SEO :
Articles de sport

Le SEO et le marché du sport : voici l'étude basée sur un échantillon de plus de 500 mots-clés correspondant à des articles de sport des principaux e-commerçants (Décembre 2019 - MAJ le 31-08-2020)

Ce marché est dominé par les généralistes Decathlon, Intersport, Go-sport… mais quelques spécialistes comme Cyclable, Glisshop, Ekosport tirent leur épingle du jeu.

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR LES GÉNÉRALISTES...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

A noter la percée du site adidas.fr dans le top 15 du taux de présence grâce une mise en avant de leur gamme de vêtements, chaussures et accessoires pour femmes, hommes et enfants.

LE SPORT : UN SECTEUR DYNAMIQUE


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.

Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 31-08-2020

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon96.6%(+0.4)4.8565463
2google48.0%(-2.6)9.2(+0.5)361644
3laredoute18.7%(+0.6)16.7(+0.4)237076
4go-sport68.1%(-0.8)12.3(+0.2)145280
5amazon89.2%(-1)10.6(-0.3)136619
6alltricks21.1%(-0.2)6.6(+0.3)102237
7cyclable5.4%(0)8.1(+0.2)90893
8probikeshop13.9%(+0.2)6.3(-0.2)79431
9intersport61.2%(+6.8)12.5(+0.2)78245
10etam0.6%(-0.6)6.3(+2.5)70022
11calzedonia1.2%(+0.2)14.7(-3.1)68558
12fitnessboutique10.2%(+0.6)10.8(-0.7)62321
13cdiscount73.5%(-2.6)16.2(+0.4)57984
14asos7.2%(+0.6)12.6(-0.1)56599
15undiz0.6%(0)6.0(+1)56323
16youtube16.5%(-2.4)15.2(+0.3)43563
17zalando26.3%(-1.2)10.9(+1.8)38068
18footcenter3.6%(+0.2)8.5(-0.4)36237
19lecyclo7.4%(+0.2)9.635221
20bananamoon0.8%(-0.2)10.0(+2.4)33806
21norauto1.8%(0)14.6(+2.2)33704
22veloactif0.4%(0)9.0(-1.5)32538
23wikipedia18.3%(-0.8)17.7(+0.1)29439
24auvieuxcampeur20.1%(0)14.5(+0.1)24443
25basket4ballers3.6%(0)10.0(+1.7)23128
26nootica2.6%(0)18.8(+1.5)22889
27ecycle1.8%(+0.2)11.1(+0.4)22105
28nike13.3%(-0.2)17.1(+1.3)22063
29hm2.6%(+0.6)20.8(+2.2)20769
30materiel-velo12.7%(+0.2)10.0(+0.4)19766
31sport-passion1.4%(0)4.4(+0.9)19562
32rollerclubdefrance0.2%(0)1.017073
33culturevelo13.7%(-0.4)15.1(-0.1)16836
34ekosport18.3%(-0.2)9.3(+0.5)16340
35i-run13.1%(+0.4)10.916002
36bikester14.9%(+0.2)11.0(-0.4)14363
37gifi1.0%(0)12.6(-0.4)14047
38sup-factory0.2%(0)3.013973
39galerieslafayette1.6%(0)20.9(+0.4)13681
40foot-store4.2%(+0.4)13.4(-2.3)13445
41footkorner2.0%(-0.2)7.8(+2.9)13374
42futura-sciences0.8%(+0.4)17.8(+8.2)12906
43quechoisir0.8%(0)17.5(+0.5)12107
44powergym3.0%(-0.6)8.9(+1.7)11811
45aliexpress5.8%(+1.2)21.0(+1.1)11345
46alicesgarden0.6%(0)11.0(+0.3)11327
47panier-basket1.2%(0)8.2(-0.9)10924
48club-shop2.8%(0)8.6(+1.9)10813
49protennis3.2%(0)7.110585
50domyos15.5%(-0.2)13.7(+0.9)10530
51manomano3.4%(+0.8)15.0(-0.8)10175
52dragonbleu3.8%(0)10.910113
53ledauphine0.6%(+0.6)7.010073
54france-trampoline0.6%(0)7.39781
55snowleader15.3%(+0.4)9.1(-0.9)9728
56auchan6.6%(+1.4)20.09426
57nautigames0.6%(0)9.7(+4.6)9265
58golfdesmarques5.8%(0)4.6(+0.3)8700
59asso0.2%(+0.2)2.08321
60darty1.6%(-0.2)19.0(+2.9)8303
61altermove1.2%(+0.2)20.3(-1.7)8216
62fnac12.0%(-0.4)18.9(+0.8)8069
63freshinsport2.6%(0)14.5(+1)8011
64frandroid0.2%(+0.2)13.07920
65ouest-france0.6%(+0.4)19.7(-5.7)7742
66palanquee4.0%(-0.4)5.3(+1.7)7711
67amsterdamair1.2%(0)19.5(-1)7487
68pimkie0.6%(0)20.7(-12.4)6918
69boohoo2.4%(0)19.9(-4.5)6858
70kiabi5.2%(0)20.0(-0.9)6616
71itiwit0.2%(0)5.0(+2)6561
72golfplus5.8%(0)4.2(+0.4)6453
73leslipfrancais1.0%(0)19.66436
74feuvert0.2%(-0.2)4.06172
75tool-fitness1.4%(-0.2)15.9(+1)6106
76prodirectsoccer4.2%(0)12.1(+1.5)6023
77decathlonpro13.9%(+0.2)18.8(+0.7)5915
78monsieurgolf5.8%(-0.2)4.1(+1.5)5886
79monpetitbikini0.6%(0)19.7(+0.3)5757
803suisses2.0%(0)13.5(+0.6)5752
81autourdugateau0.4%(0)2.0(+2.5)5665
82nbastore1.4%(0)13.7(+0.9)5633
83casalsport8.2%(+0.8)13.4(-0.5)5524
84gorillasports3.0%(+0.2)10.5(+1.4)5466
85veloelectriquefrance0.2%(0)19.05445
86chullanka7.0%(-1.6)11.9(+2.4)5345
87flysurf0.8%(0)10.8(-0.8)5247
88kangui0.4%(0)12.0(-1)5223
89nordictrack0.8%(0)13.3(+1.5)5199
90handball-store2.8%(0)7.8(-1.2)5160
91proformfitness0.6%(0)11.05137
92free0.2%(0)3.0(-1)5123
93lamodeuse0.6%(0)18.7(+8.3)5107
94buzibi0.2%(+0.2)20.05085
95jdsports11.4%(+0.4)15.9(-0.2)5066
96glamuse0.8%(+0.6)25.5(+8.5)5005
97lepape15.1%(-0.4)15.7(-0.6)4726
98carefitness0.6%(-0.2)13.0(+6.5)4722
99roxy5.2%(-0.6)21.2(-0.1)4530
100oxybul1.2%(-0.2)14.3(+2.7)4477
101pagesjaunes2.2%(0)7.5(+1.8)4409
102kramer2.2%(0)5.3(+3.2)4369
103rakuten10.4%(-1.4)24.4(+0.7)4305
104tennispro3.2%(0)4.8(+1.8)4219
105ugoshi0.2%(+0.2)3.04192
106cornilleau0.2%(0)3.0(+1)4192
107lecoinduring1.8%(-0.4)11.2(+1.3)4158
108basket-connection2.2%(-0.2)5.2(+3)4149
109declicfitness1.0%(0)15.8(-1.2)4129
110glisshop7.0%(-0.2)6.3(+2.4)4121
111cichic0.4%(0)19.0(+1)4094
112tennis-point3.2%(0)8.3(+0.5)4085
113adidas17.5%(+2)20.7(+1.1)4047
114subea3.2%(0)5.9(-1.4)3631
115lemonde2.0%(0)15.8(-2)3624
116surfshop0.6%(0)3.73568
117unisportstore3.8%(0)18.63541
118planet-plongee2.8%(0)8.7(+2.9)3500
119flyjump-trampoline0.2%(0)14.0(+12)3377
120nomadeshop0.2%(0)4.03376
121madeinsport3.0%(-0.2)19.9(+1.7)3227
122footpack3.2%(-0.2)15.1(-0.8)3172
123bshopbasketball2.4%(0)4.8(+1.2)3115
124foot3.0%(+0.2)19.3(-2.7)3085
125firststeps0.2%(0)2.0(+2)3043
126tayronalife2.0%(0)8.4(-0.7)2963
127topflex0.2%(0)16.0(+8)2915
128padd2.4%(+0.2)7.1(-0.7)2850
129silver-equipment1.0%(-0.2)10.4(+0.8)2848
130bestwaystore0.2%(0)4.02762
131japean0.2%(+0.2)4.02762
132triganostore0.2%(0)17.0(-5)2734
133horze2.2%(0)2.5(+2.6)2621
134avenuenautique0.6%(0)11.3(+4.7)2553
135redwoodpaddle0.2%(0)12.0(+1)2538
136freeride-attitude1.0%(0)13.2(-2.2)2429
137leaderfit-equipement3.0%(+0.2)12.1(+2.7)2279
138justogym0.2%(0)1.0(+14)2276
139hadjime2.6%(0)7.5(+0.5)2258
140e-monsite0.4%(-0.2)1.0(+3.7)2207
141nauticom0.2%(+0.2)11.02201
142alibabike2.0%(+0.6)18.0(-1.1)2141
143kickz1.2%(0)9.5(+2)2113
144ruedelamer0.2%(0)15.0(-4)2093
145maplusbelledeco0.4%(+0.2)5.0(+7)2083
146boutique-rugby2.6%(+0.2)4.5(-1.9)2040
147esprit-equitation2.0%(0)9.2(-2.4)2026
148hawaiisurf1.6%(0)21.0(-1.1)2017
149futbolemotion3.0%(0)18.6(-3.9)2010
150bodyboardcenter0.2%(0)5.0(+3)1968
151dailyjapon0.2%(0)5.0(+1)1968
152muscle-up2.2%(+0.4)18.4(-3)1965
153srokacompany0.2%(0)16.0(+2)1958
154deporvillage9.6%(0)14.9(+0.4)1933
155onlinegolf5.4%(0)9.6(+1.4)1930
156crossliftor1.0%(-0.2)10.0(+4.2)1887
157olybe0.4%(-0.4)4.5(+10)1883
158altitude0.2%(+0.2)3.01873
159step-in0.2%(0)3.01873
160toutelanutrition0.2%(0)1.0(+2)1862
161citycle1.6%(+0.4)16.3(-0.8)1853
162fitshop1.8%(+0.4)23.4(+1.9)1836
163velo-on-line1.2%(0)18.2(-1.2)1831
164spartoo5.4%(-0.6)15.6(+0.7)1799
165ovelo0.4%(0)21.5(-1)1793
166sports-aventure5.4%(-1.2)18.1(+1.9)1765
167skatepro0.2%(0)6.0(+1)1757
168ekoi5.6%(-0.6)15.1(+0.4)1715
169sportsdirect4.6%(-0.2)14.9(-0.1)1712
170lebonbon2.0%(+0.2)9.9(+0.2)1684
171la-lampe-torche0.6%(+0.2)16.0(-5.5)1676
172nabaiji4.0%(0)10.4(+0.3)1657
173mypaddle0.2%(0)19.0(+7)1634
174montagnes-magazine2.4%(0)9.3(+1.5)1627
175ultimebike3.6%(-0.2)17.8(+4)1613
176sport20001.2%(-0.4)12.8(-0.4)1604
177velo-horizon0.2%(0)16.0(-1)1595
178movedancewear3.0%(0)13.3(+0.2)1594
179espace-des-marques6.8%(+0.8)19.6(-0.4)1552
180mademoiselledanse4.6%(+0.2)9.7(+1.2)1549
181boxing-shop1.8%(0)14.3(-2.3)1545
182bonial1.0%(-0.2)10.6(-0.8)1526
183progym0.2%(-0.2)14.0(+4.5)1520
184france-natation2.6%(-0.2)11.7(+1.6)1516
185leparisien3.6%(0)20.2(+1.2)1476
186osports1.8%(0)17.3(-4.2)1443
187golf-land4.6%(0)15.4(+0.4)1441
188perlinpaonpaon0.2%(0)6.0(+2)1438
189pinterest7.8%(+1.2)14.9(-1.5)1426
190cadeaudanslemille0.4%(0)5.0(-2)1412
191troc-velo2.0%(+0.2)17.8(-2.7)1411
192decathlon0.4%(-0.2)4.0(+9.3)1378
193boutiquedugardien1.0%(0)9.4(-3.2)1370
194glisse-proshop2.6%(-0.2)19.0(-1.9)1363
195breizh-rider0.4%(+0.4)14.01358
196campz4.2%(0)15.2(+3.7)1351
197kipsta2.6%(0)13.2(+2.6)1347
198moustachebikes0.2%(0)19.0(-5)1331
199chin-mudra1.8%(0)7.8(+0.1)1312
200cyrillus0.4%(+0.2)13.0(+1)1311

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 502 mots-clés correspondant à des articles de sport des principaux e-commerçants. Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 sports différents.

CONTACTEZ-NOUS