Un site internet a pour objectif, à la suite de la requête d’une internaute, d’être le plus visible possible sur un moteur de recherche.
Il est donc nécessaire au préalable de s’assurer que les pages d’un site fassent partie de l’index des moteurs de recherche puis de positionner ses pages le mieux possible sur les expressions en lien avec son activité.
Le leader des moteurs de recherche est incontestablement Google, utilisé pour plus de 90% des requêtes en France. Mais il y a également d’autres acteurs comme Bing, Yahoo ou Qwant. Un moteur de recherche répertorie des millions de pages web dans sa base de données. Il les classe dans l’ordre qu’il estime le plus pertinent par rapport à une recherche tapée. Google fonctionne notamment grâce à un algorithme comprenant plusieurs centaines de critères de pertinence qui lui permet d’afficher dans un ordre précis, à chaque requête, les liens des sites web sur ses pages de résultats. Même si les algorithmes des moteurs de recherche sont tenus secret, nous étudions leur fonctionnement pour mieux les comprendre et ainsi trouver les méthodes à appliquer pour le SEO.
Backlink, meta descritpion, hreflang, cocons sémantiques, 404, sitemap… toutes ces notions relèvent du référencement naturel qui peut s’avérer complexe et technique à gérer.
Pour simplifier, nous pouvons classer les optimisations SEO fondamentales en 3 axes :
1. Optimisation de la partie technique : les leviers sont ici essentiellement « on site » c’est-à-dire concernant le site lui-même avec des actions touchant à l’architecture et le codage du site. Nous pensons en premier aux balises html mais beaucoup d’autres critères sont importants à optimiser comme l’aspect mobile friendly, la performance
2. Le contenu : le texte va permettre aux internautes bien sûr mais également aux robots des moteurs de recherche de mieux comprendre votre activité et la logique du site web. Il est donc crucial de ne pas négliger son contenu et de bien travailler ses différentes pages avec du contenu unique, utile et optimisé. Importance des mots-clés contenus dans les pages
Avec la mise à jour de Panda, algorithme de Google, le contenu est devenu est des principaux critères de pertinence pour être bien référencé.
3. Les liens : internes et externes, encore appelé stratégie de netlinking que ce soit pour tous les liens internes, le maillage interne, ou bien les liens externes pointant vers notre site ou backlink.
Le SEO est donc comme une course de fond pour un sportif qui doit travailler dur et régulièrement pour avoir une chance de monter sur le podium…
Le plus passionnant dans la discipline du SEO, c’est que rien n’est figer car les algorithmes des moteurs de recherche évoluent sans cesse. Il faut donc tester régulièrement pour apprendre et mettre à jour notre expertise sur le sujet.
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