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Articles de sport

Le SEO et le marché du sport : voici l'étude basée sur un échantillon de plus de 500 mots-clés correspondant à des articles de sport des principaux e-commerçants (Décembre 2019 - MAJ le 31-12-2020)

Ce marché est dominé par les généralistes Decathlon, Intersport, Go-sport… mais quelques spécialistes comme Cyclable, Glisshop, Ekosport tirent leur épingle du jeu.

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR LES GÉNÉRALISTES...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

A noter la percée du site adidas.fr dans le top 15 du taux de présence grâce une mise en avant de leur gamme de vêtements, chaussures et accessoires pour femmes, hommes et enfants.

LE SPORT : UN SECTEUR DYNAMIQUE


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.

Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 31-12-2020

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon95.6%(-1)4.2(+0.1)823660
2google51.3%(-4.9)7.5(+0.4)243856
3go-sport69.9%(-0.2)11.4(+0.9)203257
4amazon84.4%(-3.6)9.9(+0.2)144227
5intersport65.5%(-2)10.4(+0.9)127405
6fitnessboutique9.4%(-1)9.5(+0.9)95907
7alltricks21.4%(-0.5)7.7(-0.4)91359
8cdiscount67.5%(-11.2)16.8(-0.7)90879
9probikeshop13.8%(-0.3)4.8(+0.5)87916
10wikipedia17.6%(-0.7)16.7(-0.7)81909
11tool-fitness1.2%(0)12.079173
12youtube16.6%(+1.7)16.8(-1.8)63093
13cyclable5.4%(+0.2)9.7(+0.6)56376
14europe10.4%(+0.2)10.5(+9.5)31263
15darty3.0%(-0.2)21.5(-2.4)28713
16culturevelo13.0%(+0.7)14.4(+1.3)26887
17powergym4.0%(-0.4)11.4(+0.4)24413
18gorillasports2.8%(0)7.6(-2)23623
19domyos15.0%(-1.5)12.0(+1.9)23321
20autourdugateau0.4%(0)2.0(+1)22119
21dragonbleu4.4%(+0.8)10.0(-3.3)21720
22ekosport18.2%(-0.1)8.8(-1.6)21342
23rollerclubdefrance0.2%(0)1.0(+1)20866
24footcenter3.0%(0)6.5(+2.4)20322
25zalando26.0%(-0.9)11.9(-0.4)20287
26lecyclo7.8%(+0.4)9.9(+0.5)19753
27club-shop3.8%(0)10.3(+0.6)19577
28fnac13.4%(+0.1)20.1(-1.1)18493
29trampolinecity0.2%(0)2.0(-1)18491
30snowleader14.6%(-0.7)8.7(+0.3)17141
31materiel-velo12.0%(-0.5)10.0(+0.9)17125
32glisshop6.6%(-0.4)6.3(+0.1)15957
33rtl0.8%(+0.4)15.5(-3.5)15555
34ballonbasket1.6%(+0.6)10.5(-1.3)15518
35glamuse0.6%(0)3.7(+11.3)15518
36sport-passion1.6%(+0.2)9.6(-4.5)14933
37laredoute16.4%(+0.1)15.9(-0.1)14588
38i-run11.6%(-0.5)11.2(+0.7)14119
39carefitness0.6%(-0.2)12.0(+6.5)12981
40bikester15.2%(+0.5)11.9(-0.6)12978
41oxybul1.6%(0)12.0(-0.9)11900
42calzedonia1.4%(+0.4)14.4(-1.2)11871
43google0.8%(-0.2)7.5(+1.1)11545
44panier-basket1.2%(0)10.2(+0.1)11534
45unisportstore3.8%(-0.2)15.3(-1)11027
46quechoisir0.4%(0)6.0(+2)10703
47basket4ballers3.6%(0)13.7(-3.8)10574
48foot-store3.4%(-0.2)10.2(+2)10506
49free0.2%(0)2.0(+1)10170
50dknstore1.0%(+0.2)13.6(+9.4)9641
51orange0.6%(+0.4)9.0(+6)9403
52ovelo0.2%(-0.2)3.0(+13.5)9367
53la-lampe-torche0.6%(0)10.7(-0.7)9363
54sveltus2.4%(+0.4)14.5(+2.9)9314
55auvieuxcampeur20.2%(+1.5)14.3(+0.4)8481
56veloactif0.4%(0)15.5(+1.5)8097
57norauto1.2%(-0.6)14.2(+2.1)8047
58golfplus5.8%(+0.2)2.5(+1)8046
59decathlonpro18.0%(+1.9)17.8(+0.5)6522
60auchan3.0%(-0.6)20.8(-2.5)6457
61nootica3.0%(-0.2)17.5(+1.7)6374
62veloelectriquefrance0.2%(0)8.0(+17)6351
63lecoinduring1.4%(0)11.9(+1.5)6336
64casalsport12.8%(+1.8)17.1(-1.8)6227
65declicfitness0.8%(0)16.5(+1.8)6035
66botapis1.0%(+0.2)7.0(+1)5972
67altermove0.4%(-0.6)17.0(+5.8)5659
68france-trampoline0.6%(0)7.3(+0.4)5378
69futura-sciences0.6%(-0.2)15.7(-3.2)5370
70monsieurgolf6.0%(+0.4)4.5(-1)5362
71lepape14.0%(+0.1)16.3(-2.1)5255
72isefit0.8%(+0.2)18.3(+1.7)5236
73fabletics3.6%(-0.2)5.6(+2.1)5196
74nordictrack0.6%(+0.2)19.0(+1)5155
75bananamoon1.0%(0)11.4(+3.4)5120
76fitnessdigital0.6%(+0.2)16.3(+10.2)5118
7701net0.2%(+0.2)14.05057
78leaderfit-equipement2.4%(-0.4)12.4(+2.4)4880
79beastybike2.0%(-0.6)18.6(+1.1)4795
80manomano2.2%(-1.4)20.3(+1.9)4755
81ballonhand0.8%(0)1.0(+2)4691
82kramer2.2%(0)5.4(-1)4673
83lesnumeriques0.2%(0)15.0(+8)4666
84hadjime3.0%(-0.2)10.1(+0.2)4632
85marathonsalon0.2%(0)12.0(+2)4625
86boxing-shop2.0%(0)12.8(-1.6)4569
87lemonde1.4%(-0.4)14.3(-1.2)4490
88ebay19.2%(-6.1)23.8(+0.7)4289
89freshinsport1.6%(-0.6)16.0(-2.4)4237
90tennis-point2.8%(-0.4)8.3(-1)4220
91decoagogo0.2%(0)4.0(+11)4126
92boutique-rugby2.6%(+0.2)3.1(-1.1)4040
93adidas19.2%(+1.7)19.4(+0.9)4011
94lesamazonesparisiennes0.4%(0)5.53998
95nike12.6%(-0.3)16.4(+0.2)3866
96proformfitness0.2%(-0.4)15.0(+8.3)3813
97gifi2.0%(+0.6)19.6(-3.5)3799
98chin-mudra1.8%(0)6.9(-0.8)3625
99wesco0.8%(0)8.8(+2.7)3567
100alicesgarden0.6%(0)11.3(-2.3)3530
101golfdesmarques5.8%(+0.2)4.9(-0.5)3495
102troc-velo2.8%(+0.8)20.1(-3.3)3438
103cornilleau0.2%(0)3.03426
104horze2.0%(-0.2)3.0(-0.3)3414
105ecox0.2%(0)20.0(+10)3401
106maisonae0.2%(+0.2)9.03397
107sport-equipements3.0%(+0.2)18.8(-0.8)3281
108journaldesfemmes0.6%(+0.2)14.7(+2.8)3267
109francetvinfo0.8%(0)11.3(+1)3243
110protennis2.8%(-0.4)7.5(-0.2)3197
111budo-fight2.4%(+0.6)19.7(-2.5)3173
112padd2.0%(-0.4)6.6(+1)3170
113galerieslafayette1.8%(+0.8)20.9(-2.5)3140
114chullanka7.6%(-0.6)13.9(-0.3)3079
115magic-stickers0.4%(0)5.5(-2)3056
116lespetitsbaroudeurs2.0%(+0.6)10.7(+0.4)3039
117asos6.2%(-1)15.0(-2)2966
118nomadeshop0.2%(0)5.0(-4)2940
119mademoiselledanse4.4%(0)6.0(-1.8)2905
120handball-store3.0%(-0.2)10.1(+0.2)2781
121ffjudo0.4%(0)1.02725
122cycletyres1.6%(+0.2)12.4(+1.5)2576
123footkorner1.0%(-0.4)9.6(+1.4)2575
124elite-it0.8%(0)18.5(+1)2554
125vente-unique0.4%(+0.2)13.0(+1)2519
126muscle-up1.6%(0)16.8(-3.5)2487
127cadeaudanslemille0.4%(0)6.5(+4)2473
128pinterest9.2%(-2.7)15.0(-0.3)2470
129monmobilierdesign0.2%(+0.2)19.02432
130bshopbasketball2.8%(-0.2)8.42421
131velo-on-line1.2%(-0.2)11.5(+4.2)2399
132silver-equipment1.2%(-0.2)13.5(-0.1)2377
133aufeminin1.0%(+0.2)18.2(-2.9)2377
134revedepan0.2%(0)13.0(-1)2376
135sportsystem2.6%(-0.2)10.7(+0.7)2344
136tennispro2.8%(-0.4)7.2(-2.4)2246
137jdsports9.4%(+0.4)14.7(+0.1)2221
138thegreenorganiser0.2%(0)11.0(+2)2201
139commeunvelo1.6%(+0.6)16.3(-1.3)2184
140etam1.6%(+0.6)16.3(-3.1)2166
141spartoo4.8%(-0.2)14.5(+0.7)2152
142francekettlebell0.2%(0)6.0(+1)2148
143achat-ski4.6%(+0.8)18.1(-1.8)2108
144lequipe1.8%(-0.6)13.7(+0.1)2102
145berceaumagique0.2%(0)15.0(+1)2093
146velotech1.0%(+0.4)15.4(-0.7)2029
147yahiaseghir0.2%(0)10.0(+2)1985
148leslipfrancais1.0%(0)15.4(-0.8)1981
149deporvillage10.8%(0)16.1(+0.6)1958
150campz3.6%(+0.2)14.9(+2.8)1953
151skiinfo2.2%(+1.2)12.8(-2.4)1950
152palanquee4.2%(0)5.3(-0.6)1932
153hollandbikes2.0%(0)16.9(+1.2)1915
154mathcurve0.4%(0)2.0(+0.5)1883
155boohoo2.0%(0)14.8(+1.4)1880
156topnsport0.8%(-0.2)15.5(+6.5)1878
157rakuten10.6%(-1.9)24.7(-0.8)1877
158idealo4.6%(-1.4)25.8(-2.6)1873
159sup-factory0.2%(0)3.0(-1)1873
160yogamatata1.4%(0)11.9(+3.1)1863
161planet-plongee3.0%(0)7.4(-0.5)1853
162topflex0.2%(0)14.0(+2)1848
163sportazur0.2%(0)17.0(+11)1836
164footpack3.0%(+0.8)12.7(-2.2)1832
165prodirectsoccer4.0%(-0.4)15.7(-1.5)1804
166boutiquedesartsmartiaux2.4%(0)13.1(+1.1)1791
167undiz0.6%(+0.2)7.7(+9.3)1780
168joueclub1.8%(-0.4)23.0(-2.4)1767
169magicmaman0.4%(0)10.0(+6.5)1743
170hm2.6%(-0.4)17.2(+2.1)1733
171sports-aventure7.4%(+2)18.8(+1.4)1724
172gym-way0.4%(+0.2)16.0(-13)1664
173intercycle0.6%(+0.4)19.3(-5.3)1651
174lapouleapois0.2%(0)19.0(+11)1634
175skatepro0.2%(0)7.01627
176kangui0.2%(0)10.0(+1)1617
177lemeilleuravis0.2%(+0.2)5.01609
178velozen0.2%(0)13.01593
179cimalp4.4%(-0.6)16.0(+0.4)1592
180yogimag1.4%(-0.2)11.6(+2.9)1565
181nu30.4%(0)4.5(-0.5)1545
182larousse1.6%(-0.2)23.11539
183esprit-equitation1.6%(-0.2)10.0(-0.1)1534
184but-de-foot0.2%(0)3.0(+1)1532
1853bikes0.4%(+0.2)24.0(+4)1526
186portailveloelectrique0.2%(0)14.0(+1)1520
187masques-de-ski0.4%(0)11.0(+10)1518
188france-montagnes0.6%(+0.2)21.7(-10.7)1475
189sportsshoes2.6%(+2.4)16.1(+1.9)1454
190gilbertrugby1.6%(+0.4)11.9(+2.4)1450
191co0.4%(0)10.5(+3.5)1439
192hawaiisurf0.8%(0)11.5(-2.5)1425
193eurosport0.4%(+0.2)13.0(-2)1419
194pagesjaunes2.2%(-0.2)8.2(+1.4)1418
195rdxsports1.6%(0)23.0(+1.5)1391
196crossliftor0.6%(-0.6)11.0(+3.7)1387
197volto-velo0.4%(0)17.0(-2.5)1376
198totalsport5.0%(+2)19.3(-1.1)1363
199equestra2.2%(0)13.7(+0.2)1360
200musculation1.6%(+0.4)18.9(-3.2)1351

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 502 mots-clés correspondant à des articles de sport des principaux e-commerçants. Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 sports différents.

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