Le référencement naturel est un pilier du marketing digital.
La grande majorité des recherches effectuées par les internautes transite par un moteur de recherche. Les autres recherches peuvent se faire via d’autres canaux comme le canal direct, c’est-à-dire en tapant directement l’adresse du site dans la barre de navigation, ou bien via une publicité ou encore en trouvant le lien du site à partir d’une autre source tels que les réseaux sociaux, un blog, un e-mail...
Le fait d’avoir une bonne position naturellement sur Google ou de Bing peut générer du trafic. D’où l’importance du travail d’optimisation sur son site internet pour avoir une chance d’être visible sur les premières pages de résultats par rapport aux autres sites que les moteurs de recherche ont également indexés. Nous savons tous en effet que le trafic pour une requête donnée se répartit principalement sur la première page, voire sur la deuxième, mais rarement sur les suivantes. Un site web c’est un peu comme un magasin, aussi beau qu’il puisse être, s’il n’est pas implanté dans le bon emplacement où il y a du passage, les visiteurs ne viendront pas naturellement. Dans la même logique, si votre site ne remonte pas dans les premiers résultats de Google, personne ne va le consulter.
De plus, le SEO est un canal d’acquisition rentable, « roiste » et donc peu coûteux au regard du chiffre d’affaire qui peut être généré. En comparaison avec d’autres canaux d’acquisition comme Google Ads, Facebook Ads, etc. l’investissement consacré au SEO est relativement vite amorti. Le SEO s’avère être un axe alternatif et même complémentaire à des investissements publicitaires. Il permet bien souvent de réduire une dépendance à d’autres canaux d’acquisition.
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