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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 28-02-2023)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AMAZON...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 28-02-2023

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1amazon96.3%(-0.4)4.7(+0.1)782126
2vertbaudet69.4%(+3.4)8.5(-0.8)370338
3aubert72.5%(-1.5)8.8(-1.9)288089
4bebe957.0%(-1.8)10.6(-2)279976
5autourdebebe58.0%(+1)11.4(-2.1)176474
6cdiscount84.4%(+2.5)10.0(-1.2)165423
7shop-orchestra54.4%(-1.4)14.5(-3.4)91535
8but13.6%(+1.5)12.9(-2.9)73665
9kiabi22.3%(+1.9)12.9(-2.1)65635
10berceaumagique25.0%(+1.5)15.0(-3.5)53269
11laredoute51.9%(+1.1)16.6(-2.7)51807
12king-jouet7.2%(-0.5)13.3(-2)51704
13logicieleducatif0.2%(0)1.046562
14baby-lux31.8%(+6.2)14.2(-2.1)44680
15babyzen1.0%(0)1.740130
16larmoiredebebe26.1%(+7)15.4(-1.4)37489
17okaidi10.9%(+0.2)9.8(-2.4)37254
18allobebe34.7%(-0.1)16.0(-1.6)33290
19conforama13.6%(+0.9)14.4(-1.9)33224
20fnac13.7%(+1.5)16.4(+0.1)33018
21maisonsdumonde15.1%(+1.4)13.7(-0.9)31210
22auchan29.5%(+1.2)15.4(-1.4)30995
23petit-beguin8.0%(+1.1)12.1(-3.9)26880
24lahalle6.9%(-0.6)12.4(-1.4)22849
25cogitoys0.2%(+0.2)2.022694
26google12.6%(+6.7)9.0(-0.9)20625
27mambaby1.8%(-0.2)8.3(+3.1)20095
28petiteamelie8.2%(+0.3)10.4(+0.5)19977
29petit-bateau7.7%(-0.2)13.7(-2.1)18928
30roseoubleu18.6%(-1)18.7(-3.6)18265
31etam0.2%(0)1.017073
32chicco4.2%(+0.5)14.5(-4)16486
33consobaby31.5%(-4)14.7(-2.1)16334
34quechoisir7.0%(0)10.8(-0.3)15491
35natureetdecouvertes4.0%(+0.6)12.4(-0.6)15460
36lapouleapois3.4%(+0.7)14.3(-0.5)15084
37chambrekids4.2%(+0.2)9.0(+5.7)14041
38t-a-o9.1%(+0.4)11.0(-0.4)13385
39idkids11.9%(+1.8)14.0(-0.4)13142
40bebereborn0.3%(0)1.012761
41cybex-online0.5%(+0.2)10.7(-9.7)12416
42beaba5.4%(+0.9)17.1(-2.1)12226
43boutique-magique2.0%(+0.8)5.9(-1.9)12004
44securange8.0%(+0.6)9.4(-2)11766
45babybjorn1.7%(+0.9)12.6(-1.8)11513
46naturiou4.9%(+2.9)8.9(-1.7)11480
47gemo10.7%(-0.2)14.1(-4.4)11407
48decathlon4.7%(+0.7)14.9(-3.3)11114
49corolle1.8%(0)4.9(+1.1)10933
50joiebaby0.7%(-0.8)1.0(+11.4)10857
51manomano18.6%(+1.2)18.8(-4.2)10606
52stokke2.2%(-0.3)7.5(+0.6)9948
53philips2.0%(+0.3)8.4(-3.1)9892
54kinderkraft2.4%(+0.6)12.6(-2.2)9604
55ikea8.4%(+1.5)15.0(-2.2)9538
56lagranderecre3.9%(+0.2)16.3(-4.2)9362
57magicmaman18.8%(+0.4)17.0(-3.1)9349
58joueclub4.5%(+0.1)17.4(-3.1)8998
59machambredenfant3.4%(+2.7)10.9(-0.4)8919
60maxi-cosi7.5%(-2.2)12.6(-1.3)8680
61madeinbebe18.1%(+2)19.1(-3.4)8668
62cnrtl1.0%(-0.2)10.8(+5.9)8593
63boulanger2.7%(0)16.6(-2.9)8317
64mycarsit8.2%(+3.7)12.6(+0.8)8267
65mynoors0.7%(-0.1)9.3(+0.1)8047
66naitreetgrandir1.3%(+0.1)6.4(-0.3)7838
67sergent-major4.4%(-0.5)14.4(+1)7670
68galaxie-peluche0.2%(-0.5)1.0(+10)7657
69leroymerlin5.9%(-0.3)18.4(-1.9)7621
70carrefour14.4%(-1.5)17.8(-1.3)7292
71maman-naturelle2.2%(+1)19.8(-6.9)7237
72doudouetcompagnie1.7%(+0.7)19.1(-4.4)7234
73jacadi7.9%(0)18.5(-2.1)7222
74chaussea2.0%(+0.2)12.0(-2.7)7083
75wikipedia4.4%(0)15.8(-4)6852
76youtube9.2%(-2.4)19.8(-3.1)6750
77sonuit1.2%(+1)8.4(-3.4)6729
78zalando3.9%(0)13.8(-3)6703
79nat-essence1.2%(+0.2)11.3(-1.6)6666
80lespetitsbaroudeurs1.8%(-0.4)9.5(+0.2)6651
81petitpicotin1.7%(+0.4)8.7(+6.8)6610
82kickers1.5%(0)5.8(+1.2)6166
83e15.1%(0)19.6(-3.8)6124
84bambinou8.7%(+0.3)18.8(-2.3)6054
85darty7.4%(+0.5)18.5(-1.1)5871
86petitsixieme2.7%(+0.5)13.6(+3.5)5867
87facebook4.9%(+3.1)14.4(+0.1)5773
88babymoov2.9%(+0.2)13.4(-3)5686
89algateckids1.3%(+0.1)15.1(-4.2)5680
90boites-a-musique0.3%(0)1.05587
91crafties0.5%(+0.3)7.3(-6.3)5488
92minikane1.2%(+0.5)10.3(+2.7)5355
93intersport1.5%(0)12.2(-0.5)5302
94nateoconcept3.0%(+0.1)14.1(+2.8)5224
95glamuse0.2%(0)3.0(-1)5123
96sarenza2.5%(-0.4)11.2(-1.4)5002
97tediber3.0%(-0.4)16.9(-3.1)4945
98larousse0.8%(-1)15.8(-0.3)4932
99tetine-bebe1.2%(0)6.4(+2.3)4889
100lepetitsouk3.0%(-0.2)18.4(-4.5)4835
101monsiegeautobebe5.4%(+1.9)11.4(-1.5)4789
102at42.4%(+0.4)14.8(+2.8)4709
103courir1.5%(0)8.0(-1.4)4682
104bebeconfort1.5%(-0.3)11.8(-0.3)4682
105nanny-care5.0%(+2.3)16.9(+0.3)4561
106villalebosquet0.3%(+0.1)3.5(+10.5)4555
107je-suis-papa10.1%(-2.8)16.8(-3.4)4542
108doudouplanet4.2%(+3.5)12.7(+3.6)4318
109bibalou0.7%(0)3.3(+2.2)4303
110bananair0.3%(+0.1)8.0(+24)4288
111doudou0.2%(+0.2)3.04192
112combelle1.5%(0)7.4(+2.4)4185
113planetbonbons0.2%(0)1.04173
114les-enfants-reveurs2.9%(+2.1)15.6(+5)4073
115nuk1.3%(-0.2)11.5(-0.4)4063
116lespetitesbilles0.7%(0)16.0(-4.2)4010
117kietla0.7%(0)1.03932
118histoiredours0.8%(+0.1)8.8(-1.5)3895
119norauto5.0%(+0.3)12.3(-3)3891
120chambre-enfant-bebe4.9%(+0.2)14.5(+1.9)3873
121etsy9.7%(+1.7)20.1(-1.7)3869
122monmobilierdesign4.0%(+3.2)13.6(-0.6)3815
123cultura1.8%(+0.1)18.0(-6.7)3789
124c-and-a1.7%(-0.3)14.0(-0.7)3787
125pinterest8.0%(-0.2)21.1(-2.6)3779
126keswacop0.2%(+0.2)2.03732
127idealo16.3%(-1.5)18.3(-2.6)3722
128sucredorge5.9%(+1.9)18.5(-2.9)3696
129hm6.4%(+0.5)18.9(-4.1)3690
130alfredetcompagnie2.7%(-0.2)15.5(+3.5)3591
131bebe2luxe3.7%(-0.7)14.2(+1.8)3589
132mon-univers-bebe2.0%(+1.7)10.7(-1.7)3550
133manipani6.0%(+1.3)17.4(-1.5)3507
134aufeminin3.2%(-0.5)13.5(-2.6)3462
135cocoeko3.0%(+1.3)13.7(+0.5)3441
136districenter1.5%(-0.2)18.2(-0.1)3421
137bandai0.2%(0)1.03415
138cookingformybaby0.7%(+0.2)7.3(-1.6)3392
139quelmatelas2.4%(+0.9)16.3(-5.7)3377
140babybio1.3%(-0.2)9.8(+6)3357
141passeportsante1.5%(-0.2)8.4(-0.1)3303
142etmamantudeviendras0.5%(+0.5)6.73249
143vertbaudet2.0%(+0.3)10.5(+4.5)3238
144service-public1.7%(+0.5)11.4(-1.3)3178
145mon-petit-bonheur0.5%(+0.3)9.7(+18.3)3154
146pepindepomme2.4%(+1.6)16.7(-3.3)3143
147chaussexpo1.7%(0)9.5(+3.1)3093
148santemagazine1.0%(0)15.5(-0.2)2976
149ergobaby1.0%(+0.2)14.0(-4.2)2969
150chiner-solidaire0.2%(+0.2)5.02940
151lansinoh0.5%(-0.5)4.7(+7.6)2932
152bmstores1.7%(+1.2)9.6(+3.1)2894
153lesjouetsenbois0.5%(0)16.0(-3.7)2863
154loupiot-france1.3%(+1.1)10.5(-2.5)2837
155vans0.2%(0)1.02794
156beebs9.2%(+1.7)22.9(-2.5)2786
157mpedia1.3%(0)10.0(-4.4)2689
158wiktionary2.0%(0)18.4(-2.1)2688
159ambiance-sticker0.3%(0)1.02621
160docmorris1.8%(-0.4)13.0(+0.8)2613
161medela1.0%(+0.2)8.8(-0.6)2548
162ieducatif0.2%(0)12.02538
163dpam5.4%(+0.4)19.7(-4.1)2503
164laboutiquedebadilore0.2%(+0.2)2.02488
165janeworld1.5%(0)22.1(-7.2)2483
166google1.2%(0)12.3(-5.9)2478
167rougegorge0.2%(0)5.0(-2)2406
168pharmaciengiphar0.3%(0)9.0(-2.5)2366
169prairymood2.7%(+1.5)12.8(+4.1)2354
170petitzebre2.7%(+1.4)14.2(-0.4)2351
171glisshop0.2%(0)3.0(+4)2298
172lesprosdelapetiteenfance0.5%(+0.2)13.3(+4.2)2297
173areu-bebe1.7%(+1)13.6(+3.4)2293
174janod0.7%(0)12.8(-4.8)2271
175securange-leblog5.7%(-0.2)11.3(-1.3)2253
176petitechambre1.7%(+1.5)12.5(+4.5)2246
177my-veilleuse0.8%(0)13.6(-1)2229
178wondermams0.5%(+0.2)11.0(-2.5)2225
179laplaquepublicitaire0.2%(+0.2)11.02201
180gouv1.0%(-0.3)13.2(-3.3)2185
181carreblanc1.5%(-0.2)9.9(-1.9)2177
182revedepan0.2%(0)6.0(+28)2148
183rakuten12.2%(+2.1)21.1(-2.8)2143
184mapetitecouvertureperso0.7%(+0.7)16.82136
185marobesoiree1.2%(+0.5)4.7(+2.8)2126
186boniclassic1.2%(-0.1)12.3(+1.8)2125
187educatifenfants0.2%(0)15.02093
188peluche-geante0.3%(0)3.0(-1)2079
189magommette0.2%(0)2.0(+1)2034
19020minutes2.7%(-0.2)19.0(-3.8)2032
191saudaracollections0.3%(-0.2)5.5(+11.2)2000
192gifi2.2%(+1.4)11.4(+1.8)1970
193unecuillerepourdoudou1.3%(-0.2)16.1(-1)1966
194lululataupe0.2%(0)16.0(-10)1958
195lespetitsinclassables0.8%(0)12.2(-1.6)1934
196petitspasdegeant1.3%(+0.1)15.0(-6)1929
197pharmashopi2.4%(-0.3)15.1(-2.3)1920
198pampers0.7%(0)6.3(+1.5)1893
199zeeman1.3%(+0.5)14.1(+0.3)1879
200adidas0.7%(+0.4)18.5(-10.5)1862

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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