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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 31-08-2023)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AMAZON...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 31-08-2023

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1amazon96.3%(+0.1)4.6(-0.4)637408
2aubert73.7%(+1.5)6.9(-0.2)401189
3vertbaudet72.0%(+5.5)7.4(+0.1)377455
4bebe956.7%(-2.6)8.9(-0.8)300535
5autourdebebe57.7%(-1.1)10.3(-0.1)139821
6cdiscount81.4%(-0.5)10.9(-0.3)125803
7shop-orchestra58.9%(-4.6)11.2(-1.1)97481
8kiabi32.6%(-3.6)13.6(+0.1)67515
9but12.8%(-0.9)11.6(-1.6)67197
10okaidi11.9%(-0.5)8.0(+2)49559
11king-jouet9.6%(0)10.5(+0.6)45221
12auchan30.2%(-4)13.6(+0.7)43639
13maisonsdumonde19.8%(+1.2)13.6(-1.1)40458
14conforama13.8%(-0.6)12.939606
15berceaumagique24.0%(-1)13.2(-1)38847
16larmoiredebebe28.7%(-1.3)14.5(-0.1)38526
17laredoute43.1%(-1.6)14.1(-1.1)37800
18roseoubleu24.3%(+0.8)16.2(-0.4)36020
19babyzen1.0%(0)1.035939
20baby-lux32.2%(+2.9)13.8(-0.1)35443
21google13.4%(-0.2)7.0(+0.6)33594
22madeinbebe28.0%(-3.7)13.9(-0.3)31683
23quechoisir8.4%(+0.7)8.7(-0.5)29709
24mambaby2.0%(-0.4)8.0(+1)24257
25petit-beguin9.1%(-0.8)10.023487
26petiteamelie8.1%(+0.6)12.4(-0.2)22824
27corolle1.9%(+0.1)6.7(+3.8)21975
28petit-bateau8.4%(+0.2)10.9(+0.3)21919
29chicco6.0%(+1.8)14.3(-5.1)21869
30consobaby28.5%(+0.5)12.7(+0.5)21789
31allobebe26.2%(-5.3)15.2(-0.1)21366
32logicieleducatif0.2%(0)1.020866
33youtube18.5%(+5.4)17.6(+0.3)20854
34lahalle7.2%(-0.8)12.5(-0.4)19727
35e15.3%(-1.1)14.0(+1)19133
36cybex-online0.7%(+0.2)9.0(-3.7)18952
37natureetdecouvertes4.9%(-0.3)12.4(-0.5)16985
38kinderkraft3.4%(+0.9)11.8(-0.3)16923
39chaussea2.4%(+0.2)10.4(+2.3)16703
40idkids13.1%(-0.6)15.4(-1.3)16031
41wikipedia4.4%(0)15.4(-0.6)15650
42gemo11.7%(-1.2)12.1(-0.2)13940
43doudouetcompagnie1.9%(+0.6)16.1(+0.3)13764
44securange8.2%(+0.3)8.1(-1)13614
45ikea9.2%(-0.4)14.1(-1.1)13069
46fnac16.3%(0)17.5(-0.6)12898
47beaba4.7%(-0.7)14.4(-0.1)12529
48sergent-major6.4%(+0.2)13.1(+0.2)12451
49decathlon4.7%(-0.3)10.7(+0.5)12376
50joueclub5.5%(-0.2)14.7(-1.1)12186
51joiebaby1.2%(-0.1)6.9(+1.4)11688
52boutique-magique2.0%(+0.2)10.1(-4.3)11602
53stokke3.4%(+0.7)11.1(-1.8)11478
54etam0.2%(0)1.011416
55philips1.9%(+0.2)8.5(-3.1)11402
56babybjorn0.8%(+0.1)11.0(-5.5)11331
57naturiou5.2%(+0.5)11.2(-1.1)11315
58kickers1.7%(-0.1)3.8(+1.7)10747
59ieducatif0.2%(0)2.010170
60maman-naturelle1.7%(+0.4)15.0(-2)10127
61bebereborn0.3%(0)1.09933
62manomano16.4%(+0.8)17.3(+0.2)9612
63lagranderecre4.5%(0)12.5(-0.4)9465
64carrefour18.8%(-2.1)18.0(+0.1)9375
65t-a-o8.1%(-0.8)11.3(-0.1)9174
66mynoors1.2%(+0.5)13.9(-9.4)9093
67lapouleapois2.5%(-0.7)10.5(+2.5)8258
68zalando3.7%(0)10.0(-1.1)7974
69naitreetgrandir2.7%(0)16.3(-4.2)7834
70maxi-cosi7.7%(+0.5)12.2(-2.5)7644
71bambinou8.7%(+1.3)15.0(+1.3)7248
72beebs13.3%(-0.9)18.5(-0.1)7109
73nat-essence1.0%(-0.2)6.3(+3.3)6762
74natalys8.9%(+1.5)17.5(-1)6726
75nuk1.5%(+0.5)6.1(-1.6)5994
76jacadi9.9%(+1.4)17.2(+0.8)5756
77courir1.5%(+0.2)7.0(-3.1)5684
78magicmaman13.1%(-1.8)16.7(-2)5656
79lerobert1.3%(0)12.3(-1.9)5263
80machambredenfant3.5%(+0.3)14.6(+0.5)5221
81sucredorge5.4%(+0.4)14.9(+0.1)5190
82hm6.2%(+0.3)14.3(-1)5162
83homycrush0.2%(+0.2)1.05105
84idealo13.8%(+0.7)18.2(-2.3)4988
85lespetitsbaroudeurs2.2%(-0.5)11.8(-0.4)4818
86bleu-canard0.7%(+0.5)5.5(+1.5)4806
87mycarsit8.7%(+1.3)13.3(+0.5)4797
88rakuten12.8%(-2.8)19.2(+0.8)4732
89bebeconfort1.0%(0)6.2(+1.5)4685
90babymoov1.9%(+0.1)8.6(+4.7)4612
91lacigognedelily0.2%(+0.2)2.04556
92le-tipi0.2%(0)2.04556
93jdsports2.5%(+0.1)8.6(+1.5)4539
94lespetitesbilles1.5%(+0.8)13.2(-2.2)4490
95chambre-enfant-bebe5.4%(+1.7)16.0(+2.2)4483
96lola-et-noe0.8%(0)2.6(+3)4482
97chambrekids3.5%(0)13.9(-0.6)4298
98neobulle0.7%(0)7.3(+0.5)4285
99nouvelledeco0.2%(0)1.0(+8)4173
100service-public2.5%(-0.2)12.3(+0.1)4119
101petitleon1.9%(+0.6)15.0(+0.3)4116
102atmosphera1.7%(0)13.3(+1.9)3924
103tetine-bebe1.0%(+0.2)7.5(-0.1)3839
104boulanger2.2%(-0.2)15.8(+0.9)3777
105love-radius0.5%(-0.2)5.7(+0.6)3766
106pegperego0.7%(+0.2)5.5(-4.5)3748
107bibsworld0.3%(0)1.0(+0.5)3621
108norauto4.9%(-1.5)8.6(+2.8)3582
109janeworld1.9%(+0.6)17.9(+0.4)3574
110leroymerlin5.5%(-1.7)15.3(+1.6)3562
111alfredetcompagnie3.4%(+0.5)16.0(-0.2)3546
112pharmashopi2.0%(0)10.6(-0.4)3467
113doudoumalin0.2%(-0.3)3.0(+18)3426
114undiz0.2%(0)3.03426
115planetbonbons0.2%(0)1.03415
116mezameparis2.2%(+0.2)10.9(+0.5)3408
117petitsixieme2.2%(+0.2)15.1(+2.3)3407
118cabriole-bebe4.2%(0)17.0(-0.5)3300
119larousse1.5%(+0.2)17.8(+0.6)3252
120cookingformybaby0.7%(+0.2)11.0(-4)3176
121voyagesetenfants1.3%(0)8.3(-1)3163
122universpoussette4.2%(+0.2)17.3(-2.5)3154
123gouv2.2%(+0.4)12.0(+1.8)3073
124darty4.0%(-2.4)18.6(-0.3)3041
125petitspasdegeant1.2%(0)7.9(-0.8)3040
126saudaracollections1.0%(0)10.8(+4.9)3010
127byhappyme1.9%(-0.1)11.2(+0.3)2978
128nateoconcept2.9%(0)15.8(-2.3)2849
129districenter3.2%(+0.3)17.4(+2.5)2823
13020minutes1.9%(-0.3)15.4(+0.4)2804
131boutique-tourdecou0.2%(0)1.02794
132vans0.2%(0)1.02794
133etsy8.4%(-0.1)18.4(-1.7)2793
134babystock2.5%(+0.3)17.3(-1.9)2788
135vinted3.7%(-1.8)19.2(-0.8)2765
136kietla0.7%(0)1.8(-0.8)2693
137lansinoh0.8%(+0.1)5.6(+0.2)2637
138tichoups1.5%(+0.2)7.2(+4.6)2630
139ambiance-sticker0.3%(0)1.02621
140elhee0.5%(-0.2)10.3(+3)2601
141lebiberonfrancais1.9%(+0.2)13.5(-0.5)2584
142lepetitsouk2.7%(+0.5)22.1(-3.6)2572
143cultura1.7%(0)12.7(-1.4)2546
144lapoussettecompacte2.0%(+0.2)14.1(-2.1)2509
145leboncoin6.0%(+1.1)17.3(-2)2498
146yoopala0.2%(0)2.0(+1)2488
147petitzebre2.2%(+0.2)13.5(-0.2)2445
148poupons-reborn0.3%(0)9.0(+5.5)2400
149ergobaby0.8%(+0.1)15.8(-2.8)2373
150petitpicotin2.4%(+0.6)18.4(+1.1)2343
151bonhommedebois1.2%(-0.6)14.9(+0.9)2342
152grandir-nature0.8%(+0.5)9.6(-3.1)2326
153peluche0.2%(0)3.0(+6)2298
154dpam5.4%(+0.5)17.1(-0.8)2290
155pharmaciengiphar0.2%(0)1.02276
156rougegorge0.2%(0)4.0(+3)2257
157intersport1.2%(-0.6)9.9(+4.4)2241
158moulinroty-maboutique1.5%(-0.5)16.9(+2.4)2234
159babybio0.8%(0)9.0(-3)2229
160aufeminin2.9%(0)13.8(+0.2)2227
161je-suis-papa7.2%(-0.3)16.8(+0.5)2221
162pinterest4.0%(+1.1)21.6(-4.8)2201
163ebay5.2%(-0.7)20.1(-0.9)2194
164medela0.8%(0)10.2(-3.8)2184
165vertbaudet3.2%(-1.2)18.4(-1.6)2166
166galaxie-peluche0.3%(0)5.0(+11.5)2148
167la-poussette1.2%(0)9.6(+1.4)2143
168nobodinoz3.0%(+0.5)21.2(-3.4)2136
169boites-a-musique0.5%(0)2.7(+5.3)2128
170bebe2luxe3.9%(+0.7)16.6(+1.9)2123
171les-enfants-reveurs2.5%(+0.3)16.9(-0.1)2122
172tipi-magique0.5%(0)2.3(+1.4)2054
173ecopeinture0.2%(+0.2)2.02034
174thermobaby3.0%(-0.9)14.4(+4.3)2022
175google0.7%(-0.6)5.5(+6.6)1996
176passeportsante1.5%(0)10.3(-0.3)1993
177dodie1.2%(0)9.6(+1.1)1983
178galerieslafayette4.0%(-0.4)16.0(-0.4)1961
179cyrillus4.7%(+3.7)17.6(+5.6)1946
180gb-online0.3%(0)1.01897
181algateckids1.2%(-0.1)13.6(-0.6)1863
182familidoo0.3%(0)15.0(-7.5)1862
183bandai0.2%(0)1.01862
184adidas0.2%(0)1.01862
185minikane0.8%(-0.2)7.0(+1.5)1847
186rhinov0.7%(+0.2)15.3(-5.3)1840
187bebeboutik6.4%(+2)19.7(+3.3)1835
188pampers0.5%(-0.2)5.3(-0.8)1814
189bibalou0.8%(0)5.8(-0.2)1809
190tartine-et-chocolat2.5%(-0.5)20.3(+3.4)1804
191deuter0.5%(+0.2)9.3(-0.8)1787
192aliexpress3.5%(-0.4)21.0(+0.9)1763
193sarenza2.2%(+0.2)14.2(-3.9)1742
194combelle1.9%(+0.6)14.5(-2.6)1740
195smythstoys2.9%(+0.7)16.6(-0.9)1728
196c-and-a1.3%(-0.2)15.1(-2.8)1721
197sauthon2.7%(+0.9)16.8(+4)1720
198tricycleevolutif0.8%(-0.2)14.6(+2.7)1715
199babykare3.0%(+0.6)20.7(-2.6)1711
200cocoeko2.4%(+0.6)17.2(+0.3)1699

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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