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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 31-07-2022)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AMAZON...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 31-07-2022

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1amazon96.2%(-0.3)5.5(-0.7)564432
2aubert73.9%(+0.7)8.4(+0.6)336877
3vertbaudet69.5%(+3.8)10.0326860
4bebe955.6%(+0.2)10.9(+0.5)221107
5cdiscount87.3%(-0.8)9.5(-0.2)215926
6google38.4%(+0.7)8.2(-0.1)138985
7autourdebebe50.9%(-2)13.6(-1.7)119608
8laredoute63.8%(+4.3)16.1(-0.4)95495
9youtube36.0%(-2)11.3(+0.7)59849
10baby-lux25.6%(+0.6)14.2(+0.5)58598
11berceaumagique27.8%(+1.7)15.4(-1.4)49472
12allobebe40.7%(+2.8)16.2(-0.8)46497
13logicieleducatif0.2%(0)1.037939
14larmoiredebebe26.1%(+0.8)16.4(-1.1)37674
15auchan35.5%(+1.2)17.3(+0.1)36702
16chicco5.4%(-1.1)11.9(+3.8)35322
17king-jouet6.0%(-0.2)15.4(-2.1)34468
18shop-orchestra47.9%(-6.4)19.5(-4.2)33678
19but11.7%(+1.5)14.8(-0.7)32928
20okaidi10.7%(+1.3)12.7(+0.2)30902
21petiteamelie8.0%(0)12.0(+0.2)27030
22kiabi15.9%(+0.7)17.1(-0.8)26385
23babyzen1.0%(0)1.225215
24mambaby2.4%(+0.7)13.7(-4.1)23336
25maisonsdumonde15.6%(+1.9)16.2(-1)22529
26conforama12.7%(+0.6)17.7(+0.2)21168
27petit-beguin7.7%(+0.2)11.5(+0.1)19322
28sergent-major4.9%(+0.4)16.7(+0.2)18894
29ieducatif0.2%(0)2.018491
30roseoubleu19.6%(+0.5)16.5(+0.6)18255
31consobaby33.5%(-0.2)16.3(+1)18241
32magicmaman23.8%(+1)15.0(+1.1)18104
33lagranderecre6.2%(+0.3)11.1(-1.1)16749
34idkids13.4%(+2.3)19.9(+0.6)16404
35lahalle5.9%(+0.7)18.1(-2.1)16345
36natureetdecouvertes4.0%(0)16.316155
37petit-bateau7.5%(+0.6)12.6(+4)16135
38gemo11.4%(+1)13.4(+1.2)15447
39cybex-online0.8%(+0.3)13.4(-5.7)15320
40wikipedia5.9%(0)17.3(-0.3)15255
41boutique-magique2.2%(+0.2)6.5(-0.2)15074
42madeinbebe18.6%(+0.2)16.9(+0.5)14423
43je-suis-papa16.9%(-9.1)14.2(+0.8)14025
44quechoisir8.4%(-0.1)12.2(+0.6)13785
45chaussea1.7%(0)14.1(+5.2)13734
46aufeminin4.7%(-1.3)14.9(+0.4)13473
47joueclub5.0%(+1)15.5(+2.6)13182
48corolle1.8%(+0.1)6.0(+1.9)12266
49cultura1.5%(+0.3)18.7(-1.6)12019
50passeportsante1.3%(-0.2)5.8(+2.8)11867
51philips1.8%(-0.6)8.9(+5.5)11790
52stokke2.0%(+0.7)9.3(-8.3)11570
53etam0.2%(0)1.011416
54beaba4.5%(+2.7)15.6(-6.8)11362
55joiebaby1.2%(0)6.1(+2.8)11143
56naturiou2.7%(0)9.3(-0.7)10252
57fnac18.4%(+0.1)18.1(+1.4)10101
58maman-naturelle1.8%(0)20.4(-1.2)10037
59bebereborn0.3%(0)1.0(+0.5)9933
60maxi-cosi9.9%(+1)14.4(-0.5)9661
61babybjorn0.7%(+0.2)6.0(-4)9654
62ikea9.7%(+3.2)15.9(+0.9)9354
63vertbaudet6.0%(+0.8)13.8(-0.4)9236
64lapouleapois2.9%(-0.1)15.4(+3.3)9113
65kinderkraft1.8%(+0.6)20.2(-6.9)8700
66securange7.2%(+0.3)8.2(+2.3)8279
67decathlon4.2%(+0.2)18.4(-0.3)8108
68manomano16.8%(+0.2)19.6(-0.8)8067
69boulanger3.0%(+1.3)20.1(-2.1)7977
70sarenza3.0%(+0.1)14.9(-0.7)7821
71poki0.2%(0)4.0(+1)7502
72lespetitsbaroudeurs2.5%(+0.1)12.7(-2.4)7136
73zalando3.2%(0)15.1(-0.9)7099
74t-a-o7.4%(+0.9)15.4(+1.3)7076
75twitter0.3%(+0.1)6.5(-5.5)6867
76babilou0.2%(0)2.06808
77cookingformybaby0.7%(0)6.5(+3.3)6698
78bambinou11.4%(0)15.3(+0.9)6471
79babymoov2.9%(0)18.9(-2.6)5922
80ingeniovirtual9.2%(+9)15.1(-7.1)5837
81lapoussettecompacte1.7%(+0.4)15.7(-4.1)5785
82bonprix0.8%(0)17.0(+3.2)5690
83carrefour15.1%(+3)20.6(-0.4)5607
84mynoors0.8%(0)10.6(-0.8)5365
85educatifenfants0.2%(0)5.0(-1)5346
86kickers1.8%(0)14.3(+0.7)5289
87etsy11.6%(+2.7)23.3(-0.6)5166
88nuk0.7%(0)1.05036
89machambredenfant2.9%(-0.3)12.2(-0.4)4884
90spartoo2.0%(-0.5)16.0(+3.8)4578
91intersport1.2%(+0.2)12.7(-1)4563
92parents6.0%(-2.7)17.9(+1.6)4445
93manipani6.7%(-1.3)18.5(-0.5)4276
94cdeco0.3%(+0.1)7.0(+5)4216
95bebe2luxe3.5%(-0.4)15.4(+2.3)4205
96ecopeinture0.2%(-0.1)1.0(+3.5)4173
97planetbonbons0.2%(0)1.04173
98kinousses5.0%(+1)18.4(+0.1)4010
99norauto6.9%(+2)14.0(-2.3)4003
100kietla0.7%(0)1.03932
101lululataupe0.2%(0)6.03905
102cielterre-commerce1.2%(+0.5)13.3(+3)3872
103choo-familystore2.9%(+0.5)21.0(+1.2)3855
104journaldesfemmes8.0%(+2.1)19.6(-0.1)3854
105mycarsit7.5%(+0.1)14.8(-0.9)3843
106pinterest10.9%(-1)22.8(+0.2)3837
107sonuit1.3%(0)12.4(-1.5)3756
108pegperego0.5%(0)1.0(+0.3)3725
109janeworld0.5%(-0.2)9.3(+5.7)3725
110babylux5.7%(+1.2)13.9(+0.9)3720
111chambrekids2.9%(+0.7)13.1(+1.7)3636
112doctissimo4.7%(+0.7)14.4(+2.7)3528
113naitreetgrandir1.3%(-0.4)13.4(+1.8)3523
114ergobaby1.0%(+0.3)12.5(+2.5)3507
115unecuillerepourdoudou1.7%(-0.3)16.6(+5.7)3461
116rougegorge0.2%(0)3.0(+5)3426
117naimadolls0.2%(0)3.03426
118darty6.0%(-1.9)18.4(+0.8)3302
119wesco3.0%(+0.3)16.4(+2)3243
120natalmarket2.2%(-0.5)16.1(+4.5)3238
121ebay13.2%(0)24.8(+0.5)3216
122petitzebre3.7%(+0.2)16.0(+0.4)3113
123lespetitesbilles0.5%(-0.3)13.3(+5.3)3074
124algateckids1.2%(0)17.6(-5.9)3041
125cabriole-bebe4.0%(-0.2)16.0(+0.9)2988
126lovely-baby6.2%(-0.2)18.6(+3.5)2977
127tediber2.9%(+0.2)17.1(+2.3)2975
128doudou0.3%(0)9.0(+2.5)2965
129rakuten15.9%(+3.3)23.7(+0.4)2961
130petitsixieme1.3%(0)10.0(+4.1)2937
131chambre-enfant-bebe3.7%(+0.5)16.9(+3.1)2918
132pharmaciengiphar0.3%(-0.2)9.5(+4.5)2879
133petitpicotin1.8%(-0.6)9.7(+4.8)2832
134vans0.2%(0)1.02794
135boniclassic1.8%(-0.2)12.5(-0.7)2770
136gifi2.5%(+0.1)13.1(+4.3)2720
137byhappyme1.2%(0)10.4(+4)2705
138tetine-bebe1.3%(+0.1)14.0(-0.9)2686
139bebeconfort0.5%(0)1.7(+3)2660
140lansinoh0.8%(-0.2)12.6(-0.9)2654
141ambiance-sticker0.3%(0)1.02621
14220minutes1.7%(-1.2)15.9(+1.2)2581
143babystock2.7%(+0.3)14.5(-1.9)2565
144dpam7.7%(+1)21.2(-0.6)2553
145monmobilierdesign2.7%(-0.3)15.2(+1.7)2518
146boites-a-musique0.5%(0)2.02510
147paroledemamans7.9%(-3.7)14.0(+4.1)2506
148hm7.0%(+1)22.3(+1.4)2495
149youpala-bebe0.2%(0)2.02488
150dromdesign3.0%(+0.6)12.1(+0.3)2454
151voyagesetenfants1.0%(-0.5)6.3(+5.5)2381
152courir1.3%(0)9.1(-0.2)2372
153onzokids1.0%(+0.3)12.3(+4.5)2327
154tichoups1.7%(0)12.7(+0.5)2316
155lesjouetsenbois0.7%(-0.1)18.3(-1.9)2276
156aliexpress4.7%(-2)21.4(+1)2270
157districenter2.0%(-0.4)17.8(+4.6)2263
158lesenfantsdudesign3.2%(-0.2)17.8(+1.3)2223
159medela1.0%(0)11.2(+1.3)2220
160gouv2.2%(+0.2)18.1(+1)2206
161leroymerlin5.0%(-0.2)19.3(+2.3)2194
162natalys4.4%(-2.6)22.7(+1.5)2167
163bebe-roule0.2%(0)6.0(+6)2148
164kidsaround2.4%(0)14.8(-0.9)2141
165idealo18.3%(+0.4)22.4(+1)2124
166lesprosdelapetiteenfance1.0%(+0.2)15.7(-6.3)2119
167doudouplanet4.2%(+0.8)16.6(-2)2091
168jacadi4.7%(+0.7)19.4(+1.4)2071
169greenweez3.4%(0)19.7(+1)2053
170maisonae5.2%(-0.5)17.3(-2)2046
171kikishop0.2%(0)2.0(+5)2034
172sauthon2.9%(+1.6)18.0(-0.9)1989
173e5.4%(+1)19.9(+1.3)1988
174babysom2.4%(-0.1)14.4(-0.7)1931
175izipizi0.7%(0)2.0(+1.8)1916
176bambisol1.0%(+0.2)15.7(-2.9)1909
177babykid9.7%(-0.7)23.4(-0.4)1899
178maison-travaux1.0%(+0.3)9.3(-2.3)1891
179themadeco0.3%(-0.2)16.5(-4.5)1862
180adidas0.3%(0)13.5(-0.5)1862
181allocine0.2%(0)1.0(+1)1862
182petitleon0.7%(-0.1)6.3(+1.1)1812
183lllfrance0.8%(0)5.2(+3.2)1796
184pepindepomme1.3%(-0.4)15.9(+2)1783
185fil-de-legende0.8%(0)7.6(+0.8)1782
186bebe-au-naturel4.7%(+0.2)19.0(+0.6)1777
187pharma-gdd3.2%(-0.2)17.6(-1.5)1767
188grandir-nature0.5%(-0.2)15.3(+1)1757
189larousse2.2%(0)16.0(+0.2)1748
190lamaisondesmaternelles1.7%(-0.1)17.6(-2.2)1739
191picwictoys5.0%(+0.1)21.6(-1.9)1733
192service-public1.5%(+0.2)11.3(+1.6)1727
193my-veilleuse0.8%(-0.2)11.0(+10.2)1724
194rueducommerce1.8%(-0.2)14.2(+0.8)1716
195casalou0.8%(+0.3)12.2(-2.5)1710
196smallable5.9%(+1.7)21.3(-0.5)1670
197lespetitsinclassables0.8%(0)21.6(-0.6)1664
198buff0.2%(0)2.0(+15)1664
199tipi-magique0.5%(0)4.0(-0.7)1655
200lesbabilleuses0.8%(0)10.0(+1.2)1648

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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