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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 30-06-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR VERTBAUDET...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 30-06-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1vertbaudet70.9%(0)10.1371783
2aubert73.7%(+1.7)9.7(-0.5)351319
3amazon95.3%(-0.9)7.3(-0.5)319035
4bebe958.8%(+0.5)10.7(+0.7)308590
5google41.7%(-0.5)4.7(+0.2)296814
6shop-orchestra56.5%(+2.1)15.4171307
7cdiscount83.4%(+1.2)12.4(-0.1)157587
8autourdebebe51.9%(+1.3)15.6(+1)139927
9berceaumagique32.2%(+0.9)13.8(-0.4)93774
10allobebe50.8%(+6.6)15.4(-0.2)85641
11larmoiredebebe28.5%(-0.8)17.8(+0.4)51303
12youtube27.3%(+1.7)11.3(-1.5)50561
13okaidi11.2%(0)12.0(-1)48926
14laredoute59.3%(+2.5)18.5(-0.9)47705
15babyzen1.2%(0)12.7(+0.4)44975
16je-suis-papa28.1%(-0.2)14.1(+0.5)40644
17gemo10.4%(0)12.2(+0.9)38748
18auchan44.7%(-1.7)17.4(+0.4)33635
19but10.9%(-1.2)16.1(-0.3)32967
20king-jouet5.4%(-1.3)16.9(+0.7)32147
21petiteamelie10.7%(+2.8)15.2(+1.5)27143
22chicco13.6%(+4.2)18.8(-0.5)26227
23baby-lux24.1%(-2.2)16.6(-2.3)24510
24t-a-o7.5%(+0.3)13.5(+2.2)23519
25magicmaman22.1%(-4)16.5(-0.1)21673
26securange9.1%(+0.2)6.7(+0.6)21523
27oxybul15.4%(+1.8)15.2(-0.9)20891
28mambaby1.7%(+0.2)8.9(-0.3)19733
29kiabi15.8%(+0.4)14.9(+0.1)19102
30wikipedia7.0%(+0.6)16.7(+1.2)17776
31roseoubleu23.0%(-0.6)18.5(+1.4)17054
32babybjorn2.4%(+0.4)20.1(-3.9)16638
33ikea9.1%(+0.2)16.2(+1.4)16228
34cybex-online1.2%(+0.2)18.4(+1.3)14977
35etam0.2%(0)1.0(+10)13968
36aufeminin5.5%(-1.9)14.3(+0.5)13782
37lagranderecre4.5%(-0.5)10.9(+1.6)13761
38corolle1.7%(0)6.7(+2.4)13435
39bforbaby9.9%(-2.5)13.1(+0.2)12523
40petit-beguin5.0%(-0.5)11.7(+2.8)12519
41doudouetcompagnie0.5%(-0.2)11.3(+7.7)11843
42stokke3.0%(-0.4)13.1(+1.7)11601
43decathlon3.2%(-0.2)11.7(+3.1)11254
44intersport1.7%(-0.3)10.7(+0.4)11112
45tichoups1.8%(0)6.0(+3.9)11102
46natureetdecouvertes5.0%(-0.2)17.0(+1.5)10735
47beaba4.9%(-1.1)13.4(+2.3)10618
48pinterest9.4%(-6.9)14.9(-1.4)10275
49philips1.8%(+0.3)11.1(-2.1)9894
50naitreetgrandir3.2%(-0.2)13.4(+2.3)9805
51lespetitsbaroudeurs2.4%(+0.2)11.6(-0.8)9512
52sergent-major6.2%(0)15.4(-0.1)9364
53joueclub4.9%(-1.1)14.6(+1)9019
54chaussea1.8%(-0.4)10.6(+4.2)8788
55petitsixieme2.2%(-0.5)13.3(-1.3)8631
56kinderkraft0.5%(0)1.08485
57securange-leblog7.5%(-0.7)9.8(+0.2)8321
58petitzebre3.4%(0)16.3(+0.3)8002
59joiebaby1.3%(-0.4)7.3(+5.2)7770
60babysom2.0%(0)14.2(+0.4)7750
61logicieleducatif0.2%(0)1.07657
62fnac21.9%(+0.3)20.6(-1.1)7627
63kietla0.7%(-0.1)2.0(+6)7608
64conforama8.7%(+0.3)17.9(-0.6)7595
65parents12.9%(+0.8)17.1(-2.8)7543
66cabriole-bebe8.9%(+0.5)19.0(-0.1)7265
67bambinou14.1%(-1.3)19.7(+0.7)6973
68petit-bateau9.1%(0)19.5(+0.2)6713
69sucredorge7.7%(-0.3)18.0(-0.6)6687
70maisonsdumonde8.5%(+1)18.2(-3.1)6684
71zalando2.7%(0)9.6(+0.5)6455
72chambre-enfant-bebe3.9%(-1.1)12.3(+4.3)6286
73vertbaudet5.5%(-0.9)17.4(-1.2)6155
74cookingformybaby0.7%(-0.1)7.0(+4.8)5531
75nuk1.2%(+0.2)12.7(-3.5)5518
76carrefour13.1%(-1)18.6(-3.2)5375
77manipani9.1%(+0.9)17.5(+2.4)5285
78madeinbebe13.7%(-4.4)20.2(+1.5)5254
79chambrekids3.4%(0)12.8(-0.1)5222
80monsiegeautobebe2.9%(-1.3)9.9(+2.4)5179
81doctissimo4.0%(-1.9)13.6(+4.4)5143
8220minutes0.5%(0)18.0(-5.7)5105
83hm4.9%(-0.6)22.7(-0.8)5092
84tetine-bebe1.5%(+0.2)10.0(-2.4)4954
85naturiou1.5%(-0.2)11.8(-3.1)4908
86enfant0.8%(-0.2)12.2(+4.5)4717
87boutique-magique1.0%(+0.2)6.0(-3.6)4654
88babymoov7.0%(+1.8)21.8(+0.1)4382
89quechoisir9.4%(+0.2)15.6(-1.7)4327
90ecopeinture0.3%(+0.1)8.0(-4)4241
91lesbabilleuses0.8%(0)8.6(-2.4)4023
92picwictoys9.6%(+0.5)22.6(-2.6)3980
93natalys9.9%(+1.7)24.3(+0.1)3975
94spartoo2.2%(+0.2)15.4(-0.1)3794
95boniclassic2.7%(+0.2)16.8(+0.9)3778
96ieducatif0.2%(0)2.03732
97consobaby24.6%(-4.2)21.3(-4.1)3702
98noukies7.2%(+3.2)23.4(-1.6)3691
99kickers0.8%(-0.4)13.8(+5.2)3661
100matutute0.5%(0)1.03656
101dpam7.2%(+1)19.5(+1)3650
102medela1.0%(0)7.3(-3)3469
103machambredenfant2.9%(0)12.8(+0.4)3449
104pepindepomme2.5%(+0.1)18.9(-1)3439
105little-doudou0.2%(+0.2)3.03426
106natalmarket2.7%(+0.3)18.9(+0.7)3343
107larousse1.5%(0)19.7(+4.5)3321
108babygloo3.0%(+0.5)17.3(-0.2)3301
109courir1.5%(+0.2)16.6(+1.7)3301
110norauto4.4%(-0.3)13.3(+2.5)3263
111costway2.0%(0)15.5(-0.2)3026
112jacadi7.5%(+0.6)21.8(+1.8)3005
113cyrillus8.9%(+1.7)20.5(+3)2957
114lamaisondesmaternelles2.0%(+0.8)20.1(-5)2926
115mpedia1.5%(-0.7)12.2(+4.1)2887
11610doigts0.2%(0)1.0(+1)2794
117vans0.2%(0)1.02794
118janeworld0.3%(-0.2)1.5(+9.8)2770
119mynoors0.8%(0)6.4(+5)2759
120bebecool7.9%(+6.2)19.9(-2.5)2741
121monmobilierdesign5.0%(-0.7)11.2(+0.3)2708
122poupee-reborn0.3%(0)3.5(-2)2651
123mycarsit6.0%(-0.7)14.9(-0.2)2620
124little-cecile1.2%(+0.2)23.7(-7.7)2581
125lansinoh0.8%(+0.1)12.2(+1.8)2569
126cdeco0.3%(+0.1)15.5(-9.5)2488
127yoopala0.2%(0)2.02488
128paroledemamans9.7%(+1.2)16.9(+0.7)2471
129lapoussettecompacte1.2%(-0.1)20.4(-4.3)2412
130cmonpremier2.5%(0)17.2(+0.4)2392
131lllfrance0.8%(0)4.6(-0.4)2373
132gouv1.7%(+0.2)20.7(-4.8)2350
133tidou0.2%(0)3.0(+1)2298
134shopdisney0.5%(0)17.3(+2.7)2276
135ambiance-sticker0.3%(0)1.02207
136maxi-cosi9.2%(-0.5)17.5(-1)2189
137journaldesfemmes5.9%(-5.5)19.8(-0.1)2148
138lespetitsraffineurs1.5%(-0.2)19.6(+0.6)2135
139doudouplanet2.7%(+0.2)15.8(-0.8)2101
140lahalle4.4%(-0.1)21.3(-0.4)2065
141lapouleapois2.4%(-0.8)18.2(+1.2)2045
142sarenza3.0%(-0.2)18.7(-3.8)1959
143love-radius0.5%(-0.2)3.3(+3.7)1946
144petitpicotin2.4%(-0.1)15.6(+1.2)1902
145manomano4.4%(-0.6)17.5(+1.8)1888
146ergobaby0.5%(-0.2)19.3(+1.5)1862
147adidas0.3%(+0.1)15.5(-14.5)1862
148allocine0.2%(0)1.01862
149babystock2.2%(-3)12.7(+6.4)1859
150bibalou1.0%(0)9.3(-0.8)1841
151service-public1.7%(+0.2)17.0(-2.9)1826
152onzokids0.5%(+0.3)6.3(+3.7)1815
153pabobo0.3%(-0.2)1.0(+8.7)1793
154nanny-care1.5%(+0.5)18.0(+1.7)1781
155vinted5.0%(-1.4)15.3(+2.1)1779
156comparer-choisir1.0%(+0.7)12.8(+0.2)1767
157izipizi0.7%(0)5.3(-1.8)1749
158lovely-baby5.4%(+1)18.9(+1.5)1719
159pegperego0.5%(0)2.0(+4.7)1699
160alfredetcompagnie2.0%(-0.7)16.3(-0.4)1694
161mapetitecouvertureperso0.7%(0)13.5(-0.7)1692
162iletaitunefois0.5%(+0.2)12.7(+1.8)1687
163bebeconfort0.8%(0)10.2(+3.2)1686
164destockbaby0.2%(0)2.0(+2)1664
165at42.0%(+0.3)17.9(-1.5)1660
166rsa0.8%(-0.4)16.2(-2.6)1656
167tommeetippee1.2%(0)12.1(+5.9)1609
168bynotsobig0.2%(+0.2)5.01609
169rueducommerce2.4%(+0.6)24.1(+1.5)1607
170poussettes-maclaren0.3%(0)3.0(+2.5)1559
171bugaboo0.3%(-0.4)8.0(+8.3)1547
172maxitoys2.2%(-0.3)21.5(-0.7)1519
173dodie0.2%(0)1.01518
174lululataupe0.2%(0)4.0(-1)1514
175designmag0.7%(0)10.5(+7)1500
176cultura1.3%(0)19.4(+1.6)1494
177smallable8.9%(+3)25.0(-0.6)1484
178nat-essence0.7%(0)11.0(+0.5)1483
179lepetitsouk3.7%(-0.3)20.0(+2.6)1466
180facebook2.4%(+0.2)16.7(-2.3)1466
181cocondamour1.3%(-0.2)16.3(-1.9)1449
182poupepoupi2.4%(-0.1)12.2(-0.1)1447
183babyroi1.5%(+0.5)21.0(-2.7)1438
184undiz0.2%(0)6.0(+2)1438
185revedepan0.7%(+0.2)15.0(-3.3)1420
186wesco1.7%(+0.4)21.2(-2.3)1403
187bledina1.3%(+0.3)19.0(+0.3)1387
188wiktionary1.3%(0)21.6(-2.7)1380
189trotteur-bebe0.7%(+0.2)18.0(+1)1379
190rakuten12.6%(-1.3)24.1(+0.2)1376
191tartine-et-chocolat1.7%(+0.4)24.3(-2.5)1362
192orthodidacte0.2%(0)2.01362
193lesprosdelapetiteenfance0.8%(+0.1)12.2(-5.9)1346
194majoliechambre0.8%(-0.2)13.0(+0.3)1343
195cielterre-commerce0.8%(+0.1)11.4(-2.1)1325
196sonuit1.2%(+0.4)14.3(-2.7)1321
197kinousses1.8%(-4.9)17.9(+0.6)1297
198monsieurtshirtkids0.3%(0)9.5(-2)1288
199little-crevette2.2%(+0.2)19.0(-3.2)1261
200carryboo0.2%(0)1.01242

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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