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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 31-12-2022)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AMAZON...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 31-12-2022

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
201trottino1.0%(-0.3)10.2(-1.7)1692
202petitzebre1.8%(+0.1)11.01691
203ledenicheur2.7%(-0.7)16.8(+2.7)1683
204lepetitpousse0.3%(0)5.0(+3)1683
205bonprix0.8%(+0.1)11.0(-2.5)1673
206orthodidacte0.2%(0)2.01664
207petitspasdegeant1.2%(0)14.1(-4.1)1663
208maisonae5.2%(+0.5)14.3(-1.5)1641
209manipani3.0%(-2.7)16.8(-1.8)1639
210pharmasimple1.7%(-0.5)11.6(+2.7)1633
211babybio1.0%(-0.3)12.2(+3.1)1630
212bebe-roule0.2%(0)7.0(+1)1627
213linternaute2.4%(+0.9)16.9(-5)1622
214gifi3.0%(+0.5)16.4(-0.7)1615
215bebe-reborn-andco0.3%(0)9.01607
216babykid6.9%(-1.3)20.6(+0.6)1598
217educatifenfants0.2%(0)16.0(+1)1595
218lllfrance0.8%(0)5.0(-0.6)1592
219bibalou0.8%(0)6.0(+3.6)1588
220espace-bonbon0.2%(0)3.0(-1)1532
221jefchaussures1.8%(+0.3)16.5(-1.2)1525
222newpharma2.2%(-0.7)13.9(+0.6)1518
223deuter0.2%(-0.3)1.0(+8.3)1518
224journaldesfemmes3.0%(-1)15.1(+1.4)1504
225boitesamusique-paris0.5%(0)14.3(+3.4)1504
226quel-porte-bebe0.7%(+0.4)11.5(-7)1497
227chaussmomes1.3%(+0.1)13.8(-2.8)1488
228pampers0.5%(-0.2)4.3(+2)1476
229paroledemamans4.4%(-0.6)13.7(+1.2)1436
230fil-de-legende0.8%(0)5.8(+2)1429
231alfredetcompagnie1.8%(-0.9)14.7(+5.1)1421
232monoprix1.2%(-0.8)16.7(+1.1)1414
233prorhinel0.7%(0)4.0(+1)1410
234listedenaissance0.2%(0)12.0(+15)1391
235mycarsit4.5%(+0.1)14.3(+0.4)1382
236archzine0.5%(-0.2)5.7(+2.6)1377
237pharma-gdd2.5%(+0.1)13.9(+0.5)1363
238alinea2.4%(+1.6)15.4(-5)1355
239kadolis0.8%(0)13.6(+2.6)1344
240wesco1.3%(-2.7)12.5(+3.3)1343
241enviedefraise0.5%(+0.2)10.3(+11.7)1321
242millet0.2%(0)5.0(+4)1317
243pomdapi0.7%(0)8.0(+1.5)1293
244dodie1.0%(-0.3)19.0(-0.4)1292
245mapetitechaise0.5%(0)12.3(+2.7)1271
246minikane0.8%(0)17.2(-3.4)1264
247facebook3.0%(+1.2)14.8(-0.3)1261
248magommette0.2%(0)3.01252
249bebe-abord0.2%(-0.1)1.0(+9.5)1242
250carryboo0.2%(0)1.01242
251entrenous0.2%(+0.2)4.01234
252vertbaudet2.2%(+0.5)15.7(-1.2)1202
253bebeluga0.7%(-0.3)16.3(-0.3)1197
254voyagesetenfants1.2%(+0.2)8.6(-1.1)1171
255minimall0.7%(-0.1)17.0(+1.2)1127
256boniclassic1.0%(-0.2)14.0(-1.7)1124
257roba-kids2.0%(+1.8)20.3(-0.3)1101
258bfmtv2.2%(0)15.2(+1)1097
259undiz0.2%(0)7.01089
260nateoconcept2.5%(+0.8)18.5(-1.5)1082
261premiersmoments0.5%(0)13.0(-0.7)1071
262cocoeko1.2%(-0.5)15.1(+3.4)1068
263femmeactuelle2.0%(+0.5)12.8(-0.8)1065
264babygloo1.5%(+0.3)16.9(-2.5)1063
265bledina0.7%(+0.2)11.0(-1.7)1048
266enfant1.2%(-0.3)15.3(-2.1)1040
267tamoli1.0%(+0.5)15.0(-5.7)1029
268lespionnieres0.8%(-0.2)12.01029
269easypara2.0%(-0.2)11.7(+4.8)1026
270bonbonrama0.2%(0)4.01009
271diversal0.3%(+0.3)22.01006
272bebe-au-naturel2.5%(-0.2)13.2(+4.1)1005
273suavinex0.2%(0)1.01000
274lefigaro0.2%(0)1.01000
275zeeman1.5%(+0.5)15.9(-0.2)975
276mybebe-reborn0.3%(0)8.0(+8.5)969
277palouma1.5%(+0.5)12.4(+0.8)959
278veilleuse-reveuse0.7%(0)19.5(+3.5)955
279aucoeur20.3%(-0.2)2.0(-0.3)955
280cyrillus2.2%(+0.4)20.8(+1)952
281clemaroundthecorner0.3%(+0.3)11.0939
282bhv0.2%(+0.2)15.0938
283kaloo0.3%(0)17.0(+4.5)931
284liewood1.0%(0)17.2(+3)914
285kidsaround1.3%(+0.1)14.4(-0.1)902
286lespetitsinclassables0.8%(0)12.2(+1.6)902
287maison-travaux0.5%(-0.2)10.3(-1.3)894
288primark1.2%(+0.4)19.1(-3.1)890
289foxetcompagnie0.5%(+0.3)25.0(-12)889
290cuisinez-pour-bebe0.3%(0)6.0(+4)886
291sauthon1.5%(+0.7)19.4(+0.6)881
292la-poussette0.8%(0)10.2(+1.6)881
293lecoindelara0.3%(0)9.5(+0.5)881
294closermag0.2%(0)5.0(+18)880
295kikishop0.2%(0)5.0(-2)880
296lalanguefrancaise1.5%(+0.5)21.8(+2.4)875
297eco-bebe1.2%(+0.4)10.4(-0.4)869
298natalbaby0.5%(-0.2)12.0(+2.3)867
299lapoussettecompacte1.3%(0)13.6(+0.3)863
300poupepoupi1.0%(+0.2)12.5(-4.7)862
301bebeangel1.0%(-0.2)10.3(-1.2)858
302mattel0.2%(0)8.0(-1)855
303gb-online0.3%(0)1.5852
304bugaboo0.3%(0)8.5(+2)842
305univers-ciel-de-lit0.2%(0)3.0838
306doudoumalin0.5%(-0.2)21.7(+1.6)837
307mamanadit0.2%(+0.2)14.0832
308hauck0.5%(+0.3)19.7(-18.7)828
309cps0.3%(0)12.0(+2)828
310recaro-kids0.2%(-0.1)1.0(+9.5)828
311ladylaine0.2%(0)1.0828
312deschaussuressouples0.2%(0)1.0828
313lagirafeetoilee0.2%(0)4.0825
314avenuedesjeux0.2%(-0.1)17.0(+5)823
315aliexpress3.2%(-1.5)21.1(-0.2)820
316tigex1.5%(+0.3)18.4(-1)797
317elle0.7%(-0.1)8.0(+5.4)789
318plush-boutiques0.2%(0)6.0(+27)788
319familinparis0.2%(0)6.0(-2)788
320byhappyme1.0%(0)9.3(-1.1)782
321jeujouethique0.3%(0)12.5(+5.5)779
322monsiege-auto5.5%(0)15.3(-1.6)776
323guide-coussinallaitement0.5%(0)14.3(-4)773
324kami-kawaii0.2%(+0.2)15.0767
325chaisier0.2%(+0.2)12.0761
326little-cecile1.7%(-0.1)14.9(+1.3)758
327nurserie-bebe-reborn0.3%(0)8.5757
328generation-souvenirs0.3%(0)13.0(+5.5)754
329ubaldi2.2%(+0.4)17.6(+0.6)752
330atida1.3%(-1.6)15.5(+2.1)743
331shein1.5%(+1.2)17.7(-2.7)742
332lerobert1.0%(+0.3)19.3(+0.5)732
333peluche0.2%(0)10.0(-4)728
334parapharmacie-et-medicament1.2%(+0.9)13.0(+1)726
335thermobaby1.5%(-0.5)15.3(+2.1)724
336lecomptoirdemathilde0.2%(0)5.0(+2)719
337youpala-bebe0.2%(0)5.0(-2)719
338parapharmadirect1.8%(0)16.0(-2.4)718
339aunainbleu0.2%(+0.2)16.0718
340ma-veilleuse-bebe0.7%(-0.1)10.3(+5.7)717
341leslipfrancais0.2%(+0.2)13.0713
342lebiberonfrancais1.0%(-0.2)13.2(+2.4)704
343nanny-care1.8%(+1)18.7(-4.1)703
344galaxie-peluche0.3%(+0.1)10.0(+12)696
345hollie0.5%(-0.2)21.3(-3)684
346maisondelapresse0.2%(0)9.0(+14)684
347lamaisondubody0.2%(0)9.0(+1)684
348atelier58e0.2%(0)3.0683
349claires0.3%(0)18.5675
350shopalike4.0%(+0.1)21.6(-1.5)664
351allotapis0.3%(0)12.5(+1.5)663
352marobesoiree0.7%(0)5.8(-0.3)661
353boutiqueaz1.2%(+0.2)11.3(-3.8)660
354petitsixieme0.3%(0)5.0(+0.5)655
355converse0.2%(0)1.0655
356tartine-et-chocolat1.8%(-0.2)25.5(-3.2)650
357parapharmacie-express0.2%(0)6.0(+1)643
358francelive0.2%(+0.2)6.0643
359hoptoys0.7%(+0.2)13.0(+0.7)641
360cora1.2%(+0.5)15.1(+1.9)635
361alicesgarden0.5%(+0.5)15.3633
362marieclaire1.0%(-0.2)8.3(+4.8)632
363maisonlejaby0.2%(+0.2)15.0628
364parismatch0.2%(0)12.0(-8)622
365go-sport1.2%(+0.4)19.4(-3.4)621
366lapharmacieprincipale0.7%(+0.4)12.5(-1)609
367bforbaby1.5%(-0.2)17.7(+0.5)606
368lilouetpuce0.7%(+0.2)7.8(+0.2)606
369couleursbois0.2%(0)2.0(+6)605
370manduca0.2%(0)2.0605
371paris-autrement0.2%(0)7.0(-1)597
372shopdisney0.2%(-0.1)10.0(+7)595
373intimissimi0.2%(0)10.0(+2)595
3741000-premiers-jours0.3%(0)7.0594
375photoweb0.5%(+0.2)8.7(+3.8)591
376houzz0.2%(0)5.0(+10)588
377ctendance0.2%(-0.1)5.0(+7.5)588
378ma-peluche0.5%(0)23.0(-8.7)587
379darjeeling0.2%(0)16.0(-1)587
380balancellebebe0.2%(0)13.0(+12)583
381greenweez1.0%(-1.5)15.5(+1.6)567
382siege-auto-bebe2.9%(-0.1)12.1(-3)564
383lamaisondesmaternelles0.7%(+0.4)13.8(-4.3)560
384lelivrebleu0.7%(+0.2)15.8(-1.1)558
385timberland0.2%(0)1.0552
386pommpoire0.2%(0)17.0551
387phildar0.5%(0)6.3(-0.3)541
388keepcoolnewmom1.3%(+0.1)15.8(-0.1)539
389grandir-nature0.5%(+0.2)14.3(-10.3)539
390snowleader0.5%(0)7.0(+1)537
391pharmammouth0.5%(+0.2)10.7(+5.3)536
392hylla2.7%(+0.2)16.2(-2.7)531
393arche-de-neo0.5%(0)12.0(+0.3)529
394rueducommerce0.8%(+0.5)20.0(-11.5)525
395gommetteetchaussette0.2%(0)6.0(+2)525
396yse-paris0.2%(0)18.0(+3)522
397wombconcept1.0%(+0.7)18.8(-8.3)520
398deco0.7%(0)9.5(+1.8)516
399enjoyfamily0.3%(-0.2)6.5(+6.8)516
400petitmaisfort1.5%(+0.2)17.9(-0.4)514

<2>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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