)2543
144coolparentsmakehappykids0.7%(+0.2)17.8(-5.5)2499
145kikishop0.2%(0)2.0(+1)2488
146cookingformybaby1.0%(+0.2)16.2(-5)2472
147easyparapharmacie3.5%(-0.2)14.0(+1.2)2428
148medela1.0%(0)7.5(-2.5)2422
149undiz0.2%(0)5.0(-3)2406
150manomano3.7%(-1.8)17.1(+2)2334
151lavantgardiste0.8%(0)12.6(+2)2311
152timberland0.2%(0)1.02276
153poupee-reborn0.3%(0)7.5(+0.5)2247
154wiktionary1.5%(+0.2)19.62229
155hogartrend0.3%(-0.2)2.0(+10)2219
156lllfrance0.8%(0)4.0(-0.2)2211
157kinousses5.0%(+1)19.5(-1.3)2203
158lapoussettecompacte1.8%(+0.1)14.5(-0.8)2181
159ambiance-sticker0.3%(0)1.02166
160centrakor1.5%(-0.3)11.62159
161la-pelucherie0.2%(0)6.0(-1)2148
162royaume-de-licorne0.3%(0)9.0(+7)2098
163cmonpremier2.5%(0)13.2(-0.2)2055
164peluche-geante0.3%(0)6.01990
165janeworld0.3%(0)2.01973
166lit-bebe0.7%(+0.4)6.5(+1)1971
167little-crevette2.9%(-0.3)16.2(+0.7)1937
168vinted6.0%(-3.4)17.7(-0.5)1927
169siegeauto-pivotant3.7%(0)13.31912
170lemouffetard0.2%(0)3.0(+4)1873
171pharma-gdd3.0%(+0.1)13.3(-0.7)1871
172allocine0.2%(0)1.01862
173vans0.2%(0)1.01862
174ours-en-peluche0.2%(+0.2)4.01848
175tidou0.2%(0)4.0(+14)1848
176idealo14.7%(-3.4)21.0(+1.4)1840
177bebe-au-naturel4.5%(+0.3)18.4(+1.8)1824
178glamuse0.2%(0)6.01757
179rakuten18.9%(+1.1)23.1(-0.8)1750
180noukies2.0%(+0.2)18.1(+2.6)1745
181jeujouet1.8%(+0.5)17.5(+1.8)1740
182manipani6.5%(-1)20.9(-2.5)1699
183poupepoupi2.0%(0)11.1(+0.5)1693
184natalmarket2.2%(+0.2)16.7(+0.3)1625
185mapetitecouvertureperso0.5%(0)13.7(-0.7)1591
186vertbaudet4.0%(-1.9)18.9(-0.6)1588
187chausport1.3%(+0.1)6.6(-0.7)1565
188laurencepernoud0.8%(0)7.2(+2.4)1551
189rsa1.0%(-0.2)14.8(+2.2)1547
190sarahming0.2%(0)3.01532
191dodie0.2%(-0.1)1.0(+8.5)1518
192lesenfantsdudesign2.2%(+0.9)20.3(+3)1485
193iletaitunefois0.5%(0)11.3(+4)1480
194lesjouetsenbois0.8%(+0.1)20.0(+1.8)1477
195voyagesetenfants1.3%(+0.1)9.6(-1.7)1472
196pegperego0.5%(0)2.01457
197ashton-drake0.3%(0)6.5(+5)1441
198campinghippocamp0.2%(0)6.0(+2)1438
199cultura0.8%(-0.4)12.4(+5.7)1430
200babymat1.0%(+0.2)7.3(+0.9)1426

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "la puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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