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La puériculture

La puériculture : voici l'étude basée sur un échantillon de 597 mots-clés sourcés à partir des sites des principaux e-commerçants et répartis en 7 catégories. (MAJ le 30-11-2022)

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR AMAZON...


Sur le mois de janvier 2021, le leader en termes de trafic sur le marché du bébé est Vertbaudet. Il est suivi de près par Amazon puis les spécialistes du secteur : Aubert, Bébé9, Allobébé, Orchestra, Berceau Magique, Jouet Club, Autour de bébé…
Finalement, assez peu de pure-players généralistes tels que Cdiscount se positionnent dans le top 15… laissant ainsi de la place aux e-commerçants spécialisés dans le secteur de la puériculture et du jouet.

Le trafic web est concentré sur un nombre restreint de sites web. En effet, la moitié du trafic naturel sur le secteur de la puériculture est généré par les 10 premiers sites internet. Les autres sites, environ un millier, se partagent la seconde moitié du gâteau.
L’ensemble des sites dédiés à l’enfance (e-boutique, blog, site d’information etc…) parvient à attirer près de 2/3 du trafic internet total sur les requêtes relatives à ce secteur. Parmi les autres acteurs qui se positionnent sur ce marché mais non dédié à l’enfance, nous trouvons les sites généralistes, e-commerce ou médias, tels que La Redoute, Auchan, But, Nature et découvertes, aufeminin.com, Gemo, etc.

LA PUéRICULTURE, UN POTENTIEL DE RECHERCHES ENORME


Même si le marché des articles pour bébé est en recul sur les dernières années (tendance à -7% en valeur sur 2019 d’après Gfk), le volume des recherches web relatif à ce domaine reste colossal.
Ce volume compte 4,7 millions de recherches en janvier 2021 rien que sur le panel de mots-clés étudiés. Le mois de décembre 2020 a même enregistré jusqu’à 6 millions de recherches… merci Noël !
La concurrence entre les enseignes reste rude. En plus, celles-ci doivent faire face à la montée en puissance des plateformes dédiées aux biens d’occasion.
Le marché de la puériculture et de l’enfance peut se consoler sur le fait que la demande reste soutenue. La France demeure en effet le 1er marché de l’Europe sur le secteur de la puériculture malgré un taux de natalité qui fléchit légèrement.

CLASSEMENT AU 30-11-2022

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1amazon96.8%(-0.2)4.6(+0.2)657231
2vertbaudet69.7%(-0.7)7.7(+0.4)378485
3aubert74.9%(-1.2)7.0(+1.1)374302
4bebe957.5%(-0.5)8.7(+0.4)252110
5cdiscount83.3%(-3.8)8.1(+0.4)222941
6autourdebebe58.6%(+0.8)9.4(+1)188339
7shop-orchestra55.1%(0)12.0(+1.2)94316
8laredoute60.1%(+1.5)13.5(+0.4)79340
9berceaumagique25.6%(-2.4)11.1(+0.3)68679
10but12.9%(+1.8)12.4(-0.3)60037
11king-jouet8.7%(+1.3)11.0(+0.6)58345
12kiabi21.6%(+0.3)11.8(+0.8)46150
13okaidi10.9%(-0.3)9.7(+1)39713
14logicieleducatif0.2%(0)1.037939
15allobebe36.5%(-1.9)14.4(-0.6)37237
16larmoiredebebe21.3%(-3.8)13.6(-0.6)36535
17baby-lux25.1%(-2)12.5(+0.5)36373
18babyzen1.0%(0)1.534937
19petiteamelie7.4%(-0.6)10.5(-0.2)33343
20chicco6.4%(+0.7)11.7(-1.3)33250
21joueclub5.2%(+0.8)12.0(+2.1)32914
22auchan31.8%(+5.7)14.0(+1.2)32580
23maisonsdumonde16.3%(0)13.9(+0.4)27317
24conforama12.9%(-1.8)13.9(+1.5)26033
25corolle1.8%(0)5.6(+0.3)22420
26mambaby1.8%(+0.1)10.7(-3.3)21718
27lahalle7.4%(+1.2)12.6(+0.4)21322
28idkids14.7%(+4.3)15.5(+0.1)21060
29consobaby34.8%(-0.4)13.4(+0.7)20723
30natureetdecouvertes4.5%(0)14.7(-0.4)19461
31petit-beguin8.2%(+0.3)9.919148
32petit-bateau8.2%(+0.7)11.9(-0.6)17447
33magicmaman21.3%(-0.1)13.9(+0.5)17399
34lagranderecre4.7%(-0.2)12.1(+1.2)16730
35gemo11.4%(+0.7)10.8(-0.8)16477
36cybex-online1.3%(0)15.3(+1)15767
37google6.0%(+0.6)9.6(+1.6)14599
38wikipedia4.9%(-0.8)13.3(+4.3)14415
39doudouetcompagnie1.0%(+0.2)23.3(-5.9)14105
40roseoubleu18.9%(+1.8)15.7(+0.7)13530
41philips3.4%(+0.7)10.6(-2)12895
42fnac16.3%(-0.8)16.5(+0.3)12885
43naturiou2.2%(-1.5)6.8(+2.8)12228
44maxi-cosi10.4%(+0.5)12.1(-0.2)12205
45bebereborn0.3%(0)1.011830
46manomano17.8%(-1.1)15.6(+0.5)11592
47stokke2.9%(+0.4)9.8(-0.8)11511
48pioupiou-et-merveilles0.5%(+0.2)7.7(-2.7)11482
49etam0.2%(0)1.011416
50ikea7.7%(-2.4)14.4(+0.6)11296
51decathlon4.4%(+0.4)12.4(+0.9)11268
52t-a-o6.7%(-0.7)10.0(+0.5)10614
53zalando3.5%(+0.5)9.9(-0.7)10492
54securange7.0%(-0.2)6.610460
55je-suis-papa11.2%(-0.9)13.6(+0.5)10279
56maman-naturelle1.5%(+0.3)14.1(-2.1)10145
57carrefour12.6%(-2.3)14.9(+2.8)10006
58kinderkraft1.7%(0)9.0(+2.6)9911
59joiebaby1.3%(0)9.1(+1.7)9232
60lapouleapois2.5%(-0.7)12.3(+1)9000
61e17.3%(+1)17.3(+1.1)8917
62beaba3.5%(-0.7)11.5(+2)8866
63boutique-magique1.0%(-1)4.0(+2.9)8376
64madeinbebe12.2%(-4.1)15.5(-0.2)8202
65chambrekids3.2%(-0.5)11.4(+1)8157
66mynoors1.0%(+0.2)9.8(+0.4)8135
67quechoisir7.2%(-0.8)10.2(+0.9)7691
68choo-familystore2.7%(-0.2)13.4(+2.3)7494
69babybjorn1.5%(+0.8)11.4(-5.4)7385
70aufeminin3.2%(-1)11.1(+1.2)7023
71etsy11.6%(0)17.6(+1.7)6603
72naitreetgrandir2.0%(+0.3)10.3(-1.5)6600
73smallable8.5%(+1.8)19.1(+0.6)6321
74bambinou7.2%(-1.2)14.0(+1)6243
75sarenza2.7%(0)7.6(+2)6222
76lespetitsbaroudeurs2.2%(-0.5)8.8(+1.5)6122
77nostalgift0.7%(0)9.8(+5)6038
78wesco4.0%(+1.3)15.8(-4.7)6012
79bonhommedebois1.3%(-1.2)11.1(+6.3)5882
80ebay12.2%(+0.6)21.3(+0.4)5760
81santemagazine0.8%(-0.2)8.6(+3.2)5740
82idealo19.9%(+0.8)17.4(+1.1)5691
83google6.7%(+6.7)8.05683
84larousse2.4%(+0.6)14.6(+3.5)5663
85jacadi7.2%(0)15.3(+2.4)5624
86kickers1.5%(0)10.3(-2.6)5613
87lesjouetsenbois0.7%(+0.2)10.8(+5.2)5601
88rougegorge0.2%(0)2.05564
89babymoov2.5%(+0.3)10.8(-2.6)5526
90nuk1.5%(+0.2)10.1(+2.8)5458
9120minutes2.7%(+0.7)14.85374
92lululataupe0.2%(0)5.0(+10)5346
93minimall0.8%(-0.2)18.2(+2.1)5322
94pinterest12.4%(+0.5)18.2(+2.2)5150
95planetbonbons0.2%(0)1.05105
96dpam6.4%(0)17.2(+1.9)4706
97nat-essence1.0%(-0.2)9.3(+2.1)4577
98hm6.5%(+0.5)16.8(-1.5)4526
99intersport1.3%(-0.4)8.5(+3.4)4515
100wiktionary2.9%(-0.3)18.9(+2.2)4466
101quelmatelas2.0%(+0.7)13.9(-2.6)4454
102tediber3.2%(+0.8)15.0(-1.1)4322
103my-veilleuse1.0%(-0.2)12.7(+1.9)4224
104ecopeinture0.2%(0)1.0(+1)4173
105manipani5.7%(-2.8)15.0(+0.4)4136
106boulanger2.4%(0)13.9(+1.2)3985
107darty5.5%(-0.2)15.7(+1.7)3962
108sergent-major4.7%(+0.2)16.0(-1.8)3898
109cultura1.8%(-0.4)13.1(+3.6)3891
110mpedia1.8%(+0.6)11.5(-6.8)3867
111natalys6.9%(-0.5)20.2(+0.4)3767
112chaussea2.2%(+0.2)12.2(-4.2)3732
113les-jeux-educatifs1.0%(+0.2)14.5(+3.5)3592
114pharmashopi3.7%(+0.7)12.0(+2.3)3460
115lepetitsouk3.0%(-0.4)15.7(+2.7)3444
116norauto5.2%(-1.5)9.9(+0.4)3424
117bmstores1.2%(-0.1)11.9(+4.1)3413
118bebe2luxe4.9%(+0.7)15.5(+0.7)3409
119smythstoys1.8%(+0.1)13.8(+5.2)3402
120doctissimo3.5%(-0.4)15.4(+0.7)3335
121leroymerlin6.0%(+0.3)17.5(-0.4)3317
122combelle1.7%(+0.5)12.0(-1.1)3263
123rakuten14.9%(-3.2)20.0(+1.6)3233
124youtube2.9%(-12.7)16.4(-3.4)3233
125janeworld1.0%(0)17.2(-2.9)3210
126cookingformybaby0.5%(-0.3)6.0(+3.2)3184
127neobulle0.7%(0)10.5(-2)3148
128troisnounours0.2%(+0.2)2.03043
129algateckids0.8%(-0.2)16.0(-2.8)3042
130boites-a-musique0.3%(0)1.03035
131lansinoh1.0%(0)11.7(-2.4)2975
132ergobaby0.8%(-0.2)11.8(-1.6)2973
133boniclassic1.2%(0)12.3(+1.3)2917
134histoiredours0.8%(+0.5)7.2(-2.7)2892
135tichoups1.7%(0)9.3(-1.4)2868
136natalmarket2.0%(0)17.3(-2.8)2858
137c-and-a3.0%(+0.6)18.1(-2.8)2848
138orchestra7.4%(-3.3)19.3(+0.7)2846
139vans0.2%(0)1.02794
140sortiraparis0.3%(0)13.5(+2.5)2762
141love-radius0.8%(+0.1)6.6(-0.6)2727
142kietla0.7%(0)1.8(+0.5)2714
143babysom2.5%(+0.5)12.5(-0.7)2634
144ambiance-sticker0.3%(0)1.02621
145service-public1.3%(-0.5)7.1(+4.1)2606
146leboncoin14.1%(+1.2)20.7(+0.2)2605
147carreblanc1.5%(+0.2)7.6(+1.2)2575
148courir1.5%(+0.2)6.9(-2.5)2554
149sucredorge3.2%(-0.5)12.5(+1.9)2535
150babystock1.8%(-0.4)9.8(+2.1)2532
151trottino1.3%(+0.1)8.5(+0.8)2501
152espace-bonbon0.2%(0)2.02488
153yoopala0.2%(0)2.0(+2)2488
154beebs7.2%(0)22.5(+0.1)2485
155passeportsante1.3%(0)7.0(-2.5)2485
156pegperego0.5%(0)1.72452
157trotteur-bebe0.8%(+0.3)16.0(+7.7)2429
158petitzebre1.7%(-0.7)11.0(+4.1)2405
159bebeconfort1.3%(+0.1)10.4(+1)2394
160pharmaciengiphar0.5%(+0.3)9.0(-8)2372
161lovely-baby5.9%(-0.1)15.0(+1.9)2361
162galerieslafayette4.7%(+0.5)16.4(-1.1)2341
163ludifolie0.2%(+0.2)8.02321
164medela1.2%(0)11.4(-0.1)2311
165gouv2.0%(-0.5)14.3(+1.6)2296
166unecuillerepourdoudou1.3%(-0.2)15.5(+1.2)2289
167bandai0.2%(0)1.02276
168parismatch0.2%(-0.1)4.0(+9.5)2257
169jdsports2.0%(+0.3)11.8(-2.2)2232
170feuvert3.7%(+0.2)11.9(+1.1)2225
171spartoo1.8%(+0.3)14.1(+0.6)2217
172kinousses3.5%(+0.5)16.8(-0.9)2145
173parents4.7%(+0.8)16.0(-0.7)2119
174archzine0.7%(-0.1)8.3(+3.1)2114
175securange-leblog5.5%(-1.5)9.8(+0.4)2111
176bougerenfamille1.7%(-0.5)9.7(+3.4)2097
177petitspasdegeant1.2%(0)10.0(+0.3)2069
178enfant1.5%(+0.3)13.2(+1.8)2042
179maisonae4.7%(+0.7)12.8(+0.5)2039
18010doigts0.2%(0)2.02034
181chambre-enfant-bebe2.9%(-3.1)13.8(+1.3)2005
182doudoumalin0.7%(0)23.3(-14)1968
183adidas0.5%(0)17.3(-1.3)1960
184bebe-dodo1.0%(+0.5)16.0(-6.3)1895
185bebeluga1.0%(+0.7)16.0(-4)1892
186journaldesfemmes4.0%(-1)16.5(-0.1)1889
187lesplusbeauxjouetsdumonde0.2%(0)3.0(-1)1873
188headict0.2%(0)3.0(+9)1873
189ieducatif0.2%(0)14.0(-1)1848
190monsiegeautobebe3.0%(-0.4)9.1(+1.4)1820
191mon-univers-bebe0.3%(0)4.5(+1)1819
192laitfraisemag2.2%(+0.2)15.8(+2)1791
193matutute0.5%(0)2.0(+1)1791
194deuter0.5%(+0.3)9.3(-8.3)1779
195districenter1.3%(-0.2)16.0(-1.3)1769
196newpharma2.9%(+0.2)14.5(-0.2)1762
197lllfrance0.8%(0)4.4(+0.8)1736
198petitleon1.2%(+0.4)14.3(-4.3)1725
199maison-travaux0.7%(0)9.0(+1.8)1718
200nobodinoz4.4%(+0.4)19.3(-0.8)1696

1>

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 597 mots-clés sur le thème "La puériculture". Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 7 catégories différentes.

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