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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 31-03-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR VERTBAUDET...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 31-03-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1vertbaudet70.7%(+0.5)9.6(-0.3)454267
2amazon95.5%(+0.4)7.1(+0.6)428263
3aubert71.5%(-1.2)10.3(+0.4)352247
4google40.7%(-3.2)7.7(+0.2)175764
5cdiscount81.1%(+0.7)12.7(+1.1)173653
6bebe954.8%(-4.7)14.1(-3)145347
7allobebe56.3%(-1.8)13.4(-0.6)138681
8shop-orchestra55.8%(-1.8)15.7(+1.2)136740
9berceaumagique32.3%(-0.5)13.8(+0.3)100460
10youtube26.1%(-1.2)9.1(+2.2)98637
11laredoute59.6%(+2.8)16.6(-0.8)76357
12autourdebebe48.6%(-1.7)17.6(+0.2)72148
13je-suis-papa29.3%(-1.7)12.9(+1.5)52193
14but11.4%(+0.2)17.0(+0.3)43542
15kiabi15.4%(-0.2)13.8(+2.3)35719
16auchan46.9%(-1.8)17.7(-0.1)35307
17baby-lux29.7%(-0.5)14.9(+0.5)35175
18gemo11.1%(+0.2)11.3(+0.5)27943
19pinterest17.4%(+1.5)13.1(-0.5)25668
20wikipedia6.7%(+0.8)18.2(-1)25595
21petiteamelie7.2%(-0.5)18.1(-2)24611
22larmoiredebebe20.3%(+0.2)17.0(+0.3)22694
23babyzen1.0%(0)10.5(-7.3)22281
24chicco10.7%(+0.1)17.9(+0.5)21738
25magicmaman25.8%(+0.7)16.7(+0.5)21560
26mambaby1.2%(0)5.1(+0.8)21467
27okaidi9.9%(-1)13.120775
28bforbaby9.6%(-1)12.5(+1.8)20754
29bebeconfort14.7%(+0.6)12.9(-0.5)20719
30zalando2.9%(-0.5)10.6(+1.2)19431
31aufeminin6.7%(0)14.8(+0.8)19179
32ikea9.6%(+1.7)17.9(+1.3)18312
33oxybul15.2%(+0.3)15.9(+0.2)18208
34securange8.2%(-0.3)7.4(-0.4)16698
35petit-beguin6.7%(-1.2)14.3(+2.3)16251
36lagranderecre5.4%(+1)13.0(-0.2)15919
37chambre-enfant-bebe7.2%(-1.3)10.1(-0.1)15547
38naturiou1.5%(-0.2)7.8(+1.7)14793
39philips2.0%(+0.5)9.7(-0.8)14647
40king-jouet6.5%(-0.2)16.5(+1.7)14189
41natureetdecouvertes5.9%(-0.1)17.2(+1.6)14159
42roseoubleu20.3%(0)18.6(+0.5)13344
43stokke3.4%(0)14.4(+0.1)13005
44alinea3.0%(0)19.2(+1)13004
45carrefour17.4%(+2.2)15.7(+3.1)12612
46naitreetgrandir3.2%(0)13.7(+2.5)11810
47petitsixieme1.0%(-0.2)10.8(-0.9)10997
48cybex-online0.5%(0)8.0(-1)10347
49lesbabilleuses0.8%(0)3.8(+2.2)9852
50parents15.1%(-0.8)16.5(-0.7)9754
51fnac20.8%(-2.5)19.4(+0.6)9687
52beaba5.9%(0)13.7(-0.4)9514
53maisonsdumonde8.0%(-0.7)15.6(+0.2)8610
54sucredorge8.2%(-0.2)16.4(-0.1)8528
55joueclub6.4%(-0.1)15.7(+1.5)8495
56intersport2.0%(+0.5)15.3(-2.1)8493
57conforama8.9%(-0.5)18.1(-0.3)8168
58cabriole-bebe8.9%(+0.2)19.7(-0.8)8025
59monsiegeautobebe2.5%(+0.1)11.3(+3.6)8020
60norauto4.2%(-1.7)14.4(+0.9)7946
61journaldesfemmes10.6%(-1)18.6(-0.3)7828
62logicieleducatif0.2%(0)1.07657
63joiebaby1.5%(0)10.1(+2.9)7585
64consobaby28.8%(-0.9)19.1(-3.5)7517
65kinderkraft0.5%(0)1.07208
66securange-leblog7.4%(-0.8)9.3(+0.9)7166
67madeinbebe14.9%(+6.2)19.9(+0.4)7147
68corolle1.8%(0)11.2(-4.9)7081
69sergent-major6.5%(+0.3)14.8(+0.4)6999
70manipani12.6%(+6.6)20.2(+1.1)6767
71little-home1.8%(-0.7)10.9(+1.2)6343
72tichoups2.0%(+0.2)11.8(-2.6)6292
73babybjorn1.0%(0)16.7(-4.2)6283
74bibalou1.0%(0)6.8(+3.5)6155
75boniclassic2.0%(0)13.6(+1.4)5767
76quechoisir9.4%(+1.5)14.3(-0.6)5765
77machambredenfant4.2%(+1.3)15.1(-2.1)5695
78decathlon3.9%(0)17.2(-0.1)5681
79le-tipi0.2%(0)2.05564
80t-a-o6.9%(-0.8)13.8(+0.5)5555
81chambrekids3.4%(0)13.1(-0.4)5476
82enfant2.2%(-0.3)15.0(-0.3)5406
83petitzebre3.9%(+1)15.2(-0.4)5404
84sarenza3.4%(+0.2)13.1(+0.8)5368
8520minutes0.3%(+0.1)7.0(-3)5156
86yoopala0.2%(0)1.0(+1)5105
87doctissimo4.4%(-0.6)15.3(+1.1)4933
88nuk1.3%(-0.2)12.3(+1.6)4882
89lesenfantsdudesign2.5%(0)17.3(-0.1)4697
90babystock5.2%(+1.7)17.5(-0.6)4672
91unecuillerepourdoudou1.8%(+0.5)13.2(-2.8)4552
92monmobilierdesign4.4%(-0.3)10.2(+0.8)4551
93little-cecile0.7%(+0.4)15.5(-13.5)4415
94darty10.9%(-0.2)21.9(+0.2)4359
95boutique-magique1.0%(0)3.3(+0.7)4292
96lespetitsbaroudeurs2.9%(+0.5)12.9(-2.1)4273
97intimissimi0.2%(0)3.0(+1)4192
9810doigts0.2%(0)1.04173
99bambinou7.9%(+0.9)17.2(+0.3)4156
100tetine-bebe1.5%(+0.2)9.3(-1.7)4114
101kinousses5.5%(+0.3)18.6(+0.4)4057
102alfredetcompagnie2.9%(0)16.1(+1.1)3960
103babysom1.8%(-0.4)12.7(+8.7)3874
104kietla0.8%(-0.2)7.8(+5)3751
105petit-bateau7.7%(+0.2)19.4(+0.9)3748
106ieducatif0.2%(0)2.03732
107mynoors1.0%(+0.2)11.7(-2.1)3691
108cyrillus8.2%(+0.2)20.5(-0.3)3636
109kickers0.5%(-0.3)1.7(+10.7)3621
110natalys5.5%(-0.2)21.5(+1.6)3545
111vertbaudet6.9%(+2.2)20.3(+0.1)3528
112mycarsit7.0%(+2)14.4(-0.3)3498
113buff0.2%(0)1.0(+2)3415
114larousse1.5%(-0.2)20.4(-0.1)3396
115linternaute4.0%(+0.1)16.7(-1.4)3256
116picwictoys13.1%(-1)22.0(+1.7)3242
117centrakor2.0%(0)7.3(+1.2)3201
118easyparapharmacie3.9%(-0.5)11.6(+3)3163
119matutute0.5%(-0.2)1.0(+3)3139
120facebook2.2%(+0.2)13.9(+3.6)3098
121jacadi8.9%(+1.7)22.0(-2.1)2875
122doudouetcompagnie0.3%(0)14.5(-1)2762
123babygloo1.5%(-0.2)13.1(+4.1)2737
124babymoov7.4%(+3.5)22.7(-1.4)2735
125ambiance-sticker0.3%(0)1.02725
126vinted7.4%(+1)14.8(+0.4)2700
127pepindepomme2.5%(+0.1)16.7(+0.1)2677
128laitfraisemag3.2%(+0.8)19.5(+1.4)2623
129ebay14.9%(+1.2)23.4(-0.4)2620
130mpedia2.2%(0)15.2(+0.3)2549
131planetbonbons0.2%(0)2.0(+16)2488
132ecopeinture0.2%(-0.1)2.0(+2.5)2488
133love-radius0.7%(0)12.5(+2.5)2472
134pharma-gdd3.0%(+0.1)12.3(+1.6)2448
135sonuit0.8%(-0.4)10.6(+2)2389
136lansinoh0.5%(-0.2)13.3(+3)2345
137izipizi0.7%(0)3.3(+22.5)2326
138lululataupe0.2%(0)3.02298
139cotemaison0.8%(+0.1)8.6(-1.8)2295
140vans0.2%(0)1.02276
141lespetitsraffineurs1.7%(+0.4)16.7(+2.3)2223
142little-crevette2.5%(-0.2)17.7(+0.8)2188
143natalmarket2.5%(+0.3)18.1(+0.7)2160
144doudouplanet2.5%(+0.7)13.9(+3.7)2141
145candide2.2%(+0.5)14.5(+1.1)2130
146manomano5.9%(+2.7)21.1(-0.9)2090
147lamaisondesmaternelles1.8%(+0.3)20.8(-2.5)2082
148peluche-geante0.3%(0)3.5(-1.5)2073
149deco0.8%(0)8.0(+3)2072
150at41.3%(0)14.3(-1)2014
151mapetitecouvertureperso0.7%(-0.3)11.3(+3)2009
152generation-souvenirs0.5%(0)8.3(+1)2004
153declikdeco0.8%(+0.8)10.61954
154cmonpremier2.9%(0)18.5(-1.5)1953
155etikolo1.0%(+0.3)14.5(-1.5)1910
156babyandco0.3%(+0.1)8.5(+11.5)1899
157spartoo3.2%(+0.3)17.9(-1.7)1897
158lajungleduprince1.0%(+0.2)20.7(-2.9)1890
159redcastle1.8%(-0.4)16.4(-2.9)1887
160poupepoupi2.5%(0)13.4(-0.7)1853
161baignoirebebe1.7%(-0.1)8.4(+3.3)1826
162bebebisous0.8%(-0.2)9.0(+2.5)1809
163chausport1.3%(0)7.4(+0.9)1800
164medela1.0%(0)8.7(+3.3)1762
165shopdisney0.5%(+0.2)16.0(+0.5)1736
166petitpicotin3.0%(+1.8)19.2(-5.8)1724
167atmosphera0.8%(0)18.4(+1.8)1699
168pegperego0.5%(0)2.0(+1.7)1699
169pabobo0.5%(-0.3)11.0(+1.8)1683
170lesprosdelapetiteenfance0.7%(-0.1)8.0(+2.4)1677
171courir1.5%(0)19.1(-2.7)1652
172designmag1.0%(+0.3)14.2(-1.2)1638
173bonhommedebois2.4%(0)22.3(-0.1)1599
174go-sport1.7%(+0.2)14.5(+0.1)1593
175bebe2luxe2.9%(-0.8)16.2(+0.5)1562
176kidsaround0.8%(+0.5)12.0(-5)1547
177bebe-au-naturel5.4%(+0.7)21.3(+0.5)1537
178om0.2%(+0.2)3.01532
179sante-o0.2%(0)3.0(+4)1532
180ergobaby0.3%(-0.4)11.0(+14)1518
181deguisetoi0.2%(0)1.01518
182allocine0.2%(0)1.01518
183adidas0.2%(0)1.01518
184dodie0.2%(0)1.01518
185tidou0.2%(0)4.01514
186maxitoys3.2%(-0.3)20.7(+0.7)1498
187chaussea2.0%(+0.2)17.8(-5.7)1476
188janeworld0.3%(0)2.5(-1)1467
189lapouleapois2.0%(+0.2)16.5(-0.1)1440
190babymat1.0%(0)10.7(-0.5)1429
191hm5.2%(+1.7)24.0(-3.5)1419
192lllfrance0.8%(0)4.6(+1.2)1379
193lavantgardiste0.7%(-0.1)7.3(+1.1)1379
194orthodidacte0.2%(0)2.0(+14)1362
195boulanger2.5%(+0.7)23.5(-0.8)1357
196prorhinel0.7%(0)8.5(+3.3)1293
197ma-veilleuse-bebe0.7%(0)15.0(-3)1285
198rakuten18.1%(+0.8)25.0(+0.7)1263
199dpam4.5%(0)22.1(+0.3)1260
200magommette0.2%(0)3.01252

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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