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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 30-04-2022)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AMAZON...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 30-04-2022

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1amazon94.8%(0)6.4(+0.1)425803
2aubert74.7%(-0.7)9.3(-0.2)337384
3vertbaudet71.4%(+4.2)10.7(-0.6)259777
4autourdebebe62.1%(+2)12.7(-0.1)224866
5bebe957.8%(-0.5)11.2(+0.6)207578
6shop-orchestra59.8%(-0.5)14.4(+0.1)177131
7cdiscount85.1%(+1.8)11.1(-0.6)157341
8google39.5%(-4.1)9.3(+1.3)94509
9laredoute58.5%(-0.6)16.6(+0.9)64646
10youtube35.9%(+1.7)11.857410
11chicco7.9%(+1.4)13.4(-1.9)55863
12logicieleducatif0.2%(0)1.046562
13berceaumagique30.5%(-0.2)15.1(-1.4)45623
14but13.2%(+1.5)15.4(-0.1)43990
15larmoiredebebe28.1%(-0.4)15.6(+0.3)42887
16okaidi10.4%(-0.3)13.7(+1.7)38250
17babyzen1.0%(0)1.034800
18allobebe41.2%(+2.3)17.2(-0.3)34373
19baby-lux24.1%(-1.7)14.7(+0.5)32937
20joueclub5.2%(-0.7)14.3(+2.4)30549
21je-suis-papa26.8%(+0.3)15.3(-0.1)30338
22conforama11.1%(-0.5)16.5(+1.5)28097
23petiteamelie8.0%(-0.5)12.3(+1.7)27011
24maisonsdumonde14.7%(+1.1)16.4(-0.4)25158
25auchan34.8%(-1.7)17.8(+0.9)24837
26oxybul10.1%(-1.3)14.323831
27natureetdecouvertes4.9%(+0.2)17.8(-1.3)23449
28mambaby1.7%(0)9.4(+0.2)23186
29t-a-o7.5%(+0.3)13.0(-0.4)22915
30ieducatif0.2%(0)2.0(+1)22694
31petit-beguin7.5%(+0.3)12.3(-0.1)22024
32lagranderecre5.9%(+0.4)12.3(-0.3)20619
33gemo11.7%(0)11.8(+0.9)18566
34boutique-magique2.0%(+0.2)7.3(+0.2)18565
35kiabi14.1%(-1)16.7(-0.7)17846
36king-jouet5.5%(+0.3)16.8(+0.1)17170
37roseoubleu21.1%(+0.2)16.6(+1.9)16758
38chaussea2.0%(+0.2)14.3(-0.2)15910
39cybex-online0.5%(0)10.015210
40lahalle5.5%(+0.1)18.7(+1.1)14321
41consobaby29.0%(+2.4)18.4(-0.1)14285
42lapouleapois3.0%(-0.2)15.3(-0.7)14083
43educatifenfants0.2%(0)3.0(+2)13973
44naitreetgrandir2.0%(0)14.5(-2.7)13941
45petit-bateau7.9%(+0.5)16.7(+0.8)13687
46madeinbebe20.8%(+2.4)18.0(-0.1)13414
47philips2.4%(-0.1)10.0(-1.2)13255
48bambinou14.2%(+1.3)16.0(+0.1)12477
49wikipedia6.0%(+0.1)18.7(-1.4)12290
50stokke1.7%(-0.1)6.812168
51naturiou2.4%(-0.1)11.5(-1.6)11963
52magicmaman18.8%(-0.3)15.4(+1.5)11722
53etam0.2%(0)1.011416
54securange7.9%(+0.5)8.3(-2)10794
55zalando3.0%(0)13.4(+0.4)10055
56joiebaby1.3%(+0.1)8.8(-1.1)9992
57fnac19.1%(-1.2)19.1(+0.3)9945
58cultura1.0%(-0.3)14.2(+6.2)9943
59bebereborn0.3%(0)1.0(+1)9933
60manipani12.2%(+3)16.7(+3.5)9900
61aufeminin4.7%(-0.2)15.7(-2)9477
62maman-naturelle2.9%(-0.5)18.1(+1.4)9240
63quechoisir7.9%(0)13.09017
64beaba3.7%(+2.4)16.3(-13.4)8675
65sarenza3.2%(0)14.5(-1.7)8535
66corolle1.8%(+0.1)10.3(-4.5)8016
67kinderkraft1.3%(+0.5)17.6(-6.2)7791
68sergent-major5.5%(-0.5)16.5(+0.3)7712
69vertbaudet4.2%(+1.3)12.8(+0.3)7709
70maxi-cosi10.6%(-0.1)15.4(+1.8)7469
71babybjorn1.0%(+0.3)11.7(-2.7)6970
72petitzebre4.0%(+0.5)16.0(+1.3)6681
73leroymerlin4.9%(+1.2)19.4(-2.9)6661
74lululataupe0.2%(0)5.0(-1)6561
75tichoups1.7%(-0.3)6.8(+2.1)6459
76manomano14.1%(+2)20.7(-2.3)6265
77planetbonbons0.2%(0)1.06243
78choo-familystore3.0%(+0.1)21.0(-0.7)6048
79cabriole-bebe6.2%(-0.7)17.9(-0.3)6044
80babymoov1.8%(-0.4)7.8(+4.7)5995
81intersport1.0%(-0.3)9.2(+5.8)5882
82monsiegeautobebe4.2%(-1.7)10.8(+2.7)5847
83wiktionary2.2%(+0.7)22.9(-1.5)5844
84spartoo2.0%(-0.2)17.8(+1.4)5790
85boniclassic1.3%(-1.2)16.3(-5.1)5790
86unecuillerepourdoudou2.0%(-0.2)16.4(+0.2)5733
87nostalgift0.5%(-0.2)12.7(+3.8)5486
88doctissimo4.9%(+0.7)13.9(-0.3)5420
89pinterest7.7%(0)19.2(-1.2)5247
90ikea6.7%(-0.8)17.3(-0.8)5141
91yoopala0.2%(0)1.05105
92mycarsit7.9%(+0.5)14.3(+0.5)5006
93ecopeinture0.5%(+0.2)8.0(-4)4915
94poki0.2%(0)6.0(+1)4793
95onzokids0.8%(-0.2)8.2(+4.5)4718
96docmorris3.7%(+0.5)16.5(-0.1)4551
97cookingformybaby1.0%(+0.3)12.5(-4.7)4474
98carrefour13.1%(+0.5)21.1(+0.3)4439
99nuk0.7%(0)1.5(-0.5)4335
100districenter2.0%(+0.7)19.6(-1.5)4207
101janeworld1.0%(0)17.3(+2)4183
102boulanger1.7%(+0.2)18.0(-0.4)4050
103larousse2.0%(0)19.1(-2.3)3992
104lespetitsbaroudeurs2.5%(+0.1)14.3(-5.2)3991
105kickers0.8%(+0.3)10.8(-8.8)3990
106kietla0.7%(-0.1)1.0(+2.6)3932
107decathlon3.7%(+0.5)19.8(-0.3)3731
108petitsixieme1.8%(0)11.5(+0.2)3678
109bforbaby6.5%(-0.4)17.7(-0.8)3627
110babylux3.5%(-0.2)15.9(+0.8)3521
111norauto6.4%(-0.5)14.2(+0.8)3497
112dpam7.0%(0)17.5(+1.2)3487
113rakuten10.9%(-1.3)23.8(+1.5)3443
114parents8.4%(-0.8)19.0(-0.6)3374
115algateckids0.7%(0)10.5(-3.5)3357
116babykid13.2%(-2.7)23.0(-0.1)3249
117cyrillus6.0%(+0.1)19.7(+1.9)3139
118lansinoh0.8%(+0.1)14.2(+5.1)3127
119tartine-et-chocolat2.0%(-0.2)22.5(-0.5)3093
120tediber2.9%(-0.8)18.6(+5.9)3082
121byhappyme1.0%(0)13.2(+0.8)3064
122darty9.1%(+0.7)21.1(+0.1)3057
123bonbon-foliz0.2%(0)2.0(+1)3043
124securange-leblog7.0%(-0.2)11.0(+1.1)2882
12520minutes2.2%(+0.7)18.5(-2.9)2842
126lamaisondesmaternelles2.4%(+0.4)15.3(-0.6)2838
127bebeconfort0.5%(-0.5)1.3(+15.4)2837
128mpedia1.3%(-0.2)12.1(+2.1)2798
129vans0.2%(0)1.02794
130lllfrance0.8%(0)4.2(+0.2)2784
131ergobaby1.0%(0)13.8(+0.2)2763
132bukifrance0.2%(0)4.0(+2)2762
133passeportsante1.2%(0)10.6(+0.5)2756
134cocoeko2.9%(+0.9)16.5(+3.4)2728
135pegperego0.5%(0)2.0(+1.7)2713
136babystock2.7%(+0.3)14.4(-2.5)2693
137machambredenfant2.2%(-0.2)10.9(-0.4)2658
138petitspasdegeant1.2%(0)8.7(+1.6)2593
139medela1.0%(0)13.3(+0.9)2527
140noukies5.2%(-1.8)22.0(-1.2)2505
141familinparis0.2%(0)2.0(+3)2488
142sante-o0.2%(0)2.0(+2)2488
143mapetitechaise1.0%(+0.3)21.5(-4.5)2464
144sonuit1.0%(+0.2)12.8(-0.2)2381
145petitpicotin2.0%(+0.2)10.3(-0.1)2376
146wesco2.4%(-0.5)14.8(+0.3)2375
147chaussmomes1.8%(0)18.5(+0.7)2339
148maxitoys2.2%(0)25.9(+0.9)2312
149matutute0.5%(0)1.7(+2.6)2297
150bebe-au-naturel4.4%(-0.3)17.6(+0.6)2289
151kidsaround2.5%(+0.1)14.0(+0.4)2275
152gouv1.8%(0)18.2(-0.1)2275
153mynoors0.8%(0)13.2(-0.2)2257
154ambiance-sticker0.3%(0)1.02207
155tidou0.2%(0)11.0(-2)2201
156casalou0.7%(-0.1)13.0(+4)2188
157love-radius0.7%(0)6.32164
158santediscount1.8%(0)18.5(-0.1)2155
159bebe2luxe3.7%(+0.5)16.8(+1.3)2143
160smallable6.7%(+0.5)22.3(-0.7)2125
161lesenfantsdudesign2.9%(-0.6)17.4(-1.7)2074
162lesbabilleuses0.8%(0)8.2(+1.2)2005
163natalmarket2.0%(-0.5)19.5(+0.9)1996
164paroledemamans7.2%(-1.5)16.7(+0.5)1993
165babilou0.2%(0)5.0(-1)1968
166chambrekids2.0%(-1.2)19.5(-8.1)1967
167little-cecile2.5%(+0.5)15.3(-2.1)1926
168adidas0.2%(-0.1)1.0(+13.5)1862
169petitbison1.7%(+0.7)16.2(+1.5)1839
170maison-travaux1.0%(0)7.8(+1.7)1828
171doudouplanet3.0%(+0.1)18.9(-1.1)1819
172pharmasimple1.3%(-0.5)11.8(+6.1)1805
173jacadi5.0%(-0.7)21.8(+0.2)1800
174majoliechambre0.8%(+0.3)14.4(-1.4)1747
175fil-de-legende0.8%(0)7.0(+3)1732
176pepindepomme1.8%(-0.6)20.4(-3.4)1693
177jdsports1.3%(+0.1)13.9(+3.8)1689
178bambisol0.5%(-0.2)9.0(+1.8)1677
179dromdesign2.2%(+0.5)15.3(+0.3)1670
180orthodidacte0.2%(0)2.01664
18110doigts0.2%(0)2.0(+1)1664
182kinousses4.2%(-0.3)18.6(+0.7)1663
183pomdapi0.3%(0)3.0(-1.5)1659
184greenweez3.9%(+0.4)18.9(-0.9)1628
185service-public1.3%(0)10.8(+1.7)1628
186petitleon0.7%(-0.1)7.0(+4.6)1593
187babysom2.4%(-0.1)13.8(+2.1)1588
188rueducommerce2.0%(-1)12.6(+6.7)1558
189lesmarionnettesdeparis0.2%(0)3.0(+4)1532
190allocine0.3%(+0.1)12.5(-11.5)1518
191deuter0.2%(-0.1)1.0(+9.5)1518
192carryboo0.2%(0)1.01518
193idealo17.1%(+0.2)24.3(-0.5)1470
194baignoirebebe1.8%(-0.2)8.8(+0.7)1465
195izipizi0.7%(0)2.8(+1.2)1464
196babybio0.8%(0)15.4(+0.8)1456
197courir1.3%(+0.5)11.0(+5.6)1455
198hm4.9%(+0.7)25.8(-2.2)1448
199lepetitsouk3.2%(-0.3)25.2(-3)1442
200natalys6.0%(-2.4)24.4(+0.7)1416

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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