SEO :
Articles de sport

Le SEO et le marché du sport : voici l'étude basée sur un échantillon de plus de 500 mots-clés correspondant à des articles de sport des principaux e-commerçants (Décembre 2019 - MAJ le 30-11-2020)

Ce marché est dominé par les généralistes Decathlon, Intersport, Go-sport… mais quelques spécialistes comme Cyclable, Glisshop, Ekosport tirent leur épingle du jeu.

UN MARCHÉ DOMINÉ PAR LES GÉNÉRALISTES...


... Mais où quelques spécialistes tirent leur épingle du jeu.
Tous sports confondus, le champion en termes de trafic naturel est decathlon.fr, devançant largement les autres e-commerçants. L’enseigne généraliste est également la 1ère concernant le taux de présence sur les 2 premières pages de résultats de Google, et la position moyenne sur l’ensemble des mots-clés étudiés. Il est suivi, de loin, par intersport.fr, cyclable.com, go-sport.com, cdiscount.com puis amazon.fr. Le trafic cumulé par ces 5 acteurs atteint à peine celui du leader. Remarquons l’importance d’être visible sur la plateforme youtube.com qui draine un trafic conséquent à travers des vidéos utilisant les mots-clés autour des articles de sport.

Alltricks.fr, spécialiste du vélo, même s’il réalise un trafic bien moins important, occupe une position moyenne de 6,7, très proche de celle de decathlon.fr qui est de 6. Pour rappel, cette start-up fait désormais partie du giron de Décathlon qui l’a rachetée en septembre 2019.
Quelques spécialistes ont compris la stratégie gagnante de travailler vigoureusement et entièrement sa propre spécialité sportive. Grâce à la performance sur leur univers, ces sites e-commerces sont présents dans le top 15 du classement général du trafic, aux côtés des plus gros distributeurs généralistes.
Ainsi, cyclable.com, site d’un réseau de plus de 50 magasins, a un taux de présence sur internet de seulement 5,4% sur la globalité des mots-clés tandis qu’il réalise un excellent taux à 76% sur son domaine, le vélo.
De même, glisshop.com, site de sports de glisse lancé en 1999, effectue 7,2% en taux de présence sur le total des mots-clés mais enregistre une belle percée de 100% de présence sur l’univers du ski, d’où son honorable rang 9 au classement général du trafic.
D’autres sites spécialistes intègrent également ce palmarès tels que snowleader.com, fitnessboutique.fr ou probikeshop.fr
Quant à ekosport.fr, distributeur spécialisé dans le sport outdoor crée en 2007, il réalise une remarquable position à 10 en moyenne sur le moteur de recherche Google avec les mots-clés sur lesquels il est présent. Il occupe ainsi la 3ème place du podium des sites lorsque l’on fait un focus sur la position moyenne.

A noter la percée du site adidas.fr dans le top 15 du taux de présence grâce une mise en avant de leur gamme de vêtements, chaussures et accessoires pour femmes, hommes et enfants.

LE SPORT : UN SECTEUR DYNAMIQUE


Le marché du sport est un secteur dynamique avec une croissance qui reste positive en 2019, une performance bien meilleure par rapport aux autres marchés de biens de consommation comme l’habillement, le culturel ou la beauté.
Le sport est le loisir préféré des français. En effet plus de la moitié de la population en France pratique une activité sportive régulière, et les femmes sont de plus en plus nombreuses à faire du sport. Synonyme de bien-être et de liberté, la pratique sport est en pleine mutation notamment avec l’accès aux technologies connectées pour suivre un entrainement ou mesurer ses performances, et l’importation de tendances anglo-saxonnes comme le cycling ou le crossfit.

Il y a par conséquent encore un énorme potentiel à exploiter pour améliorer ses positions sur le marché du sport sur internet.

CLASSEMENT AU 30-11-2020

RANK WEBSITE PRESENCE PAGE 1-2 POSITION MOYENNE VOLUME
1decathlon96.0%(-0.6)4.4(-0.5)508511
2google56.0%(+1.2)7.6(+2.1)379199
3go-sport69.7%(+1.6)12.3(+1.2)199135
4amazon89.2%(+0.8)10.4(+0.1)139652
5alltricks21.7%(+0.2)7.2(-0.6)98669
6intersport65.3%(-0.4)12.3(-0.2)93939
7probikeshop14.3%(+0.8)6.0(-1)87790
8fitnessboutique10.0%(+0.2)10.9(-0.8)83560
9cdiscount74.9%(-2.4)15.8(-0.2)71745
10cyclable5.0%(-0.2)8.8(-1.2)66039
11wikipedia18.5%(+0.8)18.2(-0.4)41165
12footcenter3.0%(-0.4)6.5(+6.1)35989
13basket4ballers3.6%(0)10.9(+0.9)35935
14trampolinecity0.2%(+0.2)1.031213
15zalando27.3%(+0.4)11.1(+0.8)29864
16sport-passion1.4%(-0.4)3.9(+3.9)29783
17lecyclo7.6%(-0.2)11.3(-0.7)23836
18materiel-velo12.2%(-0.2)10.723147
19youtube14.1%(-2.8)13.5(+2.7)20106
20i-run12.0%(-0.4)10.5(+1.3)19899
21foot-store3.4%(-1)9.9(+4.5)19422
22dragonbleu4.2%(+0.4)11.9(-3.3)19164
23nike12.4%(-2.7)15.7(+2.7)18263
24unisportstore4.2%(+0.2)19.1(+0.8)17366
25protennis3.2%(0)7.4(+1.5)17343
26bikester14.5%(-0.4)10.8(+1)17246
27culturevelo13.1%(-0.6)15.5(-0.1)16839
28google1.4%(+0.6)12.1(-4.8)16427
29quechoisir0.4%(0)6.015981
30ekosport17.7%(+0.4)7.3(+0.8)14853
31snowleader15.3%(+1)8.4(-0.1)14391
32handball-store3.2%(+0.4)10.1(-1.7)14366
33ledauphine0.4%(+0.2)11.0(-7)13968
34laredoute17.9%(+1.2)16.6(+0.9)12596
35club-shop2.8%(-0.2)8.1(-0.2)12198
36domyos15.7%(-0.6)14.3(+0.1)11469
37gorillasports2.8%(-0.2)6.8(+3.9)10325
38powergym3.6%(0)10.9(+0.4)10206
39veloactif0.4%(0)18.0(-9)9495
40superfly0.2%(+0.2)3.09367
41fnac14.5%(+0.6)20.6(-0.6)9351
42tool-fitness1.4%(0)11.6(+3.4)8848
43altermove0.8%(+0.2)19.8(-5.1)8492
44mademoiselledanse4.6%(0)5.4(+2)8431
45boutique-rugby2.6%(0)3.9(+2)8366
46golfplus5.8%(0)3.2(+0.4)8364
47amsterdamair1.2%(0)17.3(+6.7)8358
48hadjime2.8%(0)8.8(-1.4)8269
49linternaute3.0%(+0.6)20.3(+0.2)7749
50buzibi0.2%(0)14.0(+9)7560
51golfdesmarques5.8%(0)5.0(-0.3)7242
52glisshop6.8%(0)8.1(+0.2)7151
53oxybul1.2%(-0.2)11.8(+1.2)6879
54rollerclubdefrance0.2%(0)2.06808
55asos7.4%(-0.2)13.5(+1.1)6664
56prodirectsoccer4.4%(0)13.8(-1.9)6645
57veloelectriquefrance0.2%(0)10.0(+18)6615
58decathlonpro15.3%(+1.8)17.6(+0.4)6537
59freshinsport2.2%(0)11.8(-2.9)6448
60panier-basket1.2%(-0.2)10.7(+0.4)6393
61monsieurgolf6.0%(0)4.2(+1.3)6283
62gym-way0.4%(0)15.5(+3.5)6243
63france-trampoline0.6%(0)12.3(-5.3)6182
64darty1.8%(-0.8)20.4(+1)6160
65foot2.6%(-0.2)15.5(+3.4)6141
66ecox0.2%(0)17.0(+13)6120
67kramer2.2%(0)3.8(+2.2)6053
68fabletics4.0%(0)7.6(+1.4)6001
69e-monsite0.4%(0)1.05932
70norauto1.4%(-0.2)14.6(+2)5897
71ballonbasket1.0%(+0.2)12.0(+0.5)5782
72tennispro3.2%(0)5.55749
73basket-connection2.8%(0)8.6(-2.2)5546
74jdsports9.4%(-1.8)14.4(+1.9)5495
75paris0.2%(+0.2)19.05445
76palanquee4.2%(+0.2)4.7(+0.7)5355
77tennis-point3.2%(0)7.8(-0.5)5261
78auvieuxcampeur17.7%(-1.2)14.4(-0.1)5183
79lepape13.9%(+1.4)15.7(-1.4)5181
80chullanka9.4%(+1.2)14.0(-1.7)5027
81adidas19.1%(-0.4)19.9(+0.2)4940
82ebay27.3%(+1.4)23.8(+0.7)4753
83boxing-shop2.0%(0)12.5(-1.9)4735
84stelvoren1.8%(+1.2)15.0(-7.3)4688
85sport-time1.2%(-0.2)12.0(+2.3)4679
86declicfitness1.0%(0)12.2(+5.8)4614
87sup-factory0.2%(0)2.04556
88pinterest10.6%(+0.8)17.0(-1.7)4530
89footkorner1.6%(0)13.1(-4)4407
90ovelo0.2%(-0.2)5.0(+14.5)4398
91proformfitness0.6%(0)12.7(+1.6)4211
92free0.4%(+0.4)18.04192
93casalsport9.6%(0)15.5(-0.4)4167
94futbolemotion3.0%(0)14.6(+1.3)4118
95horze2.2%(0)5.0(-2.5)4085
96shopalike12.7%(+2.3)23.9(-0.1)3918
97auchan2.6%(-1.2)18.2(+0.9)3763
98calzedonia1.2%(+0.2)13.8(-1.8)3613
99gifi1.2%(0)13.2(+0.8)3474
100bananamoon0.8%(0)10.3(-0.3)3426
101gettyimages0.6%(-0.2)18.7(+4.1)3415
102yogamatata1.2%(-0.4)8.8(+11.1)3372
103bshopbasketball3.2%(+0.4)9.5(-1.9)3362
104pagesjaunes2.4%(+0.4)10.7(-3.9)3335
105velo-on-line1.6%(+0.2)16.6(-1.3)3296
106olybe0.6%(0)11.0(-2.3)3273
107joueclub1.4%(+0.4)20.0(+6.8)3218
108spartoo5.2%(-0.6)16.0(+1.4)3214
109rakuten12.5%(0)23.9(+0.9)3192
110lecoinduring1.6%(-0.2)18.0(-5.4)3181
111alicesgarden0.6%(0)13.0(-6)3110
112carefitness1.2%(-0.2)20.0(+0.1)3103
113justogym0.2%(0)2.0(+3)3043
114maplusbelledeco0.4%(0)5.5(-0.5)3028
115nootica3.0%(+0.8)18.7(+0.8)2871
116lemonde1.8%(0)13.2(-0.6)2810
117gossipskate0.2%(0)4.02762
118chin-mudra1.8%(0)9.0(-2.7)2722
119padd2.4%(+0.2)6.9(+0.3)2702
120nordictrack0.6%(+0.2)16.3(+2.7)2692
121manomano3.0%(-0.4)18.8(+3.3)2550
122boutiquedugardien0.8%(0)10.52531
123mantel1.2%(+0.2)17.8(+3.4)2511
124nu30.4%(0)3.0(+0.5)2354
125botapis0.6%(0)3.7(+5.6)2349
126cadeaudanslemille0.4%(0)5.5(-2)2349
127lequipe2.2%(-0.2)14.1(+1.2)2341
128sportposition5.6%(0)12.0(+1.2)2291
129leaderfit-equipement2.8%(+0.2)13.6(-1)2263
130kickz1.2%(0)12.3(-1)2161
131rugbyshop2.4%(+0.2)9.52125
132autourdugateau0.4%(+0.2)5.0(+7)2114
133flysurf0.6%(-0.2)3.3(+4.7)2100
134troc-velo2.4%(0)18.1(+0.8)2097
135dansea4.0%(+1)12.8(-1)2084
136sveltus2.4%(+0.4)15.7(-1.1)2034
137yogaconcept0.8%(+0.4)15.5(-4)1972
138tayronalife2.0%(0)10.4(-2.3)1966
139boutique-officielle-du-handball2.4%(0)10.6(+3.2)1923
140lespetitsbaroudeurs1.2%(+0.2)11.2(+7)1923
141sport20002.2%(0)12.4(+1.5)1810
142dancewearcentral3.0%(+0.4)12.1(+5.1)1804
143lebonbon1.8%(-0.2)11.6(-1.3)1786
144deporvillage11.0%(+0.2)17.2(-0.5)1779
145wesco1.0%(+0.2)17.2(-4.7)1773
146sportsystem3.2%(0)12.6(+0.3)1746
147natureetdecouvertes2.2%(-0.6)12.0(+3.6)1737
148futura-sciences0.4%(-0.2)17.5(-4.2)1701
149je-suis-papa0.2%(+0.2)12.01701
150planet-plongee2.8%(-0.2)6.0(+2.5)1687
151yog-attitude0.8%(0)6.8(+3.7)1678
152ballonhand0.8%(0)3.3(+0.7)1672
153bouee0.2%(0)2.0(+11)1664
154muscle-up1.6%(+0.2)12.9(+2.7)1638
155boohoo2.2%(-0.4)17.5(+0.3)1633
1563suisses2.6%(+0.6)15.2(-4)1632
157firststeps0.2%(0)5.0(-2)1609
158cornilleau0.2%(0)3.01532
159petitscommerces1.0%(+0.2)16.0(+2)1530
160kangui0.4%(0)15.0(+6.5)1529
161revedepan0.2%(0)9.0(+10)1529
162onlinegolf5.0%(-0.4)8.2(+3.6)1521
163flyjump-trampoline0.2%(0)14.0(+4)1520
164esprit-equitation1.8%(0)8.6(+1.4)1480
165neozone0.2%(0)11.0(+1)1475
166janod0.2%(0)11.01475
167boutiquedesartsmartiaux2.4%(-0.2)14.0(+0.5)1474
168picwictoys0.4%(0)16.5(+4)1472
169panier-de-basket0.8%(0)7.3(+8.7)1464
170nomadeshop0.2%(0)6.0(-5)1438
171magic-stickers0.4%(0)8.0(-3.5)1437
172boutique-du-combat1.2%(-0.2)21.2(-1.6)1412
173venum2.4%(-0.2)23.1(-0.8)1409
174kelvelo0.6%(+0.2)22.0(-6)1403
175christian-moreau0.4%(0)4.5(+11.5)1375
176lamodeuse0.6%(0)13.3(+1.7)1362
177lesamazonesparisiennes0.4%(0)9.5(+2)1353
178o-rugby2.4%(0)13.6(-0.1)1333
179lerepairedesmotards0.2%(+0.2)10.01330
180espace-handball2.2%(+0.2)11.9(-4)1313
181portailveloelectrique0.2%(0)16.0(+12)1312
182etam0.8%(-0.6)19.0(+2.4)1297
183la-lampe-torche0.6%(0)12.0(+0.7)1273
184crossliftor1.2%(+0.2)15.2(-6)1254
185budo-fight2.2%(+0.4)21.7(+1.6)1242
186velozen0.2%(0)17.0(+9)1231
187dr-muscu2.0%(+0.4)12.2(+1.8)1229
188kiabi4.6%(+0.4)20.4(+0.3)1225
189yogapassion1.0%(+0.4)14.4(-1.7)1208
190tennisachat3.2%(0)11.0(-0.1)1191
191opentri1.4%(-0.4)9.3(+3.8)1191
192rookicks2.4%(0)9.3(-1)1188
193golf-land4.8%(0)13.5(+2.2)1184
194associationnextsteps0.2%(+0.2)6.01175
195marathonsalon0.2%(0)18.0(+1)1167
196topflex0.2%(0)18.0(-3)1167
197lexpress2.4%(+0.2)18.8(-3)1128
198casal-handball2.4%(+0.8)13.4(+1.6)1101
199triganostore0.2%(0)19.0(+4)1095
200skatepro0.4%(+0.2)19.5(-14.5)1089

METHODOLOGIE


Étude de Digital Efficiency, basée sur un échantillon de 502 mots-clés correspondant à des articles de sport des principaux e-commerçants. Ces mots-clés ont ensuite été répartis dans 27 sports différents.

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