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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 30-09-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AUBERT...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 30-09-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1aubert76.6%(-0.6)9.2(-0.4)465017
2amazon95.0%(0)7.5(-0.6)290206
3google45.9%(+45.9)4.5280639
4vertbaudet65.8%(-1.7)10.5(-0.6)246179
5shop-orchestra57.3%(+0.5)14.8(-0.7)217164
6bebe958.3%(+0.2)11.0(-0.4)198486
7cdiscount85.1%(-0.3)10.7(-1.1)173337
8autourdebebe53.9%(-1.4)14.8(+0.4)170314
9berceaumagique32.0%(+1)14.183222
10laredoute57.0%(-2)17.9(-1.1)63471
11kiabi15.2%(-0.7)12.4(+2)50694
12youtube28.5%(+2.2)12.3(-2.2)47055
13auchan45.4%(-2)15.9(-0.8)46659
14allobebe45.7%(-3.9)16.1(-1.2)38350
15larmoiredebebe31.3%(+2.8)17.5(-0.9)36481
16okaidi10.4%(+0.3)12.5(-0.3)36085
17chicco10.1%(-0.8)17.0(-0.8)35527
18but9.9%(-1.5)15.2(-1)33190
19babyzen1.0%(0)9.0(-3.7)32110
20oxybul14.6%(+1.2)15.1(-2.3)31432
21je-suis-papa25.1%(-1.2)15.5(-1.8)26479
22natureetdecouvertes5.7%(+0.3)17.3(-1.7)23684
23king-jouet5.4%(-0.8)17.8(-1.5)23538
24ikea9.6%(-0.3)17.1(-1.9)23111
25naturiou1.7%(+0.2)12.1(-3.7)22773
26mambaby2.0%(+0.5)12.7(-3.9)22629
27twitter0.3%(+0.1)6.5(+1.5)20968
28securange8.0%(-1.1)7.4(-0.2)18391
29conforama9.2%(-0.4)17.3(-1.1)17548
30joueclub6.7%(+1.3)17.3(-2.3)16734
31baby-lux23.8%(-0.7)15.9(-0.4)16647
32wikipedia6.2%(-0.2)16.9(-1.1)16054
33magicmaman19.6%(-0.2)16.1(-1.5)15839
34philips1.8%(+0.1)10.5(-3.8)14829
35babybjorn0.8%(0)11.0(-1.6)14604
36corolle1.8%(+0.1)8.8(-2.5)13524
37petit-bateau8.7%(-0.2)16.7(-0.4)12698
38consobaby30.5%(+1.9)17.8(+0.6)12501
39bforbaby8.5%(+0.6)13.0(-0.9)12495
40cybex-online0.7%(-0.1)10.5(+6.5)12441
41petit-beguin6.9%(-0.8)14.0(-1.7)12320
42roseoubleu17.3%(-1)18.3(-0.6)12148
43maisonsdumonde10.6%(+0.7)18.1(-1.8)11935
44decathlon3.4%(-0.1)14.8(-1)11833
45fnac25.8%(+0.8)20.6(-1.7)11516
46beaba5.5%(-0.9)13.5(+2.1)11503
47stokke3.9%(+0.4)16.9(-2.3)11494
48etam0.2%(0)1.011416
49little-doudou0.2%(+0.2)1.011416
50naitreetgrandir2.9%(-0.1)12.4(-0.2)10772
51gemo9.9%(-0.2)14.6(-6)10679
52aufeminin5.0%(0)12.9(-1.3)10527
53quechoisir9.9%(-0.5)14.2(-0.5)10086
54poupee-reborn0.3%(0)1.0(+2)9933
55t-a-o7.7%(-0.5)12.9(-0.1)9831
56petiteamelie8.4%(-1.3)15.8(-2.3)9814
57manipani13.6%(+7.2)18.5(+2.2)9355
58joiebaby1.7%(0)12.4(-0.3)9246
59kinderkraft1.5%(+0.7)16.0(-7.8)8858
60babysom2.2%(+0.2)14.3(-2.5)8400
61petitsixieme2.0%(-0.2)14.1(-0.4)8378
62madeinbebe14.7%(-5.2)19.2(-0.6)7730
63intersport2.9%(+0.9)17.4(-2)7407
64maxi-cosi10.7%(-0.9)15.0(-0.6)7176
65lagranderecre6.0%(+0.5)15.1(-2.3)7131
66sergent-major7.0%(+0.3)15.4(-0.8)7107
67cabriole-bebe8.5%(-1.2)19.5(-2.2)7028
68tichoups2.0%(+0.2)9.7(-2.3)6798
69lahalle4.7%(+0.5)20.3(-1.4)6756
70yoopala0.2%(0)1.0(+17)6243
71nuk1.2%(0)12.4(-0.5)6208
72petitzebre4.9%(+0.2)18.2(-2.1)6193
73lespetitsbaroudeurs2.9%(+0.9)13.9(-6.3)6032
74securange-leblog7.5%(+0.3)10.9(-0.9)5967
75doctissimo3.9%(-1.1)14.0(-0.1)5965
76kickers1.7%(+0.2)13.6(+4.1)5617
77undiz0.2%(0)2.05564
78zalando2.7%(0)10.0(+0.1)5470
79noukies3.2%(-3.5)21.1(+1.1)5233
80mycarsit7.2%(+0.3)15.9(-2.1)5188
81monsiegeautobebe3.5%(+0.1)11.6(+0.4)4971
8220minutes1.2%(+0.5)14.9(-3.1)4890
83babymoov2.4%(-0.5)17.5(+0.8)4779
84bambinou12.1%(+1.2)18.9(-0.4)4745
85chambre-enfant-bebe5.4%(+0.4)16.7(-6.9)4517
86carrefour10.9%(-0.7)21.4(-0.2)4483
87lapouleapois3.7%(+0.8)20.9(-3.4)4396
88pinterest9.4%(-0.2)18.8(-3.9)4337
89ecopeinture0.5%(0)17.0(-1.3)4229
90label-emmaus0.2%(0)1.0(+8)4173
91picwictoys7.4%(-0.1)23.1(-0.4)4140
92darty12.1%(+1.5)23.5(-0.5)4118
93gouv2.5%(+0.5)19.8(-2.2)4050
94parents8.5%(-3.1)16.7(-0.4)3980
95vertbaudet2.7%(-1)16.8(-4.3)3965
96little-cecile1.7%(0)11.3(+4.4)3924
97monmobilierdesign6.0%(-0.4)13.9(-2.8)3856
98alfredetcompagnie2.7%(+0.5)17.9(-3.7)3856
99jacadi6.5%(-0.7)20.1(-0.4)3767
100boutique-magique1.2%(+0.2)5.7(-3.9)3761
101bebereborn0.3%(0)13.5(+4)3732
102lansinoh0.7%(-0.1)12.3(+3.5)3727
103janeworld0.8%(+0.3)16.4(-6.1)3725
104norauto6.0%(+0.1)15.7(-2.2)3633
105dpam7.0%(+0.5)16.9(-0.2)3605
106natalys7.2%(0)24.9(-2.1)3586
107doudouetcompagnie0.2%(-0.1)3.0(+13.5)3426
108logicieleducatif0.2%(0)1.03415
109boulanger2.4%(-0.5)16.9(+3)3334
110service-public1.8%(-0.4)13.6(-0.9)3328
111chambrekids3.0%(-0.2)15.6(-5.4)3247
112byhappyme0.8%(-0.5)7.6(+7)3227
113machambredenfant2.9%(+0.4)13.5(-2.3)3217
114kietla0.7%(0)3.3(-1.5)3208
115sucredorge6.0%(0)19.0(-0.3)3157
116cyrillus7.5%(+0.5)19.1(+0.5)3031
117bybambou1.5%(+0.3)18.1(+1)2985
118larousse2.5%(+1.2)19.3(-0.7)2928
119mpedia1.3%(0)10.6(+0.2)2912
120onzokids1.2%(+0.7)13.6(-8.3)2909
121manomano7.0%(-1.9)19.3(+1.6)2894
122boniclassic2.5%(0)15.7(-2.1)2879
123lesbabilleuses0.8%(0)10.2(-2.6)2848
124vans0.2%(0)1.02794
125lespetitsraffineurs1.3%(+0.3)13.8(-0.3)2780
126ergobaby0.8%(-0.5)12.6(+7.8)2768
127matutute0.7%(0)7.8(+0.5)2745
128poupepoupi4.0%(+2)13.6(-2.9)2730
129alinea1.7%(+0.2)21.8(-2.7)2725
130pepindepomme2.7%(+0.9)20.9(-1.9)2723
131cookingformybaby0.8%(0)16.4(-1.6)2717
132paroledemamans9.4%(+2)17.5(-2)2646
133medela0.8%(0)5.6(+0.4)2571
134shopdisney0.5%(+0.2)16.0(-3)2488
135mynoors0.8%(0)9.4(-1.4)2470
136spartoo2.4%(0)17.3(+1.6)2348
137sonuit1.3%(+0.5)14.4(+2)2341
138maman-naturelle3.4%(+0.2)20.6(+1.9)2309
139vinted6.7%(+2.5)18.7(+0.8)2291
14010doigts0.2%(0)1.02276
141babygloo2.9%(+0.2)18.3(-4.6)2260
142glamuse0.2%(0)4.0(+1)2257
143doudouplanet3.5%(+0.6)16.7(-4.3)2233
144izipizi0.7%(0)5.0(-1)2208
145sarenza3.0%(-0.2)17.1(-1.3)2148
146manduca0.5%(0)9.7(+4.3)2112
147bebeconfort1.0%(0)13.3(-1.1)2106
148kinousses3.0%(-0.2)16.9(+0.4)2083
149pharma-gdd2.9%(-0.3)14.2(+3.2)2082
150pegperego0.7%(0)4.8(+4)2076
151petitpicotin3.0%(+0.5)17.1(-2.1)2063
152natalmarket2.2%(0)17.8(-3.2)2054
153idealo14.4%(-2.5)23.9(-0.6)2034
154cdeco0.2%(0)2.0(-1)2034
155planetbonbons0.2%(0)2.02034
156tetine-bebe1.3%(0)13.1(-3.7)2033
157ambiance-sticker0.3%(0)1.5(-0.5)2031
158pinterest2.5%(+1)14.1(+4.3)1971
159journaldesfemmes7.4%(-0.5)20.0(-2)1958
160prorhinel0.7%(0)4.5(+3.3)1931
161chaussea1.8%(0)16.5(-6.5)1925
162sante-o0.2%(0)3.0(+1)1873
163tartine-et-chocolat2.4%(+0.2)21.6(-0.3)1870
164adidas0.3%(+0.1)14.5(-13.5)1862
165allocine0.2%(0)1.01862
166aliexpress5.5%(-0.2)20.9(+0.3)1858
167lamaisondesmaternelles2.0%(-0.5)18.9(+0.4)1844
168carreblanc1.5%(-0.2)12.4(+2.4)1844
169passeportsante1.5%(+0.5)13.8(+1.4)1830
170rsa1.0%(-0.2)16.8(+0.6)1828
171pabobo0.3%(-0.2)1.0(+9.3)1793
172courir1.3%(0)12.0(-0.7)1783
173maison-travaux0.7%(0)8.5(-2.5)1725
174sauthon2.7%(+1.4)20.8(-4.7)1713
175bfmtv1.5%(+0.5)16.0(+4.7)1708
176petitspasdegeant1.2%(+0.4)10.6(+8.2)1690
177tediber2.2%(-0.2)22.0(-1.9)1676
178ieducatif0.2%(0)2.01664
179bebe-roule0.2%(+0.2)7.01627
180rougegorge0.2%(0)5.0(-1)1609
181love-radius0.7%(+0.2)7.0(+1.3)1554
182mapetitecouvertureperso0.5%(-0.2)13.0(-2.7)1536
183dodie0.3%(0)13.5(+1.5)1518
184hello-tribu0.7%(+0.2)15.5(-2.8)1496
185guide-coussinallaitement0.3%(-0.4)10.0(+6.5)1486
186enfant1.5%(+0.8)17.6(-1.3)1478
187mapetitefabrique0.7%(-0.1)5.0(+11.4)1475
188designmag0.8%(-0.2)12.4(+4.9)1460
189nanny-care1.2%(+0.2)15.9(-0.1)1392
190jefchaussures2.0%(0)17.0(-2.1)1389
191lllfrance0.8%(0)5.0(+1.2)1380
192go-sport2.0%(+0.5)18.7(-2.6)1370
193petitbison1.2%(+0.7)18.7(-5.7)1368
194ebay9.7%(-1.4)24.9(-1.9)1347
195doctipharma2.2%(+0.5)15.5(-1.1)1338
196poussettes-maclaren0.3%(0)2.5(+0.5)1326
197janod1.0%(+0.3)16.2(-1.9)1312
198centrakor1.7%(-0.1)9.5(-1.1)1311
199unecuillerepourdoudou2.4%(-0.1)20.9(-0.4)1308
200facebook2.9%(+0.9)17.6(-5.4)1291

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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