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Les articles de sport

Les articles de sport : voici l'étude basée sur un échantillon de 517 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 27 catégories. (MAJ le 30-11-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR DECATHLON...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

LES ARTICLES DE SPORT, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.
Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 30-11-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
201ikea0.4%(+0.2)12.0(+13)1190
202precisionski6.0%(+0.2)15.7(+0.8)1184
203isefit1.6%(+0.2)25.8(-1.7)1147
20410550.2%(+0.2)12.01137
205decorecebo0.2%(-0.2)12.0(+3)1137
206topflex0.4%(+0.2)13.5(+5.5)1127
207deporvillage10.2%(-0.8)16.7(+0.1)1117
208campz5.2%(-0.4)14.7(-3.2)1108
209co0.4%(+0.2)10.5(-5.5)1102
210skatepro0.2%(0)7.0(+6)1089
211gqmagazine2.0%(0)15.4(+1.9)1088
212linternaute1.0%(0)25.2(-8.4)1079
213triathlonstore2.2%(0)10.8(+1.8)1074
214mhw-bike0.4%(0)18.5(-2.5)1073
215techni-contact1.6%(-0.2)15.5(+4.6)1069
216justacote2.0%(+0.6)18.1(-4.5)1059
217istockphoto1.2%(+0.2)17.2(-2.4)1059
218sports-aventure3.0%(-1.4)16.6(+0.4)1049
219venum2.8%(-0.2)23.5(+1)1048
220christian-moreau0.4%(0)7.5(+5.5)1048
221peaksports1.2%(-0.2)24.2(+0.2)1046
222natureetdecouvertes1.6%(0)9.1(+4.2)1040
223facebook2.4%(0)18.6(+0.5)1031
224ebay11.4%(-2.4)23.6(-0.3)1029
225hawaiisurf1.2%(-0.4)15.3(+6.6)1028
226paddlegonflable0.2%(0)3.01025
227sportlandamerican5.8%(-0.6)19.7(-0.6)1019
228bercyvillage0.4%(-0.2)22.0(-1.3)1006
229cimalp5.4%(+0.2)17.7(+1.1)1005
230marieclaire3.4%(-0.4)17.9(-1.1)1002
231footpack1.8%(-0.4)12.1(+1.9)995
232sport-orthese4.4%(+0.4)13.8(-0.6)970
233level-addict0.6%(0)5.7(-0.7)966
234harajuku-store0.2%(0)6.0(+4)962
235hardloop9.4%(+0.8)17.4(-2.6)955
236citycle3.0%(+0.8)18.3(-2)954
237boutiquedesartsmartiaux2.0%(0)15.1(+1.4)950
238lamodeuse0.4%(+0.2)15.5(+4.5)941
239montre-cardio-gps0.6%(0)4.0938
240sudouest0.2%(+0.2)12.0931
241chaussuresvelo2.0%(+0.8)16.2(-2.9)928
242lebonbon2.0%(+0.4)17.0(-0.5)926
243cap30000.6%(0)21.0(-4.3)915
244journaldutrail1.2%(0)11.8(+3.9)911
245enmoderugby3.0%(0)8.1(-0.5)901
246velo-horizon0.2%(0)19.0(+5)895
247tapisdecourses0.2%(+0.2)19.0895
248surprise-paris0.6%(0)17.0886
249steppers0.2%(0)5.0(+12)880
250centre-best0.2%(+0.2)16.0877
251deaco0.2%(+0.2)13.0871
252vosgesmatin0.6%(-0.2)18.7(+3.3)870
253beastybike2.8%(-1.2)19.7(+2.8)855
254gettyimages0.6%(-1)17.7(+0.1)852
255wiktionary0.6%(0)20.3850
256footlocker0.8%(0)20.0(+0.8)848
257baya-france1.6%(0)13.4(+1.9)843
258vilebrequin0.6%(0)12.0(+11)842
259bodyboardcenter0.2%(0)3.0(+7)838
260cheval-shop1.8%(0)11.3(-0.7)836
261gym-way0.4%(+0.2)5.0(-3)836
262mjd0.2%(+0.2)20.0836
263footkorner0.6%(0)12.3(+3.4)832
264brentinyparis0.2%(0)14.0(+8)832
265aptonia0.2%(0)1.0828
266antivolvelo0.2%(0)4.0(+3)825
267flyjump-trampoline0.2%(0)17.0(+11)823
268avenirjudo310.4%(0)9.5(+10)811
269arenasport2.2%(0)13.4(+1.9)803
270madeinsport2.0%(+0.2)22.8(-3.8)789
271basketzone0.4%(0)16.0(+5)789
272tennis2table0.2%(0)6.0788
273francekettlebell0.2%(0)6.0(+8)788
274kangui0.2%(+0.2)18.0780
275basketvision1.2%(+0.2)20.5(-2.9)779
276skimium0.8%(0)23.8(-0.5)767
277muscle-up1.2%(+0.2)14.8(+1.4)757
278dancewearcentral2.4%(-0.2)10.8(+5)756
279etam1.2%(+0.2)18.2(-2)746
280velo-on-line1.4%(+0.6)19.7(-1.2)727
281veets2.0%(+0.4)17.7(+4.1)724
282trail-session1.8%(+1)12.4(-0.9)720
283pinterest4.0%(+0.6)17.3(-0.1)713
284ledauphine0.2%(0)13.0(+1)713
285dansea4.4%(+0.8)18.3(+0.6)712
286lexpress1.8%(+0.2)20.4710
287bolle1.4%(-0.4)12.6(+5.8)699
288gifi1.2%(+0.4)23.2(-0.4)688
289santafixie1.6%(0)19.8(-0.7)687
290salomon4.6%(+0.2)19.2(-0.2)686
291underarmour1.0%(0)21.8(+1.4)686
292gilet-leste0.2%(0)3.0(+6)683
293ladepeche0.2%(0)14.0(-9)680
294sup-factory0.2%(0)4.0(+2)675
295maison-maxime0.4%(0)5.5(-1)673
296valdisere0.2%(0)17.0(-2)673
297ekoi4.6%(-0.2)19.7(+1.7)671
298terrederunning2.8%(+0.4)17.9(-0.4)671
299chaussurerunning1.6%(0)14.6(-0.3)651
300achat-ski3.4%(-0.4)16.5(+0.2)646
301manutan-collectivites1.8%(+0.6)18.8(+1.9)645
302skiinfo0.4%(0)23.0639
303calzedonia1.4%(0)10.4(+9.2)633
304leaderfit-equipement1.8%(0)14.3(+0.6)632
305rossignol4.0%(-0.8)17.0(+5.2)630
306skiset0.6%(+0.4)11.7(-1.7)629
307tyr1.8%(-0.2)23.4(-2.2)628
308sortiraparis0.4%(0)23.5(+3)628
309rougegorge0.6%(-0.2)22.3(+0.7)622
310guide-produit0.2%(+0.2)12.0622
311incept-sport0.2%(+0.2)12.0622
312espace-des-marques3.8%(+0.6)17.8616
313elle1.4%(0)13.7(+1.4)613
314karkoa1.0%(+0.2)16.8(+1.2)609
315universdugardien0.4%(0)4.5(+10)600
316guide-piscine2.4%(0)14.3(-0.7)598
317tablesdepingpong0.2%(+0.2)7.0597
318glisse-proshop3.4%(0)16.9(-0.7)589
319jesuisavelo0.8%(+0.8)17.8585
320foot-inside1.0%(+0.4)23.2(-1.2)583
321owayo0.2%(-0.8)13.0(+7.8)583
322vincent-golf5.2%(-0.6)13.5(+0.5)577
323idmarket0.6%(+0.2)18.0(-0.5)577
324rugby-corner2.2%(-0.2)15.0(+1.5)573
325maillotdebainhp0.6%(+0.2)17.3(-7.3)572
326doctissimo1.0%(+0.4)11.8(+1.9)564
327equiphorse0.6%(0)12.7(-5)561
328spsfilets0.6%(+0.2)5.3(+1.2)560
329la-boutique-du-baton0.8%(0)2.5(+1)558
330nicolas-aubineau0.4%(0)11.0(-3)552
331drcadieuxlangevin0.2%(0)4.0(+5)552
332shopalike6.0%(+1.2)23.8(-0.8)551
333opentri1.8%(-0.4)7.2(+4.3)551
334article-de-sport0.8%(-0.2)7.5(+1.9)547
335inderwear0.6%(0)11.0(+10)533
336vente-unique0.4%(0)14.5(-3)531
337horsewood1.6%(0)18.3(+1.1)530
338wiloo0.2%(0)6.0(+21)525
339fff0.6%(0)19.7(-3.7)522
340vojomag0.4%(0)11.0(+11)522
341equi-clic2.2%(0)14.6(+0.8)521
342running-addict2.6%(+0.4)12.3(+1.9)514
343commeunvelo0.8%(-0.2)15.3(+6.1)513
344la-lampe-torche0.6%(0)14.3(-0.6)502
345danseboutique4.2%(+0.2)15.1(+2.7)498
346chaussettes0.8%(0)3.5(+3)498
347tennis-compagnie2.4%(+0.6)16.8(+2.3)494
348golfcenter2.6%(-0.8)16.5(+0.7)492
349hellopro0.2%(0)19.0(+4)490
350fizzup2.0%(+0.2)16.4(-2.3)488
351reverso0.4%(0)15.0(+3)487
352velo-de-ville0.2%(0)2.0487
353wiggle1.0%(0)13.8(+0.4)486
354golfleader5.0%(0)13.5(-1.3)484
355atoutnautic0.2%(0)5.0(-1)481
356footmus0.4%(0)23.5(-3.5)480
357roxy2.8%(-3.6)16.5(+2.2)479
358integral-petanque0.2%(+0.2)13.0477
359mappy1.2%(-0.2)14.5(+1.2)476
360gpszapp3.8%(0)15.7(-1.1)473
361maxitoys0.6%(-0.4)14.0(+2.4)466
362purebike2.4%(0)13.0(+1.8)456
363auchan0.6%(0)17.7(+4.6)456
364maskworld0.2%(+0.2)14.0455
365petitscommerces0.6%(+0.4)17.7(+7.3)454
366gbs-france1.2%(0)11.0(+0.8)450
367undiz0.6%(0)26.3(-13.6)450
368sportsdepot2.6%(+0.6)15.8(-4.7)445
369sellerie-equishop1.4%(+0.4)15.1(-1.1)445
370alpiniste2.8%(0)16.1(+0.1)443
371lafiancee-shop0.2%(0)11.0(+13)442
372linguee1.4%(+0.2)19.3(+0.2)440
373lardesports2.0%(-0.4)19.8(-0.1)439
374skieur1.2%(-0.2)13.7(+1.2)437
375cabesto4.8%(+0.2)15.4(-1.9)434
376endhuro-bike1.4%(+0.8)17.6(-2.3)433
377stickeramoi1.0%(+0.2)14.6(+0.4)431
378capitalsports0.2%(0)18.0(+15)427
379king-jouet0.2%(+0.2)18.0427
380destock-sport-et-mode4.2%(0)13.2(+0.9)425
381lesraffineurs0.4%(0)16.5(-1)419
382foxracing3.2%(0)15.2(+0.2)418
383yuj1.0%(+0.2)11.0(+3)418
384sp20tt0.2%(0)12.0(-4)417
385fitshop1.4%(+0.2)21.1(-3.3)416
386decathlon0.4%(0)2.5(-0.5)415
387sportsshoes1.8%(+0.8)18.2(+2.8)413
388trekmag1.6%(0)20.5(-5.7)411
389rookicks2.0%(+0.4)8.9(-1.9)408
390toutelanutrition0.4%(0)9.5(-3.5)406
391equip-eps0.6%(+0.6)8.3405
392ooreka1.2%(+0.6)22.8(-1.8)403
393planetesante0.2%(0)2.0(+1)403
394agradi1.4%(+0.2)18.0(-5.2)401
395silver-equipment1.4%(0)21.9(-3.3)401
396lapierrebikes1.6%(+0.8)24.0(-1.7)397
397asadventure1.4%(+1)18.0(-3)394
398securinorme0.2%(0)5.0(+1)394
399viator0.2%(0)16.0393
400alpinstore1.2%(+0.6)21.5(-7.8)391

<2>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 517 mots-clés sur le thème "Les articles de sport". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 catégories différentes.

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