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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 30-11-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AUBERT...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 30-11-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
201rueducommerce1.8%(-0.2)21.8(+1.6)1464
202tomsguide0.2%(+0.2)6.01438
203ctendance0.7%(+0.2)15.3(-10.6)1416
204wesco1.8%(-0.2)22.7(-0.4)1385
205baignoirebebe2.2%(-0.2)9.6(+2.7)1376
206pharmashopi1.8%(0)15.3(+2.6)1372
207love-radius0.7%(0)6.3(+0.7)1366
208orthodidacte0.2%(0)2.01362
209babygloo1.8%(-1.1)15.5(+2.8)1347
210actu0.3%(+0.1)11.5(+3.5)1304
211boulanger2.0%(-0.4)15.1(+1.8)1299
212atmosphera1.2%(0)15.6(+1.1)1295
213cmonpremier2.9%(-0.6)20.6(-0.6)1290
214idealo13.9%(-0.5)23.91289
215rsa0.8%(-0.2)14.4(+2.4)1276
216bledina0.8%(0)17.4(+0.8)1274
217bonbon-foliz0.2%(0)3.01252
218quinny0.2%(0)1.01242
219recaro-kids0.2%(-0.5)1.0(+18.3)1242
220carryboo0.2%(0)1.01242
221bebe-abord0.2%(0)1.01242
222hauck0.2%(-0.1)1.0(+17.5)1242
223allocine0.2%(0)1.01242
224papapositive0.2%(0)4.01234
225alinea1.3%(-0.4)20.8(+1)1224
226aliexpress3.5%(-2)21.5(-0.6)1223
227laitfraisemag2.9%(+0.4)17.8(+2.1)1223
228reseau-naissance0.3%(0)2.0(+2)1210
229baladeenroulotte0.5%(0)17.7(-5.7)1197
230arche-de-neo0.8%(0)14.6(+3.2)1190
231bebereborn0.3%(0)12.0(+1.5)1159
232maxitoys2.9%(+0.9)26.4(+1.8)1152
233baghera0.2%(+0.2)12.01137
234bebe2luxe2.2%(-0.7)17.4(+1.5)1133
235bebe-au-naturel3.9%(+0.9)20.4(-0.6)1131
236lepetitflorilege0.7%(+0.4)15.0(+1)1129
237grandir-nature0.7%(0)15.5(+1)1126
238lesbonnesbouilles1.2%(0)12.0(+1.1)1121
239airfrance0.7%(0)22.3(+4.2)1111
240candide1.2%(+0.2)17.0(+2.5)1104
241maman-naturelle1.7%(-1.7)17.6(+3)1102
242nobodinoz3.4%(-0.1)20.0(+0.6)1097
243galerieslafayette3.5%(+0.1)21.0(+3.2)1086
244elle1.3%(+0.1)18.11084
245smallable3.9%(+0.5)22.3(+2.2)1081
246lululataupe0.2%(0)5.0(-1)1079
247cuisinez-pour-bebe0.5%(+0.2)11.3(-4.3)1073
248ebay9.7%(0)25.7(-0.8)1069
249monoprix1.5%(+0.2)17.4(+1.1)1068
250monlitcabane0.8%(+0.1)15.8(+6.2)1066
251bebe-roule0.2%(0)13.0(-6)1065
252etikolo0.8%(+0.1)18.6(-3.1)1056
253babystock2.2%(-0.3)14.2(-0.5)1050
254greenweez3.5%(+0.3)16.2(+1.7)1045
255babymat1.0%(0)8.5(+2.7)1038
256newpharma2.7%(0)18.8(-1.2)1031
257kikishop0.2%(0)3.0(+1)1025
258bugaboo0.3%(0)8.5(-1.5)1023
259jeanmarcmorandini0.2%(+0.2)9.01022
260apesanteur0.2%(+0.2)14.01016
261suavinex0.2%(0)1.01000
262bebeconfort0.7%(-0.3)11.0(+2.3)992
263homelisty0.5%(0)6.7(+0.6)989
264papouillefrance1.0%(0)23.3(-2.6)978
265jefchaussures1.8%(-0.2)19.1(-2.1)975
266welcomefamily0.8%(0)11.8(-0.4)972
267babycorner0.5%(+0.5)17.7971
268sonuit0.8%(-0.5)13.8(+0.6)967
269franceculture0.3%(+0.1)11.5(+7.5)967
270infantino0.3%(+0.1)11.5(-2.5)962
271little-home0.8%(+0.1)16.0(-1)961
272sauvelnatal1.8%(-0.7)25.3(-0.2)953
273sevirakids1.8%(0)13.9(+0.1)950
274vtech-jouets0.7%(0)16.3(+1.2)950
275doudoumalin0.8%(+0.3)17.6(-6.6)946
276iletait-unefois0.5%(+0.3)17.3(-8.3)933
277allotapis0.3%(0)11.5(+11.5)908
278bandai0.2%(0)2.0(+4)908
279tatapaulette0.2%(0)2.0(+5)908
280cocoeko1.0%(-0.3)16.0(+3.9)907
281minimall0.3%(0)9.5(+1.5)903
282joliplace0.3%(+0.1)12.0(-1)901
283doudouetcompagnie0.2%(0)7.0(-4)890
284rougegorge0.2%(0)7.0(-2)890
285eco-bebe0.8%(+0.1)11.6(-1.8)887
286majoliechambre0.8%(-0.2)14.2(+2.6)886
287familinparis0.2%(0)5.0880
288sante-o0.2%(0)5.0(-2)880
289club-biberon0.2%(0)5.0880
290nostalgift0.5%(0)14.7(-3)872
291bebe-street2.0%(-0.4)15.8(-0.3)857
292lavenir0.2%(+0.2)8.0855
293montagnes-magazine0.3%(0)4.5(+3.5)849
294santediscount2.2%(+0.4)20.3(+1.2)848
295jeu-montessori0.5%(0)17.0(-4.3)835
296dromdesign0.5%(-0.3)17.3(+3.7)830
297lepestacledemaelou0.3%(0)9.5(+2.5)830
298blanc-bonnet0.2%(0)4.0825
299creavea0.2%(0)4.0825
300bonbonrama0.2%(0)4.0825
301babyroi1.0%(-0.2)19.3(+2)794
302tidou0.2%(0)6.0(-3)788
303babynursery0.5%(+0.2)16.7(-2.7)767
304emoi-emoi0.2%(0)12.0(+12)761
305happy-chantilly0.3%(0)4.5(+2)743
306nat-essence0.8%(+0.1)15.8(-5)740
307deuter0.2%(-0.3)2.0(+17.7)740
308lesjouetsenbois1.2%(+0.4)23.3(-3.1)735
309planetepetitsloups0.3%(+0.3)23.5732
310kids-and-co0.8%(-0.2)15.4(+2.8)730
311houra1.0%(-0.2)8.5(+6.9)719
312enviedefraise0.2%(+0.2)16.0718
313matutute0.5%(-0.2)6.3(+1.5)715
314enfant1.5%(0)19.1(-1.5)711
315lejoli-shop0.7%(+0.4)14.8(+0.2)710
316labonnepointure0.8%(0)20.0(-2.2)709
3171kmapieds1.2%(0)17.1(-0.8)696
318leslouves1.0%(+0.2)13.3(+1.3)687
319ouest-france2.2%(+0.4)20.5(-4.7)681
320un-reve-pour-bebe1.2%(+0.4)9.3(+3.1)673
321babychicstore2.4%(+0.2)16.8(+6.8)672
322wiktionary1.0%(0)21.5(-1.2)669
323algateckids0.7%(0)11.0(+2.5)659
324combelle0.8%(0)21.4(-4.6)656
325converse0.2%(0)1.0655
326catimini2.9%(-0.8)26.1(-2.5)652
327nanny-care1.5%(+0.3)19.4(-3.5)650
328lesmarionnettesdeparis0.2%(0)6.0(+7)643
329luciole-et-cie1.3%(+0.3)18.5(-1.7)638
330leannaearle0.3%(+0.3)12.0630
331bukifrance0.2%(0)15.0628
332snowleader0.7%(0)13.0(-2.7)627
333parapharmacie-en-ligne1.0%(+0.3)17.8(+5)625
334meilleure-note0.3%(+0.3)21.5622
335hunkemoller0.2%(+0.2)12.0622
336voyagesetenfants1.2%(+0.4)11.6619
337boites-a-musique0.5%(0)6.7(+1.3)617
338yoursurprise0.3%(0)14.0(-3.5)605
339derivstore0.2%(0)2.0605
340gb-online0.5%(+0.2)8.0(-6)598
341kadolis3.0%(+2.2)21.4(-10.2)593
342club-identicar0.5%(0)19.3(+2)588
343lagirafeetoilee0.2%(0)5.0(+5)588
344lingerielanouvelle0.2%(+0.2)13.0583
345jeujouet2.5%(+1)19.8(-3.4)579
346deco0.7%(0)7.8(-0.3)574
347archzine0.8%(+0.3)17.4(-0.1)572
348feuvert2.0%(0)15.8(+1.4)569
349jdsports1.7%(+0.2)19.7(+0.3)561
350intimissimi0.2%(0)9.0(+2)559
351lespetitesmietteslyon0.2%(0)3.0(+6)559
352lazarekids1.3%(0)15.5(-0.6)558
353wolfordshop0.2%(+0.2)14.0556
354bebezine0.2%(+0.2)14.0556
355lovely-baby3.2%(+1)19.4(-0.7)555
356timberland0.2%(0)1.0552
357cnews0.2%(0)4.0(+21)552
358caradisiac1.0%(+0.2)13.2(+1.4)550
359cotemaison0.7%(0)7.0(+0.5)540
360prettylittlething0.2%(+0.2)11.0540
361petitleon0.5%(-0.2)14.3(+1)538
362bebebisous0.7%(-0.3)12.8(+2.5)532
363fil-de-legende0.8%(0)10.2(+1.2)528
364lachaiselongue0.5%(+0.2)12.0(+6)527
365bouchara1.0%(+0.8)25.5(-3.5)525
366mon-univers-bebe0.3%(0)17.5(+1)525
3673nounours0.2%(0)6.0525
368baignoire-bebe0.5%(0)16.0(+2.3)523
369gemo1.2%(+0.5)14.1(-2.3)521
370linternaute3.2%(-0.2)19.2(+1.7)513
371well0.2%(+0.2)15.0513
3721001pharmacies1.5%(+0.7)17.6(-3.4)511
373lematelas0.8%(+0.1)17.4(+0.9)510
374monsiege-auto4.2%(-0.5)17.3(-1.1)504
375bebe-veilleuse0.3%(+0.3)15.0504
376tenuecomplete0.7%(+0.2)12.8(+0.5)498
377parapharmadirect1.2%(-0.5)16.6(-2.5)489
378pharmasimple1.0%(-0.2)14.5(-2.6)487
3793suisses0.3%(+0.1)18.0(+2)487
380uncahier-uncrayon0.2%(0)10.0(+1)487
381emmazoe-creation0.2%(0)2.0(+4)487
382charenton-osteo0.2%(0)7.0(+1)487
383roseinapril0.2%(0)7.0(+12)487
384trousselier0.7%(0)13.0(-1)486
385easyparapharmacie2.5%(0)21.9(-2.6)484
386lepetitpousse0.5%(+0.5)14.0482
387mesdemoisellesparis0.2%(+0.2)16.0480
388babykid5.4%(+2)25.1(+2.2)475
389casalou0.3%(0)9.5(-2)471
390bebeangel0.8%(0)8.2(+0.6)468
391pomdapi0.5%(0)8.0(+4)467
392bfmtv0.7%(-0.8)20.5(-4.5)460
393littleandtall1.5%(+0.5)21.2(-1)451
394jollymama0.3%(0)9.5(-4.5)449
395bmykey2.5%(+2.5)24.3448
396bebe-reborn0.3%(+0.3)15.0446
397oummi-materne0.8%(0)19.2(+3)445
398mapetitefabrique0.8%(+0.1)11.0(-6)444
399etsy4.7%(-1.2)24.3(-2.1)441
400bonpoint1.5%(+0.3)23.0(+2.4)441

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METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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