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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 31-12-2021)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AMAZON...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 31-12-2021

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1amazon94.1%(-0.5)6.0(+0.9)474717
2aubert75.9%(+0.9)8.8(-0.6)436592
3vertbaudet70.9%(+2.6)9.9(-0.9)356382
4bebe956.8%(+2.4)10.8(-0.1)244856
5shop-orchestra58.6%(+2.8)13.7(-1.6)213521
6cdiscount85.8%(+0.9)10.6188846
7autourdebebe58.8%(-0.8)13.1(+0.3)178828
8laredoute59.5%(-4.3)15.8(+0.2)104266
9berceaumagique31.7%(+1.4)12.7(+0.2)98521
10but11.1%(-0.5)14.1(+1.2)79076
11google44.6%(-1.6)9.3(+0.3)78116
12corolle2.0%(+0.2)8.7(-1.2)68771
13chicco10.6%(+2.2)15.4(-0.8)58750
14oxybul12.1%(-1.3)13.4(+0.1)53307
15youtube21.9%(-3.9)12.0(+1.3)52874
16allobebe43.1%(+0.7)16.2(+0.2)44554
17larmoiredebebe26.5%(-2.3)15.8(+1.1)43028
18king-jouet4.2%(-1.3)11.7(+3.7)40899
19babyzen1.0%(0)1.0(+5.2)39801
20logicieleducatif0.2%(0)1.037939
21baby-lux25.3%(-0.7)14.9(-0.4)35839
22lagranderecre5.7%(-0.3)12.9(+0.2)30456
23wikipedia6.2%(+0.3)16.9(-0.8)29310
24maisonsdumonde14.9%(+1.7)16.9(+0.5)27769
25je-suis-papa24.3%(-2.8)14.0(+0.5)25505
26natureetdecouvertes5.0%(+1)18.5(-0.4)24745
27auchan32.0%(-2.7)18.0(+0.9)23800
28mambaby1.7%(-0.1)8.8(+1.7)22662
29joueclub5.0%(-0.5)13.4(+1.1)22370
30t-a-o9.2%(+0.5)10.4(-0.2)22154
31roseoubleu21.1%(+1.2)17.4(+0.6)21461
32petit-beguin6.9%(0)11.0(+1.2)21022
33kiabi13.7%(-0.9)15.6(+0.8)20792
34petit-bateau8.4%(+0.4)15.7(+1.5)20723
35petiteamelie8.7%(+0.7)14.5(+0.2)19670
36conforama11.4%(+2.3)16.9(-1.2)18956
37cultura1.2%(-0.1)19.0(+2.4)18799
38ikea9.1%(-1.1)15.4(-0.1)18638
39naturiou2.7%(+1)10.1(-0.9)17328
40lapouleapois2.9%(0)14.8(+2.5)16971
41beaba5.7%(+0.2)14.5(-1.4)16909
42madeinbebe18.6%(+4.5)18.3(-0.9)16442
43securange8.5%(0)6.6(-0.9)16390
44okaidi8.4%(-0.1)13.4(+0.6)16037
45cybex-online0.3%(0)1.015210
46fnac20.9%(-0.9)21.0(+0.3)14872
47philips2.4%(-0.5)9.5(+4.2)14858
48decathlon3.5%(+0.8)16.1(-4)14686
49babybjorn0.7%(-0.1)4.5(+4.5)14123
50stokke2.2%(0)11.0(+1)14000
51poupee-reborn0.3%(0)1.0(+0.5)13899
52consobaby25.5%(-3.7)17.3(-0.6)13826
53sergent-major7.2%(+0.2)13.2(+1.8)13336
54maxi-cosi10.6%(-0.5)13.3(+0.7)13132
55lesbabilleuses0.8%(0)4.2(-0.6)12916
56rougegorge0.2%(0)1.0(+3)11416
57ieducatif0.2%(0)3.011385
58zalando2.7%(0)7.7(+1.9)11172
59magicmaman17.9%(-0.7)16.3(+0.5)11050
60smallable6.7%(+2)20.9(+1.6)10937
61maman-naturelle4.4%(+2.7)20.2(-1.4)10896
62bonhommedebois1.8%(-0.4)16.2(+3.7)10546
63gemo10.4%(0)12.9(-0.5)9698
64joiebaby1.5%(0)13.3(-1.1)9640
65shopdisney0.5%(+0.2)16.0(-2)9347
66mynoors0.8%(0)10.2(-3)9293
67boutique-magique1.8%(+0.3)8.9(-0.1)9023
68manomano7.9%(+0.2)17.4(+0.9)8786
69boniclassic2.2%(0)12.6(-0.2)8315
70sarenza3.0%(+0.1)13.4(-1.8)8210
71lahalle5.0%(-0.2)18.3(+1.3)8100
72picwictoys3.9%(-0.8)21.7(-0.6)8002
73lespetitsbaroudeurs2.5%(+0.1)14.1(-4.1)7754
74naitreetgrandir2.4%(-0.1)7.6(+3.5)7649
75cabriole-bebe7.0%(+0.5)18.4(-3.3)7621
76lululataupe0.2%(0)4.0(+2)7502
77larousse2.2%(0)19.3(-1)7318
78quechoisir8.5%(-2.4)13.7(+0.3)7173
79bambinou13.4%(-3.5)18.2(+0.9)7116
80bforbaby7.9%(+0.2)14.0(+0.5)6966
81rakuten10.4%(+0.2)25.4(-1.3)6957
82boites-a-musique0.5%(0)4.0(+0.3)6853
83pinterest9.6%(-1.1)18.8(-0.3)6823
84babymoov2.7%(+1.5)17.6(-6.9)6657
85darty11.2%(-1.7)20.8(+2.2)6012
86kinderkraft0.3%(-0.2)1.5(+13.5)5844
87aufeminin4.7%(-0.2)14.2(+0.7)5821
88petitsixieme1.5%(0)13.8(+0.2)5649
89nuk1.0%(0)9.2(-1)5518
90tichoups1.8%(0)6.5(+2)5448
91educatifenfants0.2%(+0.2)5.05346
92intersport1.7%(+0.4)15.5(-3.5)5310
93natalys4.5%(+1)19.9(-1.3)5116
94youpala-bebe0.2%(0)1.0(+12)5105
95lamaisondesmaternelles2.4%(-0.3)13.3(+3)4985
96ecopeinture0.8%(+0.1)18.2(-1.9)4692
97spartoo2.5%(+0.1)17.3(-2.6)4548
98chambrekids3.7%(+0.3)15.6(-3)4470
99leroymerlin4.2%(+0.3)18.6(+1.8)4190
100cdeco0.3%(+0.1)17.5(-16.5)4173
10110doigts0.2%(0)1.04173
102onzokids0.8%(+0.5)10.2(-6.7)3986
103poupepoupi4.4%(+1)12.6(+3.1)3910
104poki0.2%(+0.2)6.03905
105lesenfantsdudesign4.7%(-1.8)19.9(+1.1)3903
106courir1.5%(0)8.7(+0.7)3879
107securange-leblog8.4%(+0.2)12.2(-1.3)3823
108alinea1.5%(+0.2)20.7(+4.1)3787
109janeworld0.7%(+0.2)12.5(-3.2)3725
110unecuillerepourdoudou2.5%(+0.1)19.1(+1)3712
111monsiegeautobebe3.7%(+0.5)12.7(+0.5)3676
112kickers1.0%(-0.3)16.2(-3.7)3654
113maxitoys2.0%(+0.8)22.5(+5.5)3568
114petitzebre4.9%(-1.3)19.9(+1.2)3564
115kietla0.7%(0)1.5(+0.3)3546
116parents8.9%(-0.7)18.4(-1.4)3543
117gouv1.8%(-0.7)12.6(+2.9)3500
118matutute0.7%(+0.2)7.8(-6.5)3483
119algateckids0.5%(0)4.7(+5.6)3437
120bandai0.2%(0)1.03415
121lansinoh0.8%(0)12.2(+1.4)3371
122cookingformybaby0.8%(0)10.4(-2.4)3348
123little-cecile3.5%(-2.4)18.0(+1.6)3226
124natalmarket2.0%(+0.3)19.3(-6.7)3218
125doctissimo3.9%(+0.2)15.5(-2.9)3088
126dpam7.0%(0)18.6(-0.8)3046
127label-emmaus0.2%(0)2.0(-1)3043
12820minutes1.0%(-0.5)10.7(+7.7)3024
129chambre-enfant-bebe4.7%(+0.2)17.5(+0.2)2992
130norauto5.4%(+0.2)14.9(+1.3)2882
131lesjouetsenbois0.7%(-0.3)22.8(+0.7)2805
132vans0.2%(0)1.02794
133pepindepomme2.5%(-0.5)18.1(+1.5)2720
134service-public1.7%(-0.3)14.1(+0.7)2679
135alfredetcompagnie2.7%(-0.3)17.8(+1)2669
136kadolis2.9%(+1.7)21.1(-5.2)2632
137nanny-care3.2%(+1)21.0(+1)2627
138machambredenfant2.7%(+0.2)14.7(-1.7)2587
139carrefour8.9%(+1.7)20.4(+0.5)2580
140carreblanc1.5%(-0.2)11.8(+0.3)2571
141babystock2.4%(0)14.4(+1.3)2547
142bonprix0.3%(0)5.0(+11.5)2545
143doudouplanet2.5%(-0.4)18.3(-2)2532
144santediscount2.4%(+0.6)15.9(+2.1)2498
145planetbonbons0.2%(0)2.02488
146yoopala0.2%(0)2.0(-1)2488
147love-radius0.7%(0)5.8(-0.5)2482
148mycarsit7.5%(-0.4)17.2(-0.8)2479
149tetine-bebe1.0%(-0.2)9.0(+3)2474
150lllfrance0.8%(0)3.2(+0.2)2440
151medela1.0%(+0.2)11.2(-7.4)2430
152mpedia1.3%(0)11.4(-3.5)2423
153enfant1.0%(-0.5)16.5(+3.1)2399
154chaussea1.8%(-0.2)18.5(-2.2)2361
155doudoumalin1.0%(+0.2)15.3(-1.1)2349
156pabobo0.5%(+0.2)9.0(-8)2322
157familinparis0.2%(0)3.0(-1)2298
158noukies2.9%(+0.4)22.2(+1.2)2296
159redcastle1.3%(0)22.1(-4.3)2281
160cmonpremier2.7%(+0.2)17.8(+2.5)2266
161buff0.2%(0)4.0(+3)2257
162kidsaround1.8%(-0.6)15.8(-1.9)2247
163hm5.0%(-0.4)22.3(+0.3)2232
164ergobaby1.0%(-0.2)16.0(+4.6)2213
165pharma-gdd3.2%(-0.2)14.5(+2.5)2211
166ambiance-sticker0.3%(0)1.02207
167pegperego0.5%(-0.2)2.7(-0.4)2195
168avenuedesjeux0.3%(-0.2)14.5(+9.8)2183
169lespetitsraffineurs1.5%(-0.7)13.9(+0.9)2176
170go-sport1.7%(+0.2)16.8(-0.6)2169
171femmeactuelle2.7%(-0.2)17.8(-1.8)2156
172trotteur-bebe0.5%(0)20.32148
173passeportsante1.5%(-0.2)16.7(-0.7)2143
174rueducommerce1.7%(-0.1)18.0(+4.1)2117
175tediber2.2%(-0.3)20.8(-1.6)2110
176ebay8.7%(-0.7)25.1(+0.6)2086
177tidou0.2%(0)12.0(-5)2068
178petitspasdegeant1.2%(0)9.6(-0.5)2056
179doudouetcompagnie0.3%(+0.1)12.5(-11.5)1986
180designmag1.3%(0)16.3(+2.3)1957
181sucredorge4.9%(-1.6)20.2(-3)1919
182bebe-au-naturel3.0%(-2)16.4(+4.7)1912
183pharmasimple1.8%(0)14.3(+1.3)1904
184babysom2.7%(0)14.3(-1.5)1898
185adidas0.3%(0)13.5(+0.5)1862
186allocine0.2%(0)1.0(+1)1862
187manipani5.5%(0)20.5(+1.1)1854
188boulanger1.7%(-0.5)16.7(-0.9)1853
189automates-boites-musique0.3%(0)7.0(+7.5)1850
190bybambou3.4%(+1.6)23.9(-7.1)1804
191kinousses2.7%(-0.5)14.8(+1.5)1789
192idealo14.2%(-0.5)23.7(+0.6)1782
193janod0.7%(0)16.3(-5.8)1726
194lapoussettecompacte1.3%(+0.3)16.4(+0.8)1698
195orthodidacte0.2%(0)2.01664
196peluche-geante0.2%(-0.1)2.0(+4)1664
197cyrillus5.7%(-1.2)21.6(-0.6)1660
198vertbaudet1.8%(-2.4)17.5(+1.3)1652
199monpetitnuage0.7%(0)15.5(+3.3)1648
200paroledemamans7.9%(-1.2)17.4(-1.5)1627

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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