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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 30-06-2022)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AMAZON...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 30-06-2022

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
201allotapis0.3%(0)3.5(+5.5)1508
202majoliechambre1.0%(+0.2)18.5(-4.1)1498
203picwictoys3.0%(+0.1)22.2(+1.7)1461
204monpetitnuage0.7%(+0.4)10.3(+1.2)1458
205trottino0.8%(+0.1)10.8(-1.5)1454
206petitleon0.7%(0)7.01449
207izipizi0.7%(0)3.0(-0.2)1408
208guide-cododo0.3%(+0.1)13.5(-4.5)1407
209aliexpress3.9%(+0.7)23.1(-1.5)1406
210ludifolie0.2%(+0.2)15.01403
211dodie0.5%(+0.2)8.3(+9.2)1400
212bonprix0.8%(+0.1)19.8(-1.5)1393
213mynoors0.8%(0)14.4(-1.2)1388
214cotemaison0.8%(+0.1)9.2(-1.4)1388
215lespetitesbilles0.5%(0)12.3(+5.4)1388
216joliplace1.0%(+0.8)18.2(-6.2)1379
217magommette0.2%(0)2.0(+1)1362
218univers-ciel-de-lit0.2%(0)2.0(+1)1362
219lefigaro0.5%(-0.7)8.7(+9)1361
220poupepoupi3.9%(+0.5)18.51338
221santediscount1.8%(0)21.8(-3.3)1332
222mapetitechaise1.0%(0)19.5(+2)1323
223gb-online0.3%(0)1.51315
224prorhinel0.7%(0)6.8(+1)1307
225cdeco0.3%(+0.1)9.5(-4.5)1287
226docmorris2.7%(-1)16.51279
227poussettes-maclaren0.3%(0)3.0(+0.5)1273
228bebecool2.5%(0)18.9(+1.6)1244
229recaro-kids0.2%(0)1.0(+1)1242
230carryboo0.2%(0)1.01242
231grandir-nature0.7%(0)13.31238
232kadolis1.3%(0)19.3(+3.8)1209
233top-produits-bebe2.0%(+0.3)13.9(+7.9)1203
234smallable4.5%(-2.2)22.6(-0.3)1197
235ooreka3.5%(+0.8)20.9(-1.7)1191
236petitspasdegeant1.0%(-0.2)9.8(-1.1)1185
237enfant1.8%(+0.5)19.5(-0.9)1181
238linternaute2.7%(-0.3)17.3(+2.6)1167
239enviedefraise0.5%(+0.2)14.3(+7.2)1165
240casalou0.5%(-0.2)13.7(-0.7)1163
241lovely-baby4.5%(+1.6)21.61162
242carreblanc1.3%(-0.2)14.4(+3.4)1159
243pabobo0.3%(0)2.0(+1.5)1135
244ebay6.9%(+0.5)26.5(-1.1)1119
245sucredorge3.7%(-0.5)20.8(-0.3)1116
246lokanoo0.5%(+0.2)14.3(-0.3)1101
247maisonetloisirs1.5%(-0.7)16.4(+3.3)1099
248doudouetcompagnie0.5%(+0.3)24.3(-16.3)1089
249princesse-parfaite1.0%(+0.7)9.5(+7.5)1078
250gifi1.2%(0)14.4(+1.6)1077
251saudaracollections0.3%(+0.1)12.0(-7)1076
252jacadi5.2%(+0.2)24.5(-2.7)1070
253pampers0.7%(-0.1)7.0(+6.6)1069
254petitbison0.8%(-0.9)15.0(+1.2)1055
255sauthon1.7%(+0.5)19.3(-0.7)1052
256baignoirebebe1.8%(0)9.9(-1.1)1051
257centrakor1.7%(+0.5)16.3(-7.9)1042
258little-home1.0%(-0.2)12.0(+5.7)1035
259marobesoiree1.0%(+0.2)11.3(+0.1)1032
260femmeactuelle2.0%(-0.2)15.8(-0.2)1024
261baghera0.2%(0)9.0(+3)1022
262nat-essence1.2%(0)13.6(+1.4)1014
263bebe-abord0.5%(+0.3)21.0(-20)1000
264bugaboo0.3%(0)11.5(+0.5)1000
265hauck0.2%(-0.1)1.0(+14)1000
266cocktail-scandinave0.5%(0)7.7(+1.3)986
267lecoindelara0.3%(0)10.0(+0.5)985
268maisonae4.5%(+0.1)17.0(+1.5)984
269my-veilleuse0.5%(+0.5)17.7981
270candide1.0%(+0.2)17.0(-0.4)980
271alfredetcompagnie1.7%(-0.8)18.9(+3.9)954
272ouest-france2.4%(-0.3)17.3(+3.5)946
273spartoo2.0%(0)21.8(-4)940
274wiktionary2.4%(+0.2)21.3(+1.6)936
275rueducommerce1.7%(-0.3)16.8(-4.2)914
276idealo15.9%(-1.2)24.5(-0.2)899
277phildar1.0%(0)13.7(-1.7)896
278bibalou1.0%(+0.2)11.3(+0.7)895
279uncahier-uncrayon0.2%(0)7.0(+3)890
280rougegorge0.2%(0)7.0(-1)890
281trotteur-bebe0.2%(-0.3)10.0(+12.3)889
282orchestra10.7%(+0.8)25.1(+0.3)887
283love-and-carry0.7%(0)19.0(-1.7)880
284infantino0.3%(+0.1)21.0(-8)871
285feuvert2.5%(-0.4)14.9(+1.1)863
286pharmashopi2.2%(+0.5)15.8(+5.1)859
287janod1.7%(+0.7)21.2(-2.2)851
288newpharma2.4%(+1.1)18.4(-6.1)849
289vtech-jouets0.5%(-0.3)9.3(+7.5)846
29010doigts0.2%(0)3.0(-1)838
291cuisine-de-bebe0.3%(+0.1)14.0(-12)828
292cps0.3%(+0.1)15.5(-14.5)828
293burolia0.2%(0)1.0828
294ladylaine0.2%(0)1.0828
295suavinex0.2%(-0.1)1.0(+14)828
296ctendance0.3%(0)12.5(-3.5)825
297maison-travaux1.0%(0)9.3(-1.5)813
298parapharmadirect1.3%(-0.5)16.1(+0.4)810
299ubaldi2.2%(-0.7)21.6(+0.3)805
300matutute0.5%(0)6.3(-4.6)799
3013suisses1.0%(+0.2)15.0(-1.6)786
302looping-baby1.7%(+0.9)18.1(-4.1)782
303boutiqueaz1.2%(0)6.6(+0.8)782
304hoptoys0.8%(+0.1)17.0(+1.3)782
305laptitesauterelle0.3%(0)4.5(+2)771
306gipsytoys0.2%(-0.1)12.0(+5)761
307e4.2%(-3.5)21.1(+4.8)757
308monsieur-bebe0.7%(+0.4)15.3(+1.2)750
309jeu-montessori0.5%(+0.2)13.0(-2)744
310allomamandodo0.2%(0)2.0740
311allocine0.2%(-0.1)2.0(+10.5)740
312leslouves0.7%(-0.3)13.0(+6.8)734
313les-enfants-reveurs0.5%(-0.2)17.7(+0.1)728
314cocoeko2.0%(-0.9)17.1(-0.6)723
315sante-o0.2%(0)5.0(-3)719
316leannaearle0.3%(+0.1)12.0(+3)699
317bukifrance0.2%(0)8.0(-4)698
318glamuse0.2%(0)8.0(-1)698
319pharma-gdd3.5%(+0.8)20.0(+0.6)693
320deavita0.5%(-0.2)12.3(+2.2)690
321luniversdelalicorne0.5%(-0.2)11.0(+3.5)689
322galerieslafayette4.4%(+0.2)21.3(+3.2)687
323journaldesfemmes4.4%(-1.6)20.7(+0.2)686
324dreambaby2.4%(+0.6)22.4(-0.7)676
325feter-recevoir0.7%(0)11.3(-1.8)675
326dailymotion0.8%(-1.2)17.6(-0.6)674
327la-marmaille1.3%(+0.1)19.0(-0.7)666
328converse0.2%(0)1.0655
329lejoli-shop0.3%(-0.2)13.0(-1.3)649
330mapremiereveilleuse0.3%(+0.3)15.0649
331siege-auto-bebe3.2%(+0.2)14.2(+0.3)635
332bebeangel1.2%(0)9.6(+1.1)635
333lesprosdelapetiteenfance0.8%(+0.1)11.0(+6.5)632
334nobodinoz3.2%(-0.2)20.9(-1.1)623
335bebe-veilleuse0.7%(+0.4)26.0(-7.5)622
336hema0.7%(0)24.8(+4.5)622
337combelle1.0%(-0.2)16.8(+6.1)614
338photoweb0.2%(-0.3)2.0(+12.3)605
339manduca0.2%(0)2.0605
340pharmammouth0.3%(+0.1)11.0(+23)598
341laitfraisemag3.2%(+1)23.6(-2.3)597
342byhappyme0.8%(-0.2)12.8(+0.4)595
343intimissimi0.2%(0)13.0(-4)583
344agrichembio0.7%(+0.7)13.3575
3451kmapieds0.8%(-0.2)20.4(-2.1)566
346wondermams0.3%(+0.1)13.0565
347tigex0.7%(0)14.3(-0.8)563
348hunkemoller0.2%(0)9.0(+2)559
349lafabriquedemeline0.2%(0)3.0559
350lespetitsraffineurs1.0%(-0.5)10.8(+4.3)554
351timberland0.2%(0)1.0552
352universpoussette1.8%(+0.6)22.0(+0.6)544
353ma-veilleuse-bebe0.5%(0)19.0(+3.7)534
354ekobutiks0.7%(0)13.5(+10)529
355atelier58e0.7%(+0.5)12.0(-9)528
356nanny-care2.5%(+0.3)18.7(-1.3)525
357lemondedelamarionnette0.2%(0)6.0(+2)525
3583nounours0.2%(0)6.0525
359aucoeur20.7%(0)7.5(-1.2)520
360happy-chantilly0.3%(0)5.5(+3.5)518
361luniversdemonbebe0.3%(+0.3)8.0510
362balloon-paris0.3%(+0.3)18.0509
363boutique-nounou1.0%(0)9.2(+0.3)505
364chambre-enfant-bebe2.0%(-0.5)19.6(+5.3)504
365cuisinez-pour-bebe0.5%(0)11.3(-0.6)496
366babymat1.0%(+0.2)14.5(+0.7)494
367bebe-dodo0.3%(-0.4)12.0(+11)492
368papouillefrance0.5%(-0.2)19.7(+4.3)487
369yoursurprise0.3%(-0.4)16.5(+5)487
370peluche-geante0.2%(-0.1)2.0(+4)487
371palouma1.3%(+0.3)19.0(-3.7)484
372wolfordshop0.2%(0)16.0(+1)480
373lechoixdesbebes0.8%(0)17.6(-0.2)478
374shoozy0.3%(0)11.5(+2.5)477
375maxitoys2.2%(0)22.6(+3.3)467
376sortiraparis0.3%(+0.1)16.5(-1.5)466
377partonsenvoyage1.0%(+0.2)18.2(+0.4)465
378bebe-reborn-andco0.3%(0)16.5(+3.5)465
379neobulle0.7%(+0.2)20.8(+2.5)459
380beebs3.9%(+3.6)25.8(+2.7)457
381cnrtl1.5%(0)24.6(-0.6)451
382etam0.2%(+0.2)17.0450
383petitechambre1.3%(0)18.9(-1)439
384label-emmaus0.2%(0)6.0(-2)430
385egk-distribution0.2%(0)6.0(-2)430
386laboiterose0.3%(0)7.0(+2.5)425
387icklebubba1.0%(+0.8)22.2(+6.8)421
388parismatch0.2%(0)15.0(-1)420
389jefchaussures1.7%(+0.2)23.8(-5.9)418
390shakemyblog0.5%(+0.5)15.7418
391krausman0.2%(0)12.0(+4)417
392monsiege-auto5.0%(+0.6)17.5(+1.6)416
393chaussexpo1.0%(-0.5)16.3(-2.5)415
394prairymood1.8%(0)16.4(+3.8)411
395universbebe1.2%(-1)15.7(+3.8)409
396chicgirl0.5%(+0.5)11.7409
397mamyfactory0.7%(0)7.3(+0.7)408
398comparatifs-produits0.3%(0)6.0(+7.5)408
399welcomefamily0.5%(0)11.0(+4.7)399
400peluche0.2%(0)10.0(+4)398

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METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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